2017年春运经济看点:年年话相似,岁岁仍不同
2016-12-15 全球品牌网  刘永煊
请加微信公众号:xiangmu114

系列专题:关注春运

这几天强冷空气肆虐,各地气温下降。冬季味道浓了,春天就不远了。掐指一算,中国农历新年的脚步又近了。


而春运年年有,新鲜各不同。当下,已到春运“作业”时。2017年春运从113日开始至221日结束,共计40天。


据铁路部门方面介绍,为配合1月份的运行图调整,1230日以后的火车票预售期从以往的60天调整为30天。车站、代售点、自动售票机由58天调整为28天。


为此,有些车次在12306网站还没显示发售车票。待执行完全确认的铁路新运行图后,部分调整、新增车次才会显示并发售车票。据悉,13日至19日为调图过渡期。


看看日历,1215日起,网络、电话订票渠道开通,大家要开始“备战”订购春运火车票,玩春运抢票“斗地主”了。不过,窗口等线下渠道从1217日起才开售车票。


每逢佳节倍思亲,每到年关最揪心?看看今年春运有啥新鲜玩意?好让大家琢磨如何“接招拆招”、“智取车票”。


“智取”神马运行图:


购票预售期缩短、限购,运能进一步释放,归家似箭、离家更近?


从中国铁路总公司获悉,由于一批铁路新线即将开通运营, 全国铁路将从201715日起实行新的列车运行图,增开旅客列车135对。运行图调整后,全国铁路开行旅客列车总数达3570.5对,动车组列车达2332.5对。


本来,春运就是一年中道路交通运输最忙碌的时候,今年还要配合铁路运行图调整,这无疑给春运笼上了更多紧张的因素。一下子,网站购票预售期从60天缩短为30天?这就意味着今年春运抢票时间更加集中,等于两条道上的人都挤到一条道上去了,购票难度无疑是激增。而且,还不知道12306官网系统能否扛得住如此倍增的“人流”。


从广铁集团1213日公布的2017年春运售票方案显示,2017年春运互联网订票预售期为30天,电话订票预订期为4-30天;代售点预售期为28天。此广铁方面的春运方案与铁道部门公布的信息基本吻合。


另据广铁集团提示,发售2017年春运车票期间,广铁管内各火车站售票厅预售期统一调整为两天(含当天),自动售票机预售期调整为28天(含当天)。而且,今年春运铁路部门将不再设置站外集中售取票点。春运期间,在广铁集团各车站窗口办理售取票业务时,每人购票不超过5张,取票每人限取1订单,购(取)票人同时应为乘车人之一(能出具亲属关系证明的不限)。


从车票预售期缩短一半,到取消站外集中售取票点,再到限购、限取票条件,大家感受到“春运”凛凛寒流了没有?


铁路部调整运行图,带来的阵痛是显而易见的。但是,列车运行图的调整,带来的却是高铁运能得到较大释放、部分列车运行时间压缩、客流饱满区段出行压力的进一步缓解。也就是说,大家归家路上滞留的时间短了,离家的距离近了。


据了解,随着沪昆高铁贵阳北至昆明南段、南昆客专线百色至昆明段等新线即将开通运营,沪昆高铁将全线贯通,云南省连入全国高速铁路网,西南地区与华南、华东和中南地区的时空距离大幅缩短。昆明南至北京西最快旅行时间较现行直达特快压缩约21小时;昆明南至上海虹桥最快旅行时间较现行普速客车压缩约22小时;昆明南至深圳北最快旅行时间较现行普速客车压缩约22小时。另悉,铁路部门在进一步优化运力资源配置,扩大杭深线、沪昆高铁等客流饱满方向运力,除新线外新图还安排在已开通客专增开12对直通动车组列车,并安排15对动车组列车改为重联或长编组运行。


铁路部放大招:


“神码”让路!近六成火车票购买免验证码!找代购或被“锁定”!


据透露,由于铁路部门对12306网站进行扩容改造,将推出购票环节减少使用验证码的措施。据称,今年春运近六成火车票在网上购买时,不再需要使用验证码。


没错,该验证码环节在往年确实“被吐槽过多”,例如难识别、通过率低等等。特别是去年春运期间12306网站将验证码从简单的数字、字母组合升级到了各种图片后,阻挡了一些抢票软件的同时,也让大家感到“知识不够用”,有点无所适从,真可谓“懵懂儿童欢乐多”。那么,没有了验证码的“猜图游戏”,大家是否觉得少了“一点乐趣”呢?


但没有了验证码“防护”,提高大家购票的效率、成功率同时,各种抢票软件和黄牛也可能方便了。那么没有了“神码庇佑”,是否更容易让“黄牛们”得手,车票是否更难抢?


不过12306订票网站方面表示,并没有固定哪些车次网上购票不需验证码,免验证码属于完全随机,需以系统给出的实际页面为准。估计,随机的举动也是综合了“黄牛党抢票”方面的考虑吧。


不过,不知系统是否综合了人工智能大数据分析,对真正旅客随机不设验证码,而对“潜在黄牛”则随机增设高难度的验证码呢?这,还待实际执行情况去验证。


除了“神码”问题上“放大招”外,今年铁道部门还加强了账号方面的管理。据近日12306发布的声明称:根据该网站服务条款的约定,对冒用他人信息的购票账户停止线上购票和线上退票、改签服务。同时也建议旅客直接登陆12306网站或使用12306手机客户端购票,不要通过第三方代购网站和手机客户端购票,避免因代购方冒用他人信息导致无法在网上办理退票、改签。


也就是说,如果多个账户同时操作购票,或者在第三方网站同时购票,就会被认定有刷票、抢票的嫌疑,网上系统判定后就会提示信息可能被他人冒用,对应人身份信息就会被锁定。到时候,须携带身份证原件至火车站进行身份核验后方能恢复购票。


此措施一看就是针对“黄牛党刷票”的。因为,在往年,黄牛党的刷票软件不但能快速自动刷新,还可以帮多人同时抢票。


但是黄牛党的技术与门路可谓日新月异、与时俱进,抢票软件模式调整一下估计照样可以“刷”,况且网站系统、进站乘车等总会有漏洞可钻。唯一苦了就是,被一竿子打掉的“春运大军”。


那么,在多个平台找亲戚朋友同时购票的路子被封了,找黄牛刷票也有风险。怎么破?一个人傻傻盯着电脑或手机反复去“刷”、通宵达旦地去“抢”吗?


春运有风险:


黄牛抢票软件仍有“搞头”,各色抢票工具、代购还靠谱吗?


放眼往年,只要12306网站放出票来,黄牛两、三秒就刷完,其软件比手工抢票至少要快45秒。因此,不少人也蠢蠢欲动,瞄上了网络上的各种“抢票软件”。毕竟,工欲善其事必先利其器,有工具在手总比别人“纯手工”抢票来得快、成功率也更高。


因此,尽管有关部门一再强调个人安装抢票软件抢票有风险,但是“归家心切”之下,让很多打工者铤而走险。要知道,如果不缺钱且想得周全,早订机票去了。机会与风险并存!想当年,猎豹浏览器不也是打着“抢票的旗号”而走红的吗?


不过,单凭免费的购票工具始终作用平平。360携程等抢票工具,猎豹、搜狗、傲游等浏览器都有抢票版——但是你用很多人也在用啊?都帮谁去了呢?又不是VIP!群情汹涌,但水涨船高,任何曾经一战成名的工具都“然并卵”!


上网去搜索下载、或者购买一些抢票软件呢?一方面,这类软件不一定有用。因为,真正的全自动抢票软件还是有一定门槛的,需要结合购票流程分析,结合最新情况进行技术层面开发。免费的就不要指望了,即便是网上、社交平台上标价叫卖、号称有很高成功率的软件,也不一定靠谱。毕竟是不合法的东西且来路不明,不一定有用,且个人信息泄露等系列安全问题,不容忽视。另一方面,网络上充斥着不少伪装成抢票软件的诈骗软件,内含病毒、木马、钓鱼网站等方面威胁。因此,大家还是不要随意去下载安装来路不明的软件,以免造成个人信息泄露及财产方面的损失。


除了挖尽心思多去抢票,找网上“代抢票”的服务又怎样呢?例如,预交10块、20块,抢到票后再补缴几十块,这似乎比自己每天每夜去抢票划得来。时间就是金钱嘛!但是,要知道,这本身是不合法的,谨防个人信息泄露,且到时候提供服务的商家违约,你又能怎样呢?近日,就有新闻报道称,福州工作市民在12306网站上购票时发现自己家里四口人的身份信息已被他人抢注盗用。那么,如果主动把个人信息透露给他人,风险可想而知。据透露,网上“代抢票”的卖家几乎都会被查封,预付的押金拿不回也只好“哑口吃黄连”了。


春运经济浪潮:


黄牛继续角逐“以变应万变”,大家要学精“自谋多福”!


在年复一年的春运经济刺激下,在与铁道部与消费者之间博弈的漫长周期中,在每年都有的“新政”锻炼下,催生了具有市场经济特色的“黄牛党”。一方面,黄牛党非法囤票,炒高票价,让很多归家之人一票难求,恨之切;另一方面,黄牛党似乎也在服务于某些有需求的人,让他们感到有钱就能搞到票,爱之深。而对于今年的新政策措施,尤其是缩短了的售票期,黄牛党又会有什么新招数?


经得起历史与时间考验的黄牛党,一定不会善罢甘休,肯定会给到大家一个“明智”的答案。囤票?不就是刷刷票兼促进经济流转、倒腾一下商业模式嘛?对于每年铁道运输部门的各种“奇招怪招”,“黄牛党们”应该早就见怪不怪了。


今年春运,估计很多人还会“找黄牛帮忙”,但更多的人应该是“走正道”。多留意,多留心,多用心。


首先,要了解春运行情,要盯紧!尽量避开“峰值”,提前或延后春运回家及返程计划。


2017127日(除夕)时间反推,火车票销售日期为1229日。那么,从20161229日到201714日可以买到除夕到正月初六期间的火车票。这段时间“抢票”大家要注意了!


另外,结合过去多年春运抢票数据以及2017年春运安排,2017年最难抢票时间将会出现在125日(年廿八)、121日(年廿四)、124日(年廿七);按30天预售期计算,“抢票”日期分别为1227日、1223日、1226日。124日是周末,且和大中专学校寒假日期较为接近,将会出现第一个抢票高峰。


而节后返程高峰主要集中在201721日(正月初五)至24日(正月初八)、212日(正月十六)至213日(正月十七);对应的“抢票”时间为201713日至16日、115日至116日。


这些时候的火车票应当异常难抢!因此要盯紧!


如果条件允许,大家要避免在这个时期去盲目疯抢,因为,结果很可能是“空抢一通”!总之,如果条件允许,回家、归家的行程尽可能提前或延后!


其次,要相时而动,学精取巧,多动手勤关注,及时“捡漏”或“抢新增的票”。


很多人都知道,网络购票须在30分钟内付款,每天14点、零点以及发车前1-2天或12小时都有机会“捡漏”,因此,大家要提前锁定需购票的车次,伺机而动。


值得注意的是,高峰日前的十五天左右,不少“囤票客”确定行程后基于享受提前15天退票免退票费的优惠考虑,会在这一时间段退票。因为,今年退票政策仍然按照“梯价”收费,开车前15天以上退票的,不收取退票费;票面乘车站开车时间前48小时以上的按票价5%计,24小时以上、不足48小时的按票价10%计,不足24小时的按票价20%计。因此,在这段时间抢“退票”也是一个路子,尽管也不好抢。


还有,抢票45分钟后,每晚10点至11点间,早上7点至8点间,以及除夕前3天的“回笼票”也是“捡漏”的好对象。当然,要注意,时刻找个网速好的地方“蹲点”开秒!


除此,每年为了更好地应对春运客流高峰,铁路部门是会根据实际春运客流数据对车次做调整,例如,热门线路增开或重联列车等。对此,大家可以考虑“捡漏”。


但是,国人就是多,而且回家过年团聚的传统又传承得好,没办法,大家只好勤刷网页,眼明手快,及时了解信息,并时刻等待退票“捡漏”,多关注增开列车,因为增开一趟列车就能多出几百到上千张的票。


最后,还是要多了解、拼手快了,“手工抢到票”几率还是有的。万一实现了呢?!


无论是上12306平台还是第三方平台,只要不是同时登陆,大家就不妨尽情去多抢票吧!不过抢票前,大家最好有个计划。因为,虽然今年退票政策无太大变化,但改签后的车票如果乘车日期在春运期间的,还是一律按票价的20%收取退票费。还有,不是说,每人购票不超过5张吗?按惯例,大家都希望多抢购几张,以备归家时间调整之用。不过,要想想全国各地都有回家过年的同胞,那么,只要抢到票的话,一张就够了。


而且,电话订票的朋友要注意了。由于电话订票取票时间有限制,当日12时前预订的车票须在次日12时前取票;当日12时后预订的车票,须在次日24时前取票;逾时未取的车票,系统将自动取消。春运期间各大车站客流量极大,千万不要“掐着时间节点”取票,以免因排队时间过长耽误取票或行程。


还有,要注意的是,虽然全国春运购票都是在1215日正式开放,但各地车站的起售时间都不一样,即使是同一个地方的不同车站也有不同。因此,大家要了解清楚自己所在地方车站的起售时间,不要错失先机。以广州、北京、上海最远预售期放票时间为例:广州站为11点,广州东站为1130分,广州南站为13点,广州北站为14点;北京西为8点,北京南为1230分;上海虹桥为1330分,上海站为1430分。


要知道,从往年春运首日火车票的售票火爆情况推断,很多地方的普铁票多数线路在开售当日就会卖完,一些线路更是会“几秒抢光”。


归家心切,黄牛涌动,新年专案启动:


品牌营销战一触即发,市民享惠欢乐多!


新年将至,归家之心“如箭在弦”。购置年货?租车出游?预定年夜饭?“租”个男/女朋友回家?……


夜观天象,看眼下黄牛“布阵”,暗潮涌动,接下来将是一场春运经济大作战,风起云涌!


不单是“黄牛”,面对归心似箭行色匆匆的“春运大军”,企业品牌商家方面也在忙碌推进“春节营销专案”。


新年买赠促销少不了!贺元旦、迎新春!买几送几、刮开有奖、扫码抢红包……特别是烟酒茶等年货送礼必备产品,更是 “拧紧了发条”奋战一年一度的“疯狂让利”季。买产品送火车票或搭顺风车回家?俗!但大家喜欢。还有,多增加新年促销装、年货装必不可少。当然,少不了这几年兴起的微信、支付宝红包大战……春运品牌营销大战一触即发。


年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。对于一年一度的新年、春节营销而言,品牌商家已经变得无比“实在”和“精明”。一方面,通过促销手段,要在销售旺季拉动产品销量;另一方面,结合贴心、走心的营销活动赢得消费者的好感与进一步认同,提升品牌的温度和感染力。在名利之家的博弈,品牌商家都在寻找一种平衡。


当然,行业不同,企业规模不同,每年都会有很多主打“标题党”的促销出现。例如,“迎新年,买一送一”(其实是买一件商品送一件小的礼品),“买XX,送车票”(不过是有抽奖几率的,还不知道有没有经过公证),“XX助你提前放假,回家过年”(别想多了,不过是名人明星喊句话,开场发布会,发布产品促销信息而已)……总之,抓眼球、赚吆喝的营销手段年年有,不过是在新年期间图个热闹罢了,大家其实也没必要太较真。


各大企业、商家春节专案项目弄得怎样?主题够不够闪?够不够大胆、新奇或差异化?创意漂亮不?够爆够抓眼球么?设计、TVC够有冲击力吗?……


其实,在举国同欢喜迎新年的时刻,最能打动人的还是那种充满温度的关怀或问候。回看往年,不少贴心关怀特殊群体的活动新闻,总能让人看到了来自品牌温度的“感动”。


什么“春节钜惠大狂欢,错过一次再等一年”这些软文广告字眼还是少打吧,还不如“喜迎新年欢度春节,XX与你过大年”来得实在。


    12月15日,大家开始抢票了。而黄牛们已经微服分部四周,春运大战一触即发。


风云骤起,万马千军。措施再严,抢票办法多牛,总抵不过黄牛的专门软件与满满的“套路”。


整体而言,今年春节买票形势似乎更加严峻,不知道会有多少人因此打消了或产生了推迟回家的念头?


不过,每到新年前后,无论是家人团聚的欢喜,还是品牌商家的凑热闹,都有着别样的景致。有归家心切熬夜抢票,有商家促销冲量过肥年,又或者是有关单位工作人员为春运忙碌加班加点……


茫茫人海中,总有一份责任与使命在坚守,总有www.globrand.com一件事在等待完成。而这些,都需要对生活与社会的热诚、执着与匠心精神。


(注:此文由作者原创于20161215日)


刘永煊欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,刘永煊,品牌营销策划人,自由撰稿人,资深公共关系行业人士,深谙品牌诊断、市场营销与公关传播之道,对家电、IT、快速消费品、互联网、汽车、游戏、电商等行业的品牌与市场推广有深入研究及多年实战经验,曾服务国内外众多500强客户,欢迎交流与约稿。<br>个人博客:http://blog.sina.com.cn/yongxuanliu2010,邮箱:[email protected],微信公众号:shangzhancq,自媒体号:商战春秋(仅进驻“网易、搜狐、凤凰、一点资讯、腾讯、天天快报”新闻客户端,其它平台如有疑似账号均为假冒)。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入刘永煊专栏

本站微信公众号:创业加盟项目大全
本站微信公众号:创业加盟项目大全

关注创业,关注项目,每日精选各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114

加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!