好痛的王菲演唱会:思聪开撕,什么仇什么怨?
2016-12-27 全球品牌网  刘永煊
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2016转眼即过,然而,没想到年关之际,天后王菲竟然能在这时“抢”到了头条。


不过,相比踌躇满志的汪峰才子,天后可是早有“预谋”。


早在99日,王菲就在 Faye's Moments Live 2016演唱会发布会上宣布,将于20161230日晚上8点在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行王菲幻乐一场2016”演唱会,全球直播。而且,只演一场,票面定价分为"1800元、5800元、7800"档。单看这个票价,已经秒杀了以前众多“乐坛老前辈”与“小鲜肉后辈”。在这里,烧起了第一把火!


但,这还只是“边角料”式的前戏,且看第二把火!有消息称,125日大麦网发售王菲演唱会门票,同时在线39万人,32秒门票即被抢空!


这还不够呛,在一些二手票交易平台、黄牛渠道,王菲演唱会门票更是高开高走:票面最低价的1800元座位票也炒到近1万,看台票5800元的价格也炒到12万,内场票从3万、5万、10万到20-30万,甚至上100万!这些打破国内演唱会纪录的数字一出,第三把火烧旺了!


当下挺能“装”的iPhone7不过5388元起售,听王菲演唱会,那画面就是“成千上万台iPhone7”在现场飞舞呀!


不过,最近有消息称,王菲演唱会门票积压太多,原价都几乎卖不出去了……就在1222日,王菲演唱会票价突然崩盘,部分票价甚至跌破票面价。近日,国民老公王思聪的“放炮”,更是撩起了各界的质疑,把王菲演唱会的争论推倒了舆论的风口浪尖。“1800元是一个一线明星的内场最好位置票价,为何到她这儿成了最低票价?”思聪大言不惭地指出,这次是一个杀鸡取卵、竭泽而渔的事情。王思聪还爆料称王菲本来是想把票价定到一万一张,但遭到物价局的反对,这行为是损害歌迷的,谁买谁是脑残不管任何情况下这种行为都是损伤歌迷的


什么仇什么怨?王公子的神补刀让大家瞠目结舌。


不过,这“三昧真火”火了王菲演唱会,但烧坏了大家对菲姐的感情,更抵不过王公子的“一阳指”。


各种议论、猜疑与炮轰,不绝于耳,这是任何一次明星演唱会前夕都没有早遇到的“舆论压力”。


看来,票房“毒药”虽好,可不要贪杯哦。 


四年流年菲雨唤作惊天雷:“是我给你自由过了火”……


四年不开演唱会,一开赚翻够四年?!


王菲2016年“天价门票”演唱会,再次刷写了明星演唱会的“营销”底线!


要知道,此前张学友、陈奕迅、张惠妹等歌手演唱会的最高票价也不过分别为:2080元、1980元与1580元。


即便是吸引了众多“年轻公子哥儿及青春少女”粉丝的BIGBANG有多疯狂,一张内场票黄牛价格炒到一两万已是极限。而且,其票面价格仍然只是在16801800元之间。


羡煞旁人啦,亲!


在菲姐面前,即便是四年一度的奥运会也只能“汗颜”:2016年里约奥运会售价最贵的开幕式门票,最高也不过4600雷亚尔(约合人民币9200元),最低售价则只为400元人民币左右。在最受欢迎的大项中,排球以及沙滩排球的门票最贵,但最高票价也不过约合人民币2400元。


“人们可以走在科帕卡巴纳海滩赛区免费观赛,也可在湖区看赛艇比赛。”对于金钱,看来,还是里约奥组委看得开。


厉害了,word菲姐!害得菲迷们的西瓜滚了一地。


不过,有人说王菲这次演出可是数年磨一剑。在经历了出家悟道、看破红尘后与谢霆锋复合等事件之后,淬炼过的王菲今非昔比!


回想王菲在2010年的复出,要追溯到2010年至2012年的跨年度巡演,当时其高达600多万的出场费已经引起业界轰动!


上一次复出,王菲“跨年度巡演”走过近20座城市开了46场巡回,票价定价500-2500元不等,最终场面火爆“一票难求”,黄牛票炒至最高4500元、最低也要1600元,如此超高票价刷新了当时华语演唱会市场新纪录!


但如今,据消息称,2016年王菲演唱会的出场费高达1.2亿左右,传闻制作费更是高达5000万!


据了解,2016年王菲演唱会的音乐总监由最了解王菲的音乐人张亚东担任,并由导演陈奕仁担任视像创作总监。王菲还会亲自为演唱会选曲,首次一手包办歌单。除此,谢霆锋还将为王菲打造VR直播演唱会。在9月的发布会现场,王菲还透露大概有20多首歌曲,表示会唱一些以前没唱过的、一些自己想唱的歌,也会唱一些观众想听到的。四年后再现的演唱会,王菲肯定还是会以一贯的认真与用心对待,这是毋庸置疑的,但是“重出江湖”的姿态却是“身价十多倍”!


“我们”最后一次见王菲唱歌是20126月在河南省体育中心举行的演唱会。此后四年间,王菲没有任何个人演出,仅很低调地活跃在荧幕,偶尔出席一些活动,或献唱电影片尾曲而已。


四年一别,天后再次出山,“金”非昔比。


是王菲厚积薄发、太过高冷?还是歌迷、粉丝们的热情在过度期待与长时间的等待煎熬中升华,抑或是一直对王菲的爱“过了火”?


随着王菲“天价演唱会”议论声浪的激起,“我们”对菲姐也要刮目相看。


   挑破演唱会盈利潜规则:玩坏了的“寡头独大与多级分销”!


还记得9月份的发布会活动上,王菲经纪人陈家瑛表示,1800元的门票占全场近一半位置,以一般歌迷的消费力来说,1800元应该可以负担。但纵看当下疯长数倍的“天价票”来看,当初的一切“小美好”已经乱了套。


不就是一场演唱会吗?几千块可以看张学友、周杰伦、林俊杰、鹿晗等人组合的“套票”了。“几个臭皮匠”也顶得上大半个“诸葛亮”吧?


不过,如果王菲的“宇宙”影响力真能强悍到此,也算是为中国的演艺事业做了巨大共享。毕竟,堪称奢华级的演唱会标准被刷新了!这是演艺界的盛事,更是音乐文化产业的“福音”啊。


燃鹅,繁华背后实际上却是“雷声大雨点小”,一二级渠道出票的并不多。而目前,王菲幻乐一场演唱会的门票基本已处于降价状态。


至此,被炒到神话一般的王菲演唱会实际票价,已经跌破票面价格。


有消息称,此前被炒到几十万到一百万的票,只是传说,从未成交。


要知道,演唱会门票时效性价值极强,一旦没及时卖出去,空着的位置就没有价值回报了。炒得欢最好,万一砸了可是“吃不了兜着走”的。


此种情形,不得不扒一下演唱会的盈利模式


最常见的明星演唱会包含明星出场费、场地、团队、制作及宣传等费用,营收上主要为商业赞助和票务。其中。票务收入占了大头。因此,在演唱会市场中门票炒作已是“心照不宣”。票务的销售分为一级代理、二级代理和三级代理,即票务平台、二手票交易平台、个人。因此,有很多主办方与黄牛等渠道合作,把大量的票投向二三级渠道,以至于一票难求抬高票价。


有消息称,王菲的2016演唱会票务分配上,正规票务平台只提供800张票出售,大量票流入了黄牛手中。


物以稀为贵嘛?要看演唱会,大家就得多花钱,这是供需方面的G点。因此,最近王菲2016演唱会门票被炒得“上天”,是多方博弈的结果,自然不足为奇。


不过,最近王思聪“手撕”王菲的背后,述说的是演唱会的利益分成方面的“游戏规则”。


主办方给歌手固定的唱酬是一种,明星按歌手票房比例分成是另外一种。而王菲演唱会采取的是第一种。因为王菲足够强势,“寡头独大”。王思聪也挑明了,“演唱会行业的每一个环节都赚钱,只分赚多赚少。怎么决定赚多赚少呢?就在于谁强势。”


但是,这么一来,问题就来了:一方面,王菲稳稳地“入袋”过亿元的出场费,不管票房好坏,不管下面如何分销如何提价;另一方面,主办方通过合作的方式把大量票给到二、三级渠道以保本及赚取差价,却不用给主唱明星歌手分成。如果票价炒作顺利、得心应手,当然皆大欢喜,但如果“炒糊了”呢?如今王菲演唱会票务价格的“崩盘”,是主办方最害怕看到的。


“为何说这次是一个杀鸡取卵、竭泽而渔的事情?因为根本不给二级市场留空间啊,二级市场挣不了钱啊!”看来,王思聪毕竟圈内人,这次“开炮”可是有理有据,洞若观火啊。


商业模式上而言,多级分销在于拉动销售力,即便产品去到消费者手中价格已经翻了几番。但,这种被誉为“直销法宝”的模式,起码能让一部分人赚钱。但是,王菲演唱会却是“寡头”赚钱。如真按王公子所言,王菲也太过强势。不让别人非一杯羹?这不就是“杀鸡取卵、竭泽而渔”吗?


在不考虑赞助的情况下,王菲1.2亿出场费加上5000万演唱会制作费,高达1.5亿的成本,以奔驰文化中心8900个坐席来分摊,平均单张票价要近17000元才能回本!即便算上有同样天价的NB赞助商支持分摊大半成本,票价也要几千到近万元不等。而这种算法,还是基于现场满座爆满的情形!但是,赞助商、媒体、主管部门方面肯定会获赠一定数量的票。


因此,哪怕本次演唱会是王菲的收山绝唱了,但是山水有相逢,起码要给合作方留条活路啊?


相比之下,各位明星大佬们纷纷自惭形愧、大呼“弱爆”的同时,王菲此次演唱会,已经被“玩坏了”。


文化泡沫:无数歌迷热情似火,市场经济自由惹的祸?


大家对天后王菲的过分期待,让王菲复出的演唱会身价倍增,这是符合市场经济规律的。没有期待和需求就没有买卖,同样,没有买卖就没有伤害。


天后王菲的热度之所以从未衰减且有越演越烈之势,还在于其粉丝量太大,甚至不计其数。而且,遍布全球,男女老少通吃。而且,王菲自出道至今,似乎从未缺少过话题,放到今天看来堪称“超级网红”:1994年在香港的首轮个人演唱会,打破了香港新人个唱的纪录;1998年在广州举办首场内地演唱会,其老公窦唯打鼓伴奏;2005年在广州开演唱会,李亚鹏作为男友身份出席,刘嘉玲、林夕来捧场,不久后更与李亚鹏结婚;2010年复出歌坛开跨年巡回演唱会……


有数据显示,王菲的歌迷群体从00后到上了年纪的大妈大叔、甚至爷爷奶奶的年龄段都有涵盖,甚至是有华人居住的地方就有王菲的粉丝。这些粉丝中,还有横跨乐坛、体坛、商界甚至政界的人物。有这么一句话概括得妙,“王菲不一定是你的偶像,但一定是你偶像的偶像”。


当然,与王菲类似的划时代实力派歌手并非没有。年长的有张学友、李宗盛,年轻的有周杰伦等,这些人同样能勾起大家满满的“情怀”与期待。只不过,实力派王菲曾经的“叱咤风云”、生活感情线的“光怪陆离”,以及近几年来的深居简出,继续在歌迷过分期待中过度渲染甚至夸大了才情。这,已让王菲超越了来自歌手本身的魅力与影响力。


而且,就实力派而言,张学友、李宗盛并不比王菲逊色,甚至在某些方面还有过人之处。此前王菲现场中频频出现的“技术问题”,已经让不少人慨叹“天后宝刀老矣”。2010年的个人演唱会上,王菲就出现了走音、抢拍、忘词等问题。在2010央视春晚上,王菲一曲《传奇》因现场转播一些“破绽”,被不少人质疑当晚王菲的节目是播放录像,非现场真唱。而在2012年央视春晚上,王菲唱《因为爱情》就被观众质疑跑调、抖音。


只不过,在泡沫经济盛行、炒作横行霸道的今天,名气大可以掩盖一切。所谓瑕不掩瑜。在半隐退的四年里王菲何时复出的不断追问,让王菲持续成为了众人关注的焦点。


四年来,王菲复出的消息屡次传闻与被驳为子虚乌有,大家的进一步期待与关注在一次次的讨论中持续升温。四年里,不出唱片,不作演出,只为影视剧主题曲献过声……歌迷们热情似火,都怪市场经济、粉丝经济的“狗血”的供需关系咯?


然而,就市场经济的自由度而言,有市就有价,票房炒作这种“套路”已是司空见惯。早在2010年的巡回演唱会上,就有放料、捂票、炒高票价等路数。只不过,2016年的演唱会来得更为“凶猛”。


动物凶猛,但没想到,一下子“生态失衡”了。


史上最具争议的演唱会:周瑜打王盖,路有冻死骨?


王菲阔别四年后重出江湖开唱,票价飙升满天飞,黄牛囤票炒作,犹如投机倒把般,冷却众人心。2016年王菲演唱会堪称最具史上争议个人演唱会,没有之一。


然而,这种情形却有如周瑜打王盖,一个愿打一个愿挨。也犹如古代文人雅士为见苏小小一面,争破了头。


没错,按市场经济开放的规则,只要不违背法律,只要不是拿着枪指着大家去硬着头皮消费的,就谈不上违规。


大家都知道中国人多,如果旅游区、表演或赛事没有门槛与收费的话,不就成了“菜市场”了吗?市场经济要开放,要打开,票价当然不能圈的太死。如果类似以前买布买米都硬性规定“需凭票购买”,又譬如“潮汕牛肉丸标准”硬性规定牛肉比例,演唱会门票也突然蹦出个上下限标准,这不一下子回到“解放前”了吗?


但过度放开,问题也就来了。对于演艺这类文化产品的商业化问题,是否就可以完全放手不管呢?如果王菲非要把演唱会定位在史前最奢华的高端演唱会的话,那无可厚非,掏不起钱的非王菲“死忠粉”请止步。但是如今问题在于,有大量票囤积卖不出去,在外却炒得比天高。这样,就有如“朱门酒肉臭,路有冻死骨”的反差情形一样可怕。


此前网上出现了的王菲演唱会黄牛票价格都异常疯狂,上万元到十万、几十万元不等,而今票价突然雪崩,“黄牛们”定将悲伤流血逆流成河,惨不忍睹。如此堪称“闹剧”的演唱会营销,大赚的只有王菲及经纪人团队等一小撮人,亏损的却是多如牛毛的二级分销渠道团体及“黄牛党”。


这也难怪王公子指责其商业分成有问题,并炮轰其是杀鸡取卵,谁买谁脑残了。


2016年最强饥饿营销?众议、炮轰之下:谁之过?


有传闻称,天价门票泡沫破灭的最直接原因,是主办方和炒票的人搞砸了。


有各方面纷纷质疑,此次“饥饿营销”玩得太过。


不过物以稀为贵,得不到的才是最好、最值钱的。


而早在20169月金星就直言不讳地说,“这种价格的演唱会我是不会看的。”金星还谈到商业演出的市场套路:主办方会把前面几排的位置封死不会出票,然后对外叫一个非常高的价格,让大家觉得一票难求,也就是现在大家都玩滥了的“饥饿营销”。


据悉,除了天价票以外,还有王菲演唱会的门票大礼包售卖。1211日推出的大礼包,售价从8800元至13800元不等,除了一张价值78005800的内场票外,还有项链、香水、手拿包等。本来,这可以让黄牛继续拿来炒天价的,但是大礼包上线了10个小时还没卖完,第二天就静静下架。


有票务网站相关人士表示:“票价崩塌是必然的。几万块买一张票,看成做营销还可以,真的要掏钱买,那肯定不行。”“好音乐就应该分享,不应该炒作。让更多歌迷原价买到票,享受好音乐。”


此言不差。音乐是世界的共同语言,本应该与民同乐。因此,文化可以分雅俗、高端,但文化鉴赏是也可以不分任何层级,所谓雅俗共赏。那么,谁说街头大妈跳的广场舞就不是街头文化的一部分?王菲的演唱会,就一定要在市场经济的金字塔尖上开唱吗?这是流行文化,在对大众文化消费的挑衅与反动吗?何不眼光放开,细水长流,让演唱会价值在版权、转播、出版等方面衍生,既增加收入,又能娱乐大众,广泛传递音乐之美?


羊毛出在羊身上。2016年的王菲演唱会出场费、制作费等成本过高,给主办方收支平衡方面带来挑战,一级一级的增量传递后,市场经济获利的大刀“最终只会向消费者头上砍去”。这是市场经济法则遵循“能量守恒”的必然。


也正如王公子分析所言,主办方票面定价太高,二级市场缺乏溢价空间、但又要违背规律疯狂溢价,如此一来很容易导致粉丝不买账,票卖不出去、黄牛们无辜地当了接盘侠。这种近乎疯狂的“割韭菜”行为,果真是“谁买谁是脑残”了。


回看以往的演唱会,并非没有传出过天价。例如,BIGBANG等也曾传出过高价票,但那只是小数事件,甚至更像是为了配合宣传炒作弄出来的,又或者某些稀缺位置特意卖高价而个别疯狂粉丝又配合、歪打正着罢了。


对此,王菲演唱会高估了其稀缺性和市场经济价值,也高估了炒作抬价与消费者可接受的空间。过分的市场自信与乐观,让票价“飞天”却突然“断崖式地坠落”。


囤票过多的黄牛们,挺住啊!


因此,如果个人演唱会定价过高,只会让个人和主办方都犹如走钢丝般,步步惊心。何苦呢?


不过,仔细想来,王菲个人可能并没有进行刻意的饥饿营销,即便此次演唱会有“饥饿营销”嫌疑,也估计是主办方及合作方等推波助澜“都想狠捞一把”造成的。由于王菲因自身性格的“高冷”,多年的淡出江湖,让热情似火的公众、歌迷们蓄积了更多的“消费力”。


最后一句话总结,过犹不及,青黄不接。


王菲2016年演唱会备受争议,可以视为过度炒作的崩盘。


与此同时,也应当引起“乐坛天后”后继无人的反思。


在一个没有“新一代天后”的时间里,我们只能靠上一代天后来“欢呼自嗨”。


可惜,这种过度的狂热,总会有余温散尽的一天。


没有后继的“星火”,就难以继续燎燃更多人对音乐的热忱。


这也正如当今文学作品的受冷,诗歌、诗人与生活渐行渐远。


不是因为“您”是天后,此后就没有“天后”。


不应该由于“您”是诗人、作家,此后就没有“超越您的人”。


无论是创业、艺术、文学、音乐以及其它的种种,如果没有长江后浪推前浪的环境与势头,一切都不过是“幻乐一场”。


暴利之下,必有勇夫?


一叶障目,“患”乐一场。


巨星一味地被推向神坛,总有天也会被捧上祭坛。


时势造英雄,但,梦想不应当成为乐坛的遮羞布。


王菲让我们看到了“传奇”,却看不见“传承”。


天后被过度神化的背后,掩盖的终究是艺术青黄不接、后继无人的悲凉。


这里,不是没有新人成长的土壤,而是培育新一代巨星www.globrand.com的土壤不够肥沃。


“幻”乐一场过后,一切,或许都只不过是,寂寞、空虚、冷。


    (注:此文由作者原创于20161226日)


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