陪兵马俑过冬至,陪大熊猫过圣诞,陪夏雨荷过元旦——策划专家拉呱
2017-12-27 全球品牌网  邵珠富
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系列专题:中小企业如何过冬

西安过冬至、在成都过对话、在济南过元旦......这就是策划人邵珠富近段的策划生活。

策划的生活很苦逼,策划的生活也很快乐,在这苦逼与快乐之间,诠释策划的酸甜苦辣与人生乐趣,高铁这么方便、微信这么方便、飞机这么方便,地球也变得越来越小了,当一亩三分地不够种的时候,你可以去北大荒嘛,小时候邵珠富就从电影里知道有个北大荒,“北大荒呀真荒凉,又有兔子又有狼,就是缺少大姑娘……”,可惜去了这么多地方,一直没有去过那里,哈哈!

策划的生活有快乐也有烦恼,快乐是当你的一个个创意变成了现实、得到了老板们高度认可的时候,这种成功感和价值感要远远地比你挣了几万几十万更高兴,而不快乐感则来源于最好的创意得不到老板或企业的认可或或者坚决的执行从而打了水漂,这常常令我们烦恼。

在“兵马俑”的故乡,和吴总打造了全员营销计划,制定一系列的全员营销措施,离开的前两天得知,推行的当天就见到了效果、超出了预期,而次日,比第一天效果更好一些,虽然由于时间的关系,不能固化和程序化一些东西,也不能亲自再继续对活动进行现场观察几天以纠正随时可能遇到的问题,就匆匆地离开了、穿越秦岭来到“大熊猫”的家乡,但由于微信的方便,还是可以时时进行遥控指挥,心里稍稍放稳一些。

本来当晚是要坐飞机飞赴成都指导营销策划的,但西成高铁的开通让邵珠富产生了穿越一把秦岭的感觉,上学时地理课本告诉我,“秦岭—淮河”一线是中国气候的地理分界线,但由于机缘原因,天生喜欢爬山的邵珠富一直没机会翻越秦岭,这次终于有机会穿越了,多少有些小兴奋。

穿越是快乐的,但因为隧道接着隧道,再加上天黑的缘故,自然看不到任何风景,甚至都看不到隧道是什么样子的,因此其实是没有看到什么的,而当兴奋劲过去后,四个小时枯燥的行程便开始了,天生爱动的邵珠富屁股开始越来越受不了,于是在车厢里漫无目的地走着,活动活动筋骨,总算来到了大熊猫的老家,宾馆的房间里就有大熊猫的元素……

24日收到了邓总送来的平安果,当晚一个人漫步在成都街头,主要是为了完成每天一万步的活动计划,同时看着商家圣诞氛围的打造,想起了此前在西安拟打造的“滚蛋吧圣诞节、我们只过圣人节”活动,想想又觉得忒残忍了点儿,毕竟过什么节是人家的自由嘛,咱不应该干涉、似乎想想也不妥,但邵珠富一直主张“做对的事情、把事情做对都不一定成功,要对了准了还要狠了才有可能不会失败”的营销理念,注定只有“狠一点”才有可能达到预期的效果,但因种种原因,这件事没有干成,多少留有遗憾。

对我们这些生活在70年代初的人们来说,从父辈嘴里、从小时的氛围中都能感觉伟大领袖毛主席老人家的影响力,而且作为一位前无古人恐怕也后无来者的伟人,无论如何都值得我们尊重,因此倡导“圣人节”正是此意,另一方面,由于服务的商家目标人群又以老年人为主,打造这样氛围、提出这样口号、倡导这样理念,又多少有些讨好目标人群的意思,可以试想一下,如果工作人员都身戴毛主席纪念章、工作环境挂满了毛主席他老人家的像和相关元素、还能听到歌颂毛主席的歌曲,这对拉近与老年人群的距离、取得他们的认同和信任是多么地重要啊,但策划人只能是个建议者、倡导者而成不了决策者,这事最终搁浅与否还真不是我们能够决定得了的!

25日的圣诞节,在忙忙碌碌中度过了,没有感到丁点儿节日的气氛,我想这与两方面原因有关:一、人在江湖飘,已经习惯了处乱不惊,甚至那一次出差,在西安时感受到了九寨沟大地震、在长春感受到了松原地震的时候,我也能睡得好好的;二、今年的圣诞氛围的确被冲淡,我们的祖国富强了、民族自信增加了,我们开始重视自己的民族英雄了,所以老人家一定会被重视,自然,我们应该有自己的“圣人节”,而不应该是舶来品的洋节!

30日就又要回到济南,对更多80后、90后的小朋友们来说,“大明湖畔的夏雨荷”是他们经常提及的,这也是当时《还珠格格》热播的时候,邵珠富一直倡导把大明湖打造成“爱情之湖”或“艳遇之湖”的一个地方,可惜人微言轻,一个很好的创意和这次“滚蛋吧,圣诞节”的创意一样,没有转化成事实,突然记起叶茂中说过的一句话“当好的创意得不到执行和认可,策划人同样愤怒”,我虽然没有愤怒,但还是有点小耿耿于怀!

今天(1226日)看到了更多宣传伟大领袖的内容,包括文字、文章和图片、视频、歌曲等,再一次感受到微信的力量,作为策划人,不利用好它怎么能行?这也是邵珠富今年上半年在郑州讲“互联网碎片化要求我们用碎片www.globrand.com化思维应对”理念的一个应用,而最近的一系列策划正是这种理念的应用!效果还不错。

 


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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