我曾经是个小偷——策划专家拉呱
2018-04-02 全球品牌网  邵珠富
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昨天(2018331日)在成都、今天上午在西安、中旬在济南,和三地三家企业的负责人交流的时候,邵珠富均提到这样的问题:策划,做什么并不是最重要的,而如何做、做到什么程度才是最重要的,这也基本上吻合了8年前本人“战术非战略思维主导”和“把战术做成战略”的邵氏营销策划理念。所以,邵珠富在帮助企业策划时,从不担心想法少了而往往担心因为想法多了、导致企业不能够聚焦和不能够坚持做一件事情,这山望着那山高,导致资源分散、效果很难出现;而在中午与几个企业家交流时,邵珠富又提到“轻思路重执行”的营销策划理念。

为了证明这一问题的重要性,我还给大家讲述了自己曾有过的一段不光彩的小偷经历。而春节回乡下过年,我一直想把这个想法在村里公之于世,但终因种种原因而搁浅,徒留诸多遗憾。

熟悉邵珠富的朋友都知道,直到去年前,我的人生履历更多的是与新闻有关,曾经做过记者、编辑、部门主任、报纸的副总、报纸的第一副总、互联网今日头条某一地区主要负责人,而追根溯源,我突然发现,我的这些经历竟然都与我做过小偷有关,而要说起我当小偷的经历,时光还要往前推35年左右——

那时候,邵珠富还是沂蒙山区小山村里的一个懵懂少年,说不上风华正茂但一定是灰头土脸,当时我十三四岁,经常和我一起玩的两个小伙伴有年年和来来,三个人是形影不离的好朋友,偶尔拌嘴或者闹矛盾,但很快也会和好如初的。那时候我家就住在大队部附近,大队里每年都要订上几份报纸,印象较深的有大众日报、农村大众、山东科技报、山东法制报等,由于大队部的门经常是锁着的,邮递员来了送报纸时经常要从窗户里或者门缝里扔进去,这就给我们“作案”提供了机会,而我的当小偷的经历正是从此时开始。

平时上学大家都没有时间,所以我们的偷盗工作往往是在暑假、寒假或者周末开始。当时我们三人中我年龄最大,年年比我小一岁、来来比我小两三岁的样子,我就对人员进行了分工,在南边和北边的路口分别安插一个人员盯梢,中间的一个负责通过玉米秸或小木棍把报纸从窗户里挑上来或从门缝里拨出来,从而完成整个“偷盗”过程。一旦发现南边或北边的路口有大人路过或停留,就发出信号咳嗽一声,然后停止偷盗装做无所事事的样子,或躲藏在叔叔家的麦秸垛后不让人看到,等路过的大人过去了,然后继续。就这样,一个暑假,我们收获颇丰,积攒的报纸也很厚,也正是从那时的报纸里,我如饥似渴地窥探到外面的世界、拓展了自己的知识面,知道了什么是“啤酒”(当时甚至都不知道“啤酒”的啤字怎么读)、什么是“三转一响”、日本在东方为何被称为西方国家、苏联是修正主义国家等,知道了很多外面的世界的东西,也激起了我强烈的从小山村走出去的欲望。而正是受这些报纸的影响,在当时同年龄的小伙伴中,我的知识面最广,由于我上学早认识的字也多,因此,三人中我受益最大。

当时农村的文化气息极差,不仅没有电视,就是收音机也只有少数富裕人家才有,偷来的报纸尽管都是办给成年人看的,像我们这样大的少年好多看不懂,但这仍然丰富了我的少年文化生活,而当时我也成为村里甚至学校里知识面最宽的一员。

正是受这些报纸的启蒙,我知道了许多书本以外的东西,对报纸产生了浓厚兴趣,而以后上大学,怀着神圣感尝试着给报纸编辑投稿,然后爬格子,然后在大四寒假时独自只身一人采访并完成对潍坊医学院附院医疗事故的报道、并让自己一鸣惊人的成名作《滴血警示录》的发表,直到后来成为报社里的一员并走上管理岗位,直到后来成为互联网地区负责人,说到底从根子里讲,都是源自小时候那些报纸的影响,而这此报纸都是自己当“小偷”偷来的。

如今全国各地辅导企业营销策划、指导企业营销策划,其中让我受益最多的还是我的报社从业经历,而诱发我走上报纸工作的诱因竟然是因为小时候当小偷偷报纸的经历,所以春节前当我从外地回到村里的时候,我很想和那时候的书记大人等老实交代一下当年的这些事情,但可惜他们一个个都已经作古。

所以,昨天和今天我以这个例子来阐述我的营销策划理念,有时www.globrand.com候非常肯定的一点就是,于策划而言,你干什么并不重要,重要的是你怎么干的、干到了什么程度。正如邵珠富的报纸从业经历,因为小偷的经历让我成为了报纸的记者、编辑、主任、副总,这何尝不与策划规律一样有着异曲同工之妙呢?


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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