中美贸易战开打:中兴躺枪,华为等焉能安睡?
2018-05-14 全球品牌网  刘永煊
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曾一度习惯沉默的中兴品牌,最近因为中美贸易大战被推上了舆论风口浪尖。

有数据显示,美国一直是中兴手机的主要市场,中兴品牌在美国市占高居第四。中美贸易战场上,中兴固然无可避免地“中枪”。

中兴通讯59日发布公告称,美国商务部工业和安全局所启动的禁售令影响公司营运,受此令影响,公司主要经营活动已经无法进行。

另有日本经济新闻指出,中兴通讯很可能已停止在大陆的智慧型手机销售。该报导称,目前中兴深圳总部内直营店已经下架全部商品,中兴在天猫上的旗舰店网站也显示“网站改版中”,无法线上下单。虽然通讯行仍有贩售中兴手机,但相关人士表示,基本上已经没有库存。

那么,这次中兴的停摆都怪中国企业技术及零件上太依赖国外进口,而美国禁售令制裁加速了其危机?

不过,冰冻三尺非一日之寒。毕竟美国对中国最具有创新能力的科技企业的打压由来已久。中兴如此,华为等也如是。

尽管,华为目前暂时没有出现如中兴同等濒危的尴尬局面。

低调的中兴波澜不惊

在公众眼里,中兴,一直被是为与华为等齐名的最具创新能力和专利技术的科技公司。中兴、华为市场遍布全球,扬名海外。然而,近年来,中兴的发展步伐放缓,通信产业的声量要逊色于华为。华为很低调,然而,中兴似乎更加低调,甚少高调绽放在公众视野。

就手机而言,曾一度牛哄哄的中兴手机ZTE品牌已显疲态,尽管有新子品牌努比亚等剑指高端力扛,也经不住苹果三星、华为、OPPOvivo等品牌的强势冲击。

如今中兴的“告急”,在一定程度上也是因为市场表现的疲软让自身不够“强悍”。 尽管中兴通讯重申,目前公司现金充足,且正积极和美国政府相关部门沟通,推动调整或取消禁售令。

中兴本身也似乎在弱化母品牌中兴ZTE,而强推新的子品牌努比亚等。然而,这样的品牌新鲜感,并没有让大家刮目相看感到太多惊喜。

而且,中兴的产品始终缺乏一个更清晰的定位。一方面,中兴品牌的手机似乎一直在打性价比,另一方面,中兴又在类似小米的迎合极客发烧友思维做产品,如努比亚子品牌中高端产品。中兴既想让产品平民化,希望公众都爱买,与此同时,中兴又想打造高端。

这样一来,中兴手机既没有成为小米,也没有能与华为等分庭抗礼。

中兴品牌产品定位不明是一个因素,更关键的是产品线布局不够清晰。就手机终端而言,中兴既没有像华为、OPPOvivo那样采取“机海政策”,让高中低产品一哄而上,也没有贯彻苹果的每次只发布一两款产品的“孤品思维”。简而言之,每次中兴发布产品的重量级产品都不够亮眼,波澜不惊,而“国民手机”的帽子也摘不到。


大棒政策殃及池鱼

4月初,特朗普政府发布的征税产品建议清单中,拟加征25%关税的1333项商品涵盖了中国生产的信息和通信技术、航天航空、机器人、医药、机械等行业。而中兴作为4家跨国4G/5G设备提供商之一,美国针对中国整个高新技术行业的“精确打击”可谓有备而来、蓄谋已久。

进入2018年,有消息称,美国情报部门以“国家安全”为由,呼吁美国人不要用中兴手机。416日晚,美国商务部更是发布禁止令,声明禁止美国企业向中兴出售零部件产品,期限为整7年,直到2025年。美国商务部部长罗斯表示,中兴违反了美国对伊朗实施的出口禁令。对此,早在20163月,中兴就被美国商务部列入“实体清单”,被限制出口。中兴,无疑成为了受中美贸易战波及的第一受害者。

无独有偶,最近几年,中国企业一直饱受美国方面不公正待遇。华为的电信设备不仅无法进入美国市场,就连今年CES期间,华为Mate 10 Pro进入美国运营商市场最后时刻,也被美国最大运营商AT&T叫停。

而针对公司被美国商务部制裁一事,中兴再次发布了名为《坚定信心力争更短时间解决问题》的内部员工信。信中表示,中兴目前已向BIS提交了关于暂停执行拒绝令的申请,并根据BIS指引提交了补充材料。可见,他们不会放弃通过沟通对话解决问题的努力,也会运用一切法律允许的手段维护自身的合法权益。

然而,饱受美国当局与法律“傲慢与偏见”的中国企业,怎能企求到所谓的公平公正、得到美国方面法律的正当保护?

而且,美国对中国企业,尤其是科技企业的仇视,由来已久。20173月,美国商务部决定对中兴实施堪称美国史上最严厉的出口限制,理由还是因为中兴违反了美国对伊朗实施的出口禁令,并且对中兴处以3亿美元的罚款,罚款金额可暂缓,主要看中兴在未来7年执行情况再定,若出口限制生效,美国零部件制造商和软件公司将不得给中兴供应产品,这会让中兴的大部分供应链被切断,可惜最终,美国还是把中兴从出口名单中拉黑……

从业界观点以及中兴自身的过激反应看来,美国方面一旦严格执行制裁,禁售核心零部件等让企业无法正常运转,中兴恐将遭遇灭顶之灾。在美国大棒政策下,尽管中兴不会瞬间破产或倒闭,但起码会受到重创。

毕竟,在全球供应链体系下,有着成熟而严密的国际化产业链和分工,几乎没有一家高科技公司能经受如此打击。即便苹果最强,也不能完全使用美国零件、美国工厂轻易组装出iPhone。例如,iPhone X的存储器来自日本,屏幕来自韩国,玻璃来自中国、镜头来自台湾等。

而就最近中美双方矛盾关系而言,中国企业也只能寄望国家层面出手。

中国“芯”太软,中国的科技企业,在芯片等核心零部件几乎完全以来进口,这是硬伤。要如苹果等拥有更多的话语权,中国企业需要拥有更多自主知识产权与高新科技,从而具有更强的产业地位和市场竞争力,这才是企业可持续发展的硬道理。


中兴通讯何去何从

对与美国的责难,中兴固然反对有美国用单边主义破坏全球产业链,但于事无补。毕竟中兴通信对美国供应商依赖极深,在禁售令一出,业界多认为中兴通讯业务将难以为继,就连中兴董事长殷一民也表示,美国此举将让中兴进入休克状态。

企业存亡危机当前,中兴将何去何从?

就中兴发布的《坚定信心力争更短时间解决问题》的内部员工信看来,中兴还希望通过法律解决问题。当然,还有国家方面的斡旋,希望中美关系缓和。

信中称,“作为在中国成长起来的全球化企业,公司始终与国家战略保持一致,坚持在中国政府的指导下积极行动,推进问题尽快解决。”“自事件发生以来,公司积极与美国政府相关部门沟通。公司已正式向BIS提交了关于暂停执行拒绝令的申请,并根据BIS指引提交了补充材料。公司不会放弃通过沟通对话解决问题的努力,也会运用一切法律允许的手段维护自身的合法权益。”

解铃还须系铃人,中兴对待问题的态度没错,但是,欲加之罪何患无辞?与其企求美国方面法律的公平对待,倒不如审视当下局面采取积极行动化危为机?

中兴的内部员工信说道,“公司一直坚持核心技术自主创新,强化研发投入。2017年研发投入居国内A股上市科技公司首位。公司一季度报告显示,在未考虑拒绝令的影响下,公司实现营业收入288.80亿元人民币,同比增长12.18%,净利润16.87亿元人民币,同比增长39.01%。”

那么,既然如此值得尊重的自主创新企业的存亡,为何要落到寄望外国法律政策的平等?

那么,中兴当下要做的不是强调自己自主创新有多强、技术有多牛,毕竟其产品很多零部件和技术靠进口这是不争的事实。而是要唤起国人的同理心去支持中国品牌,从而进一步激活中国市场。转危为机。例如,激发国民对民族品牌的自豪感,唤醒、提升中兴在国民心中的民族品牌性光芒,从而刺激公众主动购买中兴等产品,这可以是当下抵御美国的大棒政策的试行策略。例如,当年“王老吉捐一个亿”、“封杀王老吉”、“买光王老吉”就是一个成功的营销。


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有消息称,中兴打算出售手机业务,华为、小米、OPPO等均参与谈判,而随后中兴、华为、OPPO均否认该消息。华为方面表示,未听说这方面的相关消息,不作评论,OPPO相关负责人也称“没有这事”。

此前中兴产品出口,被美国下达禁令,赔了不少钱,如今又因为中美贸易战,恐怕7年没有美国供应商的芯片等核心零件供应。但愿这次,国人引以为豪的民族品牌中兴依然能扛住,扛过去。当然,要“硬起来”、拥有更多话语权就不能“芯太软”,中兴问题也给更多的中国企业敲响了警钟。

然而,中美贸易大战才刚刚打响。继中兴之后,美国已经将另一矛头指向了华为。据华尔街日报报道,美国司法部正在调查华为是否违反了美国的制裁令,向伊朗出口含有美国技术的产品。

(注:此文由作者原创于2018510日)


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