从嫁给希特勒到不按常理出牌的策划
2018-05-28 全球品牌网  邵珠富
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好多朋友经常问我:“邵总,你的策划怎么不按常理出牌?”一句话经常会引起了我无尽的遐思:是啊,在这个星球上,谁能够想到用“日本鬼子”代言一款产品?但邵珠富能,我策划的“包坚强”一度卖疯了;是啊,在这个星球上,谁能够想到请一位来自韩国的市长在中国当吃货、打造“韩国市长吃生蚝”事件营销?邵珠富能;是啊,在这个星球上,谁能够想到让一个“美女老总喝洗澡水”?邵珠富能;是啊,在这个星球上,谁能够想到让啤酒来报仇打造“报仇的吃酒”?邵珠富能;是啊,在这个星球上,谁能够想到奥运会后让济南的一个中医大夫为菲尔普斯拔罐?邵珠富能;是啊,在这个星球上,谁能够想到让一款济南黑猪肉的董事长给特朗普写封信、借势让特朗普来为徒河黑猪代言?邵珠富能;是啊,在这个星球,谁能够想到让宁夏的一款大米因为超过日本的越光大米而成为“抗日大米”的概念?邵珠富能;是啊,在这个星球上,谁能够想到让“为董建华做菜的厨师”来炒作济南的一家不足200平的小酒店?邵珠富能;是啊,在这个星球上谁能够想到用牛拉奔驰车、腰带做牵引(后改为48知名企业家特殊拉力赛)做表演打造事件营销推广腰带?邵珠富能;......


而这些,都被好朋友们称之为“不按常理出牌”,仔细想想朋友们说得不无道理,而类似“一篇互联网免费软文让一家酒店三年加盟70多家店”、“一篇‘革命的火锅’软文一周时间就让酒店顾客量涨了十倍”、“一篇‘小蝌蚪找妈妈’互联网软文让一个景区不投一分钱广告三个月卖出上一年全年2.5倍的门票”、“一篇《中医需要一挺机关枪》的互联网免费软文40天发展1000多个加盟商”等这样的奇迹之发生,也多多少少与我的这种“不按常理出牌”的确有很大的关系,哈哈!




今天(525日)一大早在宾馆收拾行装、准备去另一家哈尔滨的企业辅导营销策划时,突然想到了一个“嫁给希特勒”的故事,感觉这个故事的主人翁多少和邵珠富有些相似,都有点喜欢制造一鸣惊人爆点——


香港小姐选美竞赛中,不仅看体型长相,往往也看谈吐气质和才艺。有一次的香港小姐总决赛上,为测试参赛小姐的谈吐及应对技巧,司仪提了个很有难度的问题:“杨小姐,你好,请问,假如要你在下面的两个人中选一个人作为你的终身伴侣的话,你会选择谁呢?这两个人一个是肖邦,另一个是希特勒!”


毫无疑问,按照常规逻辑,如果选择肖邦,难免落入俗套,一点新意也没有;如果选希特勒,也难会免遭人骂,这可真是个难题。可是杨小姐迎难而上,毫不犹豫地说:“我会选希特勒。”真是语惊四座,台下顿时骚动起来。


司仪连忙问:“你为什么要选希特勒?”杨小姐说的精彩对答瞬间赢得了大家的经久不息的掌声,令众位参赛者自愧不如,她的答案是:因为我想感化他!如果我嫁给了他,二战肯定不会发生,也不会有那么多的人死亡。


策划有时就需要这种“嫁给希特勒”的智慧:第一、策划不能太平庸,下午在和两个陈总交流的时候,邵珠富都提到2013年时个人独到的观点“挑不出毛病,找不到亮点”的策划不是好的策划;邵珠富同时给企业的策划人员讲,“偏一点倒不可怕,就怕平了”“互联网时代的营销,是特点的营销而非优点的营销”等个人独创观点,为此就需要我们像这位港姐的“嫁给希特勒”这样的与众不同的智慧。而同样的,饱受亲朋好友诟病的、眼下正服务于医疗行业的邵珠富,何尝不是在践行“嫁给希特勒”这样的一个策划人的担当呢?在百度事件之后、医疗行业www.globrand.com一片喊打的今天,淡出江湖的邵珠富出山接手国内一家大型医疗集团的策划总监这样的活,承诺只做有益于患者的、有利于百姓的、公益的和慈善策划,何尝不是一股清流呢?这同样不是一种“嫁给希特勒”这样的行业担当吗?


同样想到2012年,当原单位领导倡议大家要“向董明珠学习、向大众日报学习”时,邵珠富敢于冒天下之大不韪提出“学大报没出路、学董明珠必死”的这一在当时被看作是最不合时宜的观点,甚至一度成为亲者痛仇者快、被恶意同事嘲笑和被善意同事担忧的事件,不正是因为有这种“似我者死”超前认识吗?


中午和徐总交流时,干过今日头条地区负责人的邵珠富提到了今日头条的情况,今日头条正是因为走了与百度“人找信息”截然不同的路子、打造了“信息找人”的信息流方式,才创造了今天的辉煌的,而其他的搜索引擎呢?因为过于“似百度”,反而不如“非百度”的今日头条活得好,这从一个侧面佐证了是我的“非”法营销理念的正确性,在“邵珠富营销策划21条”和“邵珠富营销策划新21条”中,我貌似都提到过“站在对手对立面才有可能成功”这样的理念,现在看来还是非常有道理的。


 


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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