哈尔滨辅导营销策划,我提到在郑州讲的那堂4字奇葩课
2018-05-28 全球品牌网  邵珠富
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先后要在哈尔滨辅导当地两家企业的营销策划,在辅导第二家企业、讲互联网营销策划的时候,我提及到了去年上半年在河南郑州讲过的那堂、给人印象非常深刻的课,其观点得到哈尔滨这家企业负责人的高度评价及认同。


去年上半年,邵珠富还在浙江某地负责当地今日头条工作,这中间穿插着受河南当地几家企业家邀请偶尔“走走穴”,帮助指导营销策划工作,一天中午吃午饭时助理告诉我,郑州有两家单位听说邵珠富亲临河南后盛情邀请,临时整合安排了一节课,希望我顺便过去指导一下营销策划。


到了才知道,这是两家医院,做得都不错,一家名曰天伦,一家名曰天后,前者为不孕不育医院,几年前我曾帮助指导过营销策划,后者是新开的美容整形医院,对于后者老板一直困惑没有打造出一个合适的广告语。但老板这个一年多的困惑被邵珠富当场就给免费解决了,邵珠富帮其打造的这句广告语是“美女,要么是天生的,要么是天后的”,道理很简单,天后是做美容整形的,如果一个美女各方面都是完美的,就不需要再去美容整形了,这样的美女自然是“天生的”,就像眼下正在看我这篇文章的所有美女一样,而现实生活中,还有各种各样的美女,存在着这样或者那样的缺陷,还不够完美,所以,就需要美容整形医院来打造,而“天后”恰恰就是解决这方面问题的医院......而这句广告语的巧妙之处在于“天生”和“天后”之间都有一个“天”字,朗朗上口还容易记忆,换成另一家医院则可能索然无味。


当然,当天还有另一个收获:河南电视台都市频道著名主持人韩佳成了我的女弟子,哈哈!虽然有戏谑的成份,但她的确提出了这方面的要求。




河南电视台都市频道知名主持人韩佳。


而今天之所以说那堂课是堂奇葩课,是因为当天这堂课我只讲了四个字,而且这四个字与老板哥哥、老板弟弟的名字正好吻合,分别是“扬、秀、全、加”,而哥哥叫“杨秀全”、弟弟叫“杨秀加”,哈哈!这四个字我分别是这样解释的——


扬(杨):即张“扬”个性,包括最近在全国各地推广自媒体玩法,我都提到“张扬个性”的必要性,熟悉邵珠富的朋友都知道,在推广产品时,我一般都主张在自己“自留地”自媒体上心情发挥、绽放你的个性,例如《从嫁给希特勒到不按常理出牌的邵珠富策划》《昨天在皇家花园,邵珠富成功救人一命》《邵珠富一篇文章是如何保住8位女人子宫的》《清华大学总裁班讲师为韭菜大王掌灸治疗颈椎病》等都属这种情况。自媒体是“自留地”,在这里张扬个性才能彰显你的个性,如果没个性,读者在网上随便搜文章看就可以了,干嘛看你的?




秀:要擅长作“秀”,互联网时代要擅长作秀,邵珠富认为,互联网时代凡营销成功的产品,无一不是作秀成功的,光棍节、雕爷、优衣库等都名噪一时都是因为擅长作秀。毫不避讳的讲,在邵珠富策划案例中,这种作秀况比比皆是,不论是“日本鬼子”代言背包还是“韩国市长吃生蚝”、不论是“美女老总喝洗澡水”还是“报仇的啤酒”、不论是“奥运会后济南中医大夫要为菲尔普斯拔罐”还是“徒河黑猪董事长写给特朗普的一封信”、不论是“抗日大米”还“为董建华做菜的厨师在济南开店”、不论是“牛拉奔驰车、腰带做牵引”“企业家特殊拉力赛”还是“革命的火锅”都是邵珠富作的一场场秀,从而让一个个产品活灵活现地站在消费者面前,但毫无疑问这些产品无一不卖疯了,这就是秀的魅力......


全:就是要实现“全”覆盖,在郑州邵珠富讲,互联网时代是碎片化时代、互联网www.globrand.com时代的传播也是碎片化传播,在碎片化时代人人都有可能成为自媒体,天上到处都是云彩、我们不知道哪块会下雨,这就需要我们尽可能多覆盖些“云彩”,需要我们用碎片化思维应对,包括最近我搞的系列活动,之所以能拯救一家家单位,一个非常重要原因就是运用了邵珠富碎片化思维,吻合了这个时代的营销传播特点,具体做法因保密的原因,暂不透露。


加:这个比较好理解,就是“加”点创意之意,昨天在与陈总、徐总交流时我都提到过2013年邵珠富在郑州时讲过的“挑不出毛病、找不到亮点的策划不是好策划”的观点,甚至我放宽条件“偏一点倒不可怕,平了才是最可怕”及用邵珠富用“互联网时代的营销是特点营销而非优点营销”的独创观点影响大家,就是希望大家在创意方面不要怕犯错误,要大胆试错,倘如此,则你的创意就上台阶了,“加”了这样的创意,营销才有味道!


昨天我之所以再次提到本人在郑州时讲过这“四字奇葩课”,是因为服务的企业同样遇到了互联网时代营销传播的问题,而这四个字则能够恰如其分地解决它们眼下存在的问题,我想,它也同样能够最大限度地解决眼下大多企业普遍存在的普遍问题。


 


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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