老板,三句话讲不清楚的策划方案,赶快扔了——策划专家拉呱
2018-05-30 全球品牌网  邵珠富
请加微信公众号:xiangmu114


昨天(528日)在哈尔滨辅导当地企业的营销策划,在交流的时候,许总就问:邵总,你这个创意非常好,我以前也搞过一个类似策划,但为何没有推广起来呢?邵珠富笑笑:那是因为你是文化人,你的策划复杂了,在我看来,任何一个策划你如果没法用三句话讲得清楚、讲明白,那这个方案很难落地和执行。一句话,说得许总频频点头称是。

老板,对任何一个策划方案,如果不能用三句话讲清楚,建议你还是扔掉”,这是邵珠富和国内诸多企业老板交流时经常讲的一句话。对一个策划人来说,写一个复杂的方案容易,写一个简单的方案最难,写一个三句话能够描述清楚的方案自然是难上加难了。

所以,熟悉邵珠富的朋友都知道,凡是复杂的策划方案,我从来不搞,不是搞不了,而是不愿意搞、不想耽误时间,大家都这么忙,我没有时间扯闲片子。因为复杂的方案糊弄企业主是可以的,甚至有时候还很有效,但“然并卵”,基本没有什么鸟用。

在策划专家邵珠富看来,只有简单的策划方案才具备可操作性和便于操作性,因为简单的东西理解起来容易、操作起来方便,只有简单的东西才容易操作、才能够重复着做、才能够创意着做,才能够越做越丰富多彩。

对于一个策划方案,邵珠富一直把握的一个原则是:要让执行团队里智商最低的人都能够理解清楚、搞得明白,能够常规化操作;要让执行团体里智商中等的人可以轻松着做、从容着做;要让执行团队里智商最高的人放松着做、创意着做。这样的策划方案才能够得到执行团队上上下下所有人的理解、执行,操作起来才能够得心应手,最大限度发挥团队的作用。

但简单的方案并不是要求我们简单应付,反而因为其简单,需要策划人在众多方案中删繁就简,需要策划人绞尽脑汁地去比较甄别,需要策划人去充分地了解产品、市场、企业、人性,而唯有简单的方案才能给更多执行人施展的空间和余地,反而能够让更多执行人能够执行得更好做得更到位,这也符合邵珠富一直倡导的观点“互联网时代的营销,做对的事情、把事情做对都不一定成功”“只有对了准了还要狠了才不会失败”之理念,也符合邵珠富策划之指导思想“战略简单化、战术复杂化”和“把战术打造成战略”等指导思想。

所以,老板们,当你遇到的一个方案没法用三句话来表达清楚的话,建议www.globrand.com你赶快扔掉吧;倘若你遇到一个完美的方案,三句话就能够表达清楚的话,建议你花钱也要把它买下来,因为它有可能让你实现邵珠富过去的经典案例中“一篇文章让一家酒店三年加盟70多家店”、“一个创意一周时间让一家酒店顾客量涨了十倍”、“一个‘小蝌蚪找妈妈’策划让一个景区不投一分钱广告三个月卖出上一年全年2.5倍的门票”、“一篇《中医需要一挺机关枪》的互联网免费软文40天发展1000多个加盟商”等这样的奇迹之发生!


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!
本站微信公众号:创业加盟项目大全
本站微信公众号:创业加盟项目大全

关注创业,关注项目,每日精选各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114