30天之内我用三个人的姓名做噱头帮三个省份的三家医院做策划——策划专家拉呱
2018-06-11 全球品牌网  邵珠富
请加微信公众号:xiangmu114

策划是个智力活,有时不仅要干大事情、做大策划,如邵珠富前段时间在西安济南等地搞的“种子营销传播战略”和“社区营销革命”等,但有时候还也需要耍小聪明、玩玩雕虫小技,尤其在讲究“小而美”的互联网营销时代更是如此。这不,从5月中旬到6月上旬不到30天时间内,我分别在黑龙江陕西山东等地用三位专家的姓名帮三家医院做了三个小策划,事后反响都还不错。

在黑龙江调研时,得知该院计划生育做得非常不错,其八大保障的概念也明显区别于同行与对手,但如何让人眼前一亮、一下子把注意力吸引过来呢?邵珠富陷入沉思中,其实早在几年前邵珠富写的《互联网营销的“三个屁用”》一文中我就说过“你好,消费者不知道,有何屁用?”在信息泛滥时代,泛泛的描述很难引起人们的强烈关注和注意,自然传播效果也会大打折扣,于是我决定帮它们打造“记忆点营销”。功夫不负有心人,终于在他们提供的人员名单中我发现了“张子怡”三个字,顿时眼前一亮,因为这让我想到了“章子怡”,于是《章子怡来黑龙江阳光妇儿医院啦?》《治无痛人流,哈尔滨有个张子怡热线》等文章呼之欲出,文章投放出去后,网上反应强烈,也从侧面夯实了我们的信心。

其实在这一点上,多年前邵珠富就围绕着“韩氏”和“韩式”做过文章,当时效果极佳,甚至一度成为媒体圈的佳话,盖因我用了谐音,因为邵珠富知道这是人性的一个特点。

5月31号来到西安,很欣喜地看到邵珠富打造的“社区营销革命”和“种子营销战略”被搞得红红火火,创造了历史新高,更幸运地喝到了当天庆功酒。在临时办公室坐在我对面的路主任就告诉我:自从邵总过来后医院人气一下子上来了,现在大家劲头和信心十足。邵珠富笑笑:是咱医院干得好,要不,光有思路和想法得不到认同和实施,我也无能为力。在调研与交流过程中,吴院长告诉我医院新来了位原三甲医院退休专家、主任医师,不仅水平高且口才也是一流,从去戏曲广播和报社做热线可看得出来,此前我曾多次给医院提出打造“胃泰健康大讲堂”建议,现在正好有合适人选,何不趁热打铁?邵珠富正琢磨着。

继续调研,更有好消息:该专家名曰范亮,于是一个念头在邵珠富脑海中闪过:“范亮”?“饭量”?胃好吃嘛嘛香,自然“饭量”也好了,而“范亮”是胃病专家,可以帮助提高“饭量”......于是围绕这个话题我专门给写了方案,包括胃泰“饭量”热线、胃泰“饭量”大讲堂、胃泰“饭量”义诊团队等。对许多老年人来说,过去没钱舍不得吃、现在舍得吃了却因为胃病等原因吃不下了,实在太遗憾了,如果有“饭量热线”“饭量大讲堂”“饭量义诊团队”帮他们解决困惑,那一定太好了!由“范亮”到“饭量”,由于利用了谐音便于记忆了,因此推广起来也一定会省事多了,毫无疑问,这省掉的可都是价值不菲的推广费啊!

6月初来到济南,正赶上一年一度的高考,医院分别在济南三中、省实验中学设置了助考点,帮助学生家长免费测血压、给考生免费送矿泉水、藿香正气水等服务,受到考生尤其是家长们的热烈欢迎,在活动现场,邵珠富与医院老大姐、68岁的孙主任进行了深度交流,同时被孙大姐39度高温下一丝不苟的工作的精神感动,当然,出于宣传医院的角度考虑,我决定为这个活动打造个便于传播的记忆点,联想到孙大姐的名字“孙爱民”,邵珠富为其打造了“高考首日济南爱民医疗服务队为考生家长减压受欢迎”,相关报道经国内互联网媒体发布出去以后反响强烈、孙大姐也瞬间成为网红,于是乎第二天便又有了新内容“高考第二天,济南68岁的网红孙奶奶来到省实验中学考点”的文章再次推出,当天就有好多家长和记者朋友慕名前来,连同高考前一天的相关报道《明天就高考了,听说有这些美女祝福的考生都能考上理想大学》的相关报道,等于借助高考这一大事件一下子帮助医院狠狠地刷了一次存在感,让很多人对济南妇儿医院印象深刻。而细心的你不难发现,这其中的“爱民”医疗服务队正是“盗用”了孙大姐的名字,而接下来的进社区义诊活动,打算继续“盗用”一下孙大姐的名字,甚至在条件成熟的情况下开通“爱民健康热线”“爱民健康大讲堂”,借助孙大姐的名字把热衷做公益的这家医院推广出去。

不到30天时间里,邵珠富在三个省份帮三家医院以三个人的名字为噱头做了三个花絮式的策划,可谓妙趣横生,同时也为医院打造了非常好的传播点,诠释了“传播点”于这个时代营销的重要性:“张子怡热线”本身不会改变品质和服务,却方便记忆了,因为它有“传播点”;叫“饭量热线”“饭量门诊”“饭量课堂”等不会提高范亮主任的医技水平,www.globrand.com但却让古城有了个人们津津乐道的话题,成为全市关注焦点,因为它有“传播点”;以“爱民”为突破口不会影响整个活动的打造,但它却让活动亲民了,因为它有“传播点”。按《邵珠富营销策划新二十一条》相关观点“消费者满意不如消费者记忆”“消费者满意不如消费者注意”,这样的“传播点”打造无疑达到了让消费者“记忆”和“注意”的双重效果,在互联网大数据时代,谁让人们“记忆”了、谁让人们“注意”了,谁最终一定会成为赢家,要不,和光棍没有多少关系的光棍节为什么一天能卖1000多亿,正是因为它受到人们强烈“注意”。

不到30天时间里,从哈尔滨到西安再从西安到济南,邵珠富用三个人名为噱头打造的三个策划,这事挺好玩、既“有意义”也“有意思”,是我这个中国有意思营销教主的风格。

哈哈!


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!
本站微信公众号:创业加盟项目大全
本站微信公众号:创业加盟项目大全

关注创业,关注项目,每日精选各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114