企业实施新闻营销的步骤和注意事项
2018-06-26 全球品牌网  小马识途
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当下,网络新闻营销是越来越受企业的青睐,当然新闻营销也是企业宣传、品牌宣传最有效的方式之一,但是企业新闻营销定要用合适的步骤和方式去进行。特别要注意的是,千万不要邯郸学步,一味模仿的结果只能是画虎不成反类犬。那么,企业开展新闻营销的流程是怎样的呢,以下是小马识途营销机构新闻营销顾问梳理的新闻营销实施流程供参考。

企业开展新闻营销的步骤 

一、明确目标

新闻并不是企业真正的目的,重要的是要达到新闻背后的目的,所以第一步一定要明确目标,才可以继续进行下一步,新闻营销也是围绕着这个目的来进行的,目标都达不到的新闻营销策划对于企业来说没有丝毫的意义。所以,开展新闻营销之前一定要明确我们新闻营销的目标。

二、选择平台

既然是做新闻营销那么就要尽可能的选择影响较大的媒体,只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围,引起轰动效应。如果选择影响力并不是很大的平台的话,那就根本无法将新闻扩散出去,那么你的新闻营销做的再好还是输在了平台的选择上了。

三、新闻标题

新闻的标题一定要有吸引力,让人看一眼就很想进去看看的标题才是成功的标题,在新闻的标题上一定要独具匠心,能够引起用户打开点击新闻标题的欲望,标题是个点睛之笔,一个新闻的点击量是由新闻的标题来决定的。这里小马识途马山提示特别需要注意的是,网络媒体的标题是受字数限制的,一般控制在18-25个字为宜,而且网络媒体是没有地方放副标的,所以做网络新闻营销撰稿时就不用设计正副标的设计了。

四、新闻内容

内容要注意的事项就多了,首先是文章的字数,文章的字数一定要控制在600-1500之间,因为字数太多,用户会觉得视觉疲劳,字数太少,则无法传播足够的信息。内容要求新闻的热度要高,这样在用户匹配搜索的时候可以迅速的找到企业品牌新闻。最后还有新闻跟内容的融合,一定要非常自然的接洽,而非给人一种直着目的来传播内容的。

当然字数只是一个网络用户的阅读习惯的问题,文章最重要的还是要言之有物,对读者有意义有价值,这样才能让读者喜爱。在做新闻营销策划的时候一定要站在用户的角度思考,只要摸准了用户的心理,那么这个新闻营销已经成功了一半了,如果没有贴切用户的角度去思考问题,那么很可能会有很多负面的效果,要确保每一分的营销费用都为品牌增色,而不是产生负面效果。

五、持续传播

成功的新闻营销从来都不是一锤子买卖,很多的营销都是需要不断的进行才能达到一定的效果,所谓“不积跬步,无以至千里”就是这个道理。

企业实施新闻营销的注意事项

如今,网络的影响力、覆盖面已经远远超过传统媒体,在各个方面改变着人生的生活。因此,哪个企业能把握住网络这把宣传利器,就能“我主沉浮”。 然而诸多企业在生产经营方面是把好手,在宣传方面却摸不到门道,而在市场竞争中失去先机。近日,小马识途营销顾问分享企业实施新闻营销的注意事项,阐述了企业在做网络新闻营销时应坚持的主要方向。

正面性,拒绝恶性事件炒作。恶性事件炒作虽然可以一时吸引眼球,但人们是因为负面信息被吸引过来,这会给人们留下对企业及其产品的负面印象,对企业的长远发展极其不利。因此,网络新闻营销的第一大忌就是恶性事件炒作。

准确性,主要指投放准确。目前互联网除了综合性门户网站,还有众多垂直性门户网站,此类网站主要涉及某一种领域,有固定的网友群。因此,在做网络新闻营销时要特别注重新闻稿在与企业本身领域相光的垂直性门户网站上的投放。

重点性,宣传要有侧重点。企业要对自己及产品的特点、优势等做重点宣传,切勿芝麻西瓜一把抓,或者方向不明确、毫无重点性。同质化的竞争,一定要体现出差异化的优势,在宣传中要牢牢把握这个方向。

真实性,新闻要坚决做真实报道。如今社会愈加开放和透明,分享精神在网络被无限放大,各行各业的人都可以“传道解惑”。倘若做虚假报道,难保不会遇见“真相帝”,一旦被专业人士识破,再通过网络洪水般的传播,企业瞬间就可能死亡,这样的例子在互联网屡见不鲜。因此,新闻要坚决做真实报道,不动摇。

渲染性,在真实性的基础上,做一些适当的情感渲染。宣传需要渲染,无可厚非,这是一种行之有效的手段。但是,切勿过度,在渲染与虚假之间,往往就是一线之隔。因此,渲染是网络新闻营销的一把双刃剑,但是宣传效果的优劣之分也在于此。

关联性,新闻内容与潜在用户的生活要有关联。信息时代,大量的资讯充斥在人们的生活之中,人们在信息选择上越来越“功利”。因此,新闻内容只有与潜在用户的生活密切联系,才有可能让他(她)的时间在此停留。

可读性,新闻点及其内容尽量符合老百姓喜闻乐见的内容,富有趣味。关联性是一方面,趣味性也必不可少,与你有关,还要让你觉得有意思,这才能有效的“收编”潜在用户。

文学性,就是要注重对新闻稿文字上的包装。首先要重视标题,力争www.globrand.com产生一种吸引力和震撼力。标题一应求实,二应讲究修辞,三应具有概括力和气魄。然后,整体行文风格不可枯燥平淡,字里行间要流畅,修辞要准确。这一点,是有效完成以上诸点的根本所在。

持续性,要计划好宣传时间的长度与密度。网络新闻营销,一天两天不行,这不是能一击即中、一劳永逸的事。只有在宣传时间的长度与密度上做好计划,使企业及其产品信息源源不断的出现,才能产生出乎意料的效果。

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