国际版北京二锅头旺销的五大超级IP您读懂了吗?
2018-08-29 全球品牌网  邹文武
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IP经济已经成为了时下最热门的经济,有没有IP是决定了产品成本和作品成败的关键所在,从电影到文学作品到品牌,IP已经成为了当前商业必备的成功基础。在产品开发上IP的应用也越来越流行,比如说最近比较火的小猪佩奇,便成为了一个可以应用到商业上及产品上的超级IP,越来越多的企业在开发产品的过程中,选择小猪佩奇这个IP以启动儿童市场的销售,而在白酒行业新品开发过程成功的产品往往利用了优秀的IP资源。

2018年市场上比较火的国际版北京二锅头就是这样一款拥有强大IP的新品,因此上市短短3个月来,累创新高成为行业瞩目的新品,不仅收到经销商的热捧,而且新品铺市后迅速成为了消费者热爱的新品。


超级品类IP:北京二锅头

北京二锅头作为一个品类,一直是北京白酒的品类代名词,随着牛栏山二锅头的快速崛起,带动了整个北京二锅头板块在全国市场上的迅猛发展。北京二锅头,以北京的名义正在收全国光瓶酒的市场份额,成为中国光瓶酒、大众酒、国民白酒的象征,不仅畅销京津冀,而且远销全国乃至全世界。

北京二锅头,以其独特的品类IP价值成为了中国白酒市场上的常青树,而且在追求品质和品牌消费的新时代,北京二锅头品类已经具备了全国化和全球化的市场潜力。

超级视觉IP:京剧脸谱

京剧作为中国国粹,已经成为了中国文化符号,深受全世界喜爱。国际版北京二锅头,利用京剧脸谱作为IP,从视觉上巩固了国际版北京二锅头的中国品牌形象,让消费者更容易记住和认同北京二锅头产品。

中国戏剧脸谱是戏曲人物造型手段之一,是中国古典戏曲特有的化妆艺术,更是北京象征性的文化之一,京剧脸谱的特殊功能则是为了表现出角色人物的性格特征和人品道德。利用历史悠久的京剧形象,让北京二锅头更具有北京文化特质和中国产品气质。

超级产品IP:国际版命名

与传统的中国白酒产品命名方式不同,过去老百姓认识中国白酒产品,主要是星级和年份划分方式来认知,按照星级一般是一星、二星、三星、四星、五星成为了产品价格和品质不同的区分,按照年份一般是3年、5年、8年、10年……不同的年份成为产品价格和品质的区分方式。年份和星级是产品的IP,一直统治着中国白酒的产品命名市场。

但是国际版北京二锅头,以国际版为命名方式,凸显了其产品的国际化特点,同时体现了国际版的品质特点,因此改变了传统的产品命名方式,这种全新的产品IP方式,让国际版既赢得了国内消费者的喜爱,也深受国际消费者的欢迎。

超级历史IP:源自皇宫贡酒

酒的历史向来是中国白酒竞争的核心竞争力之一,成为了中国白酒品牌不可复制的品牌IP资源,比如说茅台的长征历史、汾酒的杜牧清明诗、古井贡的曹操闻香下马……每一个杰出的中国白酒品牌都有一个不可复制的历史IP。

国际版北京二锅头酒,作为北京源自皇宫的贡酒一直以来都受到消费者的喜爱,也是北京第三大二锅头品牌,红星是源自1949年新中国成立,牛栏山出自牛栏山里面,永丰牌作为北京最悠久的二头酒,传统了800多年。据《北京通史》记载大兴酒厂距今已有800多年的悠久历史,可追溯到金大定三年(公元1163年)金世宗下诏,令大兴少尹招复酒户酿制美酒,当时烧酒作坊烧制的“金澜酒”,口味醇厚、清洌甘爽、十分香美,此酒专为金王朝上层所享用。世人以饮之为荣,金人曾有诗赞曰:“金澜酒皓月委波入牖,冰台避署压琼艘,火坑敌寒挥玉斗。追欢长是秉烛游,日高未放传杯手。”由诗中可见当时王公贵戚通宵达旦欢饮此酒的景象。

到了元英宗(公元1322年)时在大都设置糟房百所,酿制“阿刺吉酒”(即白酒)和小米黄酒等酒类。明、清两代为皇家禁苑,瀛海行宫即皇帝行围打猎、论功行赏之地也,当时建有烧酒作坊一个,名叫“裕兴烧锅”,专为皇宫酿造御酒,北京同仁堂药店开业后,规定只用此酒入药,当地老人解放前多赶着毛驴车为同仁堂送酒,到了1949年9月,华北野战军任邱“益泉涌”酒厂随军迁址于此“裕兴烧锅”归为国有,随改名为国营北京大兴酒厂(今北京二锅头酒业股份有限公司的前身)。

超级品质IP:中华老字号

中华老字号企业在上百年的发展历程中,经过无数磨难,经历了历史的考验,存留至今经久不衰,成为中华工商业发展一个见证,中华老字号品牌具有浓郁的传统文化特色,不仅包含了独特的生产技术、经营理念、民俗风情、道德信仰、文化内涵、地理条件乃至价值观念、人生哲学、同时也是中华老字号企业对于品质、口碑、诚信等传统经营理念的追求。

国际版北京二锅头酒背靠中华老字号的超级品质IP,产品一经上市便获得了www.globrand.com消费者的认可,产品不仅入口好,回口甜,而且饮后不上头,因此成为了这个夏天市场热议的新品。

拥有五大IP资源的国际版北京二锅头,正在逐渐成为消费者热爱的新产品,不仅受到经销商的追捧,也成为了消费者的热爱。越来越多的经销商选择国际版北京二锅头,作为本轮经济周期下必不可少的新品,填补市场代理的空白和消费价位选择。

邹文武欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邹文武,北京圣雄品牌营销策划机构创始人、中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事、《销售与市场》行业顾问、金销商平台总策划、中国果酒产业研究中心发起人、佳酿网副主编、果酒网总顾问。媒体约稿及文章转发联系熊助理:13641220023,策划咨询及培训公关联系谭经理:13051682581,拜访交流地址:北京市朝阳区广渠门外大街8号楼优士阁大厦A座1011室,公司网址:www.chinahbs.cn(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邹文武专栏

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