2018后燕窝行业还能经历什么
2018-09-03 全球品牌网  张涛(厦门)
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2018年4月上旬,清明节刚过,中国的传统养生节气在新的一年里又再次循环了,从2007年初次进入燕窝保健行业,到燕窝行业某事件也接近10年的时间了,对于10年前个人综合对燕窝行业的营销发展判断上,还是和现在行业状态有些相近的地方(可以网络搜索“燕窝连锁张涛”,了解本人的一些燕窝行业营销实践观点),也就在这个时间上,又有了一波网络上对整个燕窝行业和前位品牌的直接产品议论话题流行开了,从第一时间看到媒体报道时,笔者第一反应是:刨除商业上的竞争手段外,现在广大消费者消费商品的自主分析、判断已经理性专业很多了,对不论什么商品,有效辨别和不跟风的2种理性消费习惯应该很成熟;同时现在整个燕窝行业内的企业及人士社会责任心,产品品质观已经是普及很广了也完全执行了;加上现在的相关食品管理机构日常监管、把控食品检测也是很严格和系统的,日常监管已经成为常态化。基于这几点,笔者个人认为这样的话题生存时间不长。

果不其然,这个网络话题其实生存的时间很短,那么作为一个对燕窝行业有所关注的品牌营销从业者来说,关键的还是考虑到2018年后燕窝行业还能经历什么,后续怎么来让整个燕窝行业中正能量及健康经营产品的商家们和广大寻求健康幸福生活的百姓们更紧密的关联呢,因为毕竟燕窝是我们食用了百年千年以上历史的产品,他的营养价值功效在历代的医书保健,在历代的社会文体生活小说、文献中都频繁的出现的,在后续的现代最权威的营养分析机构中也运用科学手段给予了认可,那么在以上的网络话题过后,2018年后燕窝行业还能经历什么呢。

笔者认为,在经过这样的社会层面传播后,广大的消费者对燕窝的辨别知识需求更加迫切,对什么是真正的好燕窝系列产品(比如燕盏、即食、或者其他燕窝制品)的辨别力会进一步增强,对产品辨别的“免疫力”将再次提高,这个消费者群体对产品品质的提升要求,会让那些在燕窝行业中,还想侥幸能在整个大健康产业兴旺中,用以次充好或者不良(低质量)原料来源的产品来进行混淆销售,分一杯羹的不良商家们更没有市场了,也就是说2018年后,燕窝品质生产商家还能经历一次次的洗牌,好品质与不好品质厂家优胜劣汰的过程,也可以说就是做为燕窝行业人对道德素养的品质坚守。

另外,在市场营销环境下、推行任何一种的营销模式,前期不论是先聚焦通路端、或者一开始就是聚焦消费者端,那些经过有规律分析或者经过当前、中长期规划,有结合自身企业个体特点的品牌与销售并进营销举措,是要在理性的分析下一步步的全面推进,因为不论是任何一种通路,消费者端才是一个企业或者模式的最根本根基,有了消费者,或者说有了主流消费者群体的全面认可才有了一种产品和模式的胜出,所以说2018年,整个燕窝行业还能经历一种吸收、纳新、引进市场上其他行业做得好的,更科学的,更贴地气的品牌营销理性市场举措的选择(这也包含前文所传达的负面网络话题的出现后,涉及公关危机处理在内的行业企业表达举措)。

最重要的还是,在消费者为主导营销年代里,这个行业及企业的衣食父母群体中,聚集、自主的对某个品牌的认可、赞赏、消费、口碑传播等等,已经不再像跟风消费的时代那样,没有主见,没有分析的了,而是更加的进一步理性,所以说2018年后,在消费者层面上行业企业要更用心的,做那些达到到消费者心智中的营销举措,因为整个燕窝行业还能经历一次好的消费者更理性品牌选择机会,还能经历一次忠实消费者群体粉丝扩大的整体行业机会,因为目前我们所倡导的追求幸福生活是建立在大健康之上的。

总之一句话,2018年后整个燕窝行业还能经历包含了好品质的燕窝认可、贴地气有营销的燕窝销售模式、www.globrand.com不断增加的燕窝忠实消费群体等等利好的全产业链模式一直向前发展机会。


张涛(厦门)欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,张涛(厦门):历任厦门市广告公司创作经理、海南养生堂药业有限公司(闽南)市场经理、新加坡维他麦食品总部企划负责人、中国绿色食品(控股)有限公司总部企划部部长\战略发展部部长\集团市场部部长,现任职集团总裁秘书,协助总裁管理集团工作。从事广告/营销/管理及集团策划工作多年,能根据市场及企业策划并实施各类营销活动。 从市场营销,到公司管理,到集团建设和战略制定的实践中积累丰富的经验,对产品和企业的各个阶段能综合考虑并组织营销推广, 多次在《中国营销传播网》《全球品牌网》等发表市场营销、企业建设和战略决策文章。手机:13806095571邮箱:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入张涛(厦门)专栏

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