儿童药品包装设计的武林秘籍
2018-09-05 全球品牌网  张廷臻
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儿童药品包装设计因为针对的使用对象为孩子——我们祖国的未来,我们可爱的小宝宝们!他们是弱势群体,作为专业的药品包装营销策划设计公司,就必须心中有爱,以完善的药品包装设计来促进儿童药品设计的进一步提升,满足儿童患者的需求,同时助力医药企业品牌形象提升。本文称为儿童药品包装营销策划设计的武林秘籍,虽有自夸的成分,但着实是我们多年从事医药健康产品策略包装设计行业的经验总结,一般人我不告诉他。

1,先要了解儿童药品的购买对象和使用对象

目前现状是年轻父母大多自己选购儿童药品,爷爷奶奶和保姆们只负责照看小孩,当下年轻的父母们多为85后90后,他们追求新鲜事物见识面广,比较新潮,受视觉形象影响最大。因为是只有一个孩子,所以对儿童药品包装选择非常挑剔,虽然医学知识不一定专业,但他们相信很专业的包装一定是很专业的儿童药品。当然,这种判断方式也不无道理,用心做药品的企业也一定会用心做药品包装设计,注重品牌的企业一定会注重产品质量。儿童药品包装设计如果不能打动年轻的父母,那就很少有机会再被选择了。

儿童药品最终为儿童服用,当下的小宝宝已经不是我们童年光屁股的情况了,他们好奇心、明锐度、观察能力、个性特点都非常出色,两三岁的小孩子大脑知识存储量大都要超过我们当年5、6岁7、8岁的水平了。电视、电脑、iPad、电话手表、手机各个媒体他们都要霸占,他们对色彩、图形、图像都有自己明确的判断标准。所以说不要认为儿童药品包装设计很容易对付,儿童的审美能力并不一定比我们大人差。做他们喜爱的药品包装设计才会被他们接纳。看看每家的消费支出最大项在哪里,你就知道儿童的地位了!

2,注重儿童药品包装的安全设计和功能方便

药品安全和安全用药是儿童父母非常重视的问题,也是我们上海亘一国际药品形象研究室一贯提倡的。药品安全是指药品包装策划设计过程中我们要按照法规要求的前提下,对包装盒用材、形式、结构的细节设计上追求安全,例如盒盖的边缘做半径为几毫米的圆角最舒适不会划破手指,药盒底部做什么样的结构才会承载里面的瓶体不脱落,一次性开启使用提示如何展现,每次使用药品时如何产生音效以便警示大人防止儿童自己误食药品。安全用药方面很多成功的经验值得借鉴,滴式刻度吸管、刻度计量药勺对儿童口服液药品喂服比较方便,特别是对抗拒服药的小宝宝们比较实用(切身体验啊这是)。安全设计也包含了我们的药品专业设计公司一定要切忌,不要把儿童药品包装设计成了食品包装的样子,父母不在身边小孩子们找吃的会误食的!

儿童药品包装设计的功能性包含,儿童可以自己服用药品的包装设计要达到开启不用很大力气,孩子还小没有我们大人有劲,故此瓶盖打开要方便。药片颗粒大小要合适,孩子咽不下太大的药片,同时防止呛着卡在咽喉里。

 3,儿童药品包装设计色彩、图形、图示要生动

上海亘一国际药品形象研究室发现,儿童对红色、绿色、蓝色、橙色之类的鲜艳颜色比较喜欢,不喜欢灰色系;图形喜欢喜悦欢快的、生动卡通的、可爱活泼童趣味的图案;因为对卡通动画片比较喜欢,故此如果儿童药品包装设计上应用卡通形象,就要生动美观,不可为求另类引人注目而以丑为美。比如现在广告正火的一款头疼药,人物剪影不是一般丑。再有孩子喜欢形象不喜欢抽象,喜欢仿生不喜欢呆板。

 4, 准确传递药品功能同时塑造企业品牌形象

做儿童药品不是做儿童读物,药品包装要传递药品功能,让年轻父母认可它能治病,能安全有效地治好病;故此需要想方设法帮药企在包装上传递出药效功能,才能让药品自己说话。做儿童喜欢家长认可的药品包装也要追求传递企业独有品牌形象,儿童非处方药OTC种类众多,药品包装有企业特色才会形成品牌记忆,才会产生有效的品牌积累。也许前期会花很大精力提炼、创造自己的独有的视觉形象,但相对于长线来说,投入些精力是值得的。这一点看看形象突出被广泛认可的药品包装和淹没海中相貌平凡的药品对比,就显而易见了。

5,儿童药品成功策划设计案例

上海亘一国际药品形象研究室为润华药业策划设计的儿童药品小儿复方鸡内金散,就是一款儿童助消化药品。鸡内金就是家鸡的砂囊内壁,我们小时候称为“鸡屎皮”,每当杀鸡时就把它洗净晾干攒着卖钱。原来它是一味传统中药用于消化不良,消积滞健脾胃。此款小儿复方鸡内金散主要成份就是鸡内金和六神曲。

了解购买和使用者:

小儿类非处方药医院药店均可出售,决定购买的是年轻的萌爸萌妈,决定服用的是萌娃们,做此类药品的形象设计要打动这两拨人不易。萌爸萌妈初为人父母无经验参考遇事小心谨慎生怕出错,常去论坛取经或查度娘,相信知识质疑专家更疑忌售货员。

制定包装风格策略:

包装要表现的更科学理性,以赢得年轻父母的信赖;同时形象不能刻板呆滞因为那不是孩子们喜欢看到的视觉语言。

创意超级视觉符号:

重要成份鸡内金的表现是本药品包装策划设计最大的成功亮点,可谓化腐朽为神奇巧妙自然。因为鸡内金实物无论造型如何刻画都是丑陋无比不可识别的,而以卡通的形式呈现幻化为萌娃引人瞩目的公鸡帽,即凸显又生动还贴切。咧着大嘴拿着勺子顶着帽子的胖娃娃一下子就打动了萌爸萌妈的心。我们以温暖的色调充满食欲体现开胃之意,手绘的瓜果www.globrand.com蔬菜面包食物体现消食化滞的能力。多彩的色块,饼干围兜般的造型,少儿手写体的说明,萌哒哒的胖娃,拉近了药品与萌娃的关系,使产品一上市便赢得了市场的广泛认可。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,作者简介: 张廷臻,服务近百家医药企业客户,十五年医药领域的专业创意策划设计经验,医药视觉设计营销的领跑者,医药品牌视觉形象研究者和建设者。上海亘一广告设计有限公司合伙人,亘一国际医药形象研究室主任。联系电话:13564512891 021-52807507邮箱:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看张廷臻所有文章

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