品牌是一副好看的皮囊
2018-09-10 全球品牌网  陈士信
请加微信公众号:xiangmu114

东西还是那些东西,但是冠上不同名字或诉求、定位,感觉完全不同。比如:常规的枕头,加上“五星级酒店拉夫菲尔睡枕”,不便宜吧?比如,听到沙发觉得普通,但冠以“芝华仕头等舱”,高贵了。以“国宾茶”定义之后,一杯茶就变得意义非凡。曾有以洋品牌意大利原产”来包装品牌,XX竟然成为国内具有影响力的高端家具品牌,以价格昂贵著称,后被央视曝光,引爆危机……也有喜欢以“中国第一”自我标榜的品牌,从而快速提升产品、公司的行业领先地位,第一的往往是好的、卓越的。

社会发展、时代进步,不少中小型企业纷纷导入规范的VIS,一些中大型企业或有野心的公司,则不停地重塑、升级品牌,比如去掉外围附属的星巴克,由太极式调整为开口笑的百事可乐,目的无一不是把皮囊做得更好看。

产业基地,往往容易诞生一些重量级品牌,它们拥有了“那些东西”。比如宁波:据相关服装史料,19世纪中叶至20世纪初期,宁波裁缝率先掌握了西服技术,为到中国的外国人提供制作,这批工匠被称之为“红帮裁缝”。独特的人才、地理优势,为男装生产基地打下基础;作为中国重要的男装生产基地之一,涌现了一大批全国知名的男装品牌,比如雅戈尔杉杉、太平鸟、罗蒙、培罗成、GXG等。

泉州享有“中国鞋都”的美誉,自上世纪80年代开始出现运动鞋生产制造、代工,逐渐成为一个强势产业。2000年前后,泉州体育用品企业“品牌觉醒”,通过明星+CCTV的手法,缔造了大量的品牌,诸如安踏361°特步鸿星尔克、匹克、(饱受争议的)乔丹等,纷纷用大价钱创造了美丽的皮囊。

它们珍惜皮囊、扎实推进渠道建设、重视变革与人才吸收、用心做好产品……形成良性循环,这副皮囊更加夺目。在几百家同行的残酷竞争中,存活下来,并发展壮大,走到了开船出海的历史阶段。

泉州拥有完善的鞋服产业链,当然也包括童装。近期,一家位于泉州的米6体育开始发力,它的运营方式较为特别——以超人、蝙蝠侠等著名IP打造童装新品,打造多元化潮酷风。据了解,米6致力于构建一流的国际IP运营平台,为多个国际超级IP中国合作伙伴——它获得了多个好看的皮囊,祝贺,但是别忘了一点,皮囊的归属权或长期使用权。

未来几年,童装显然是一门好生意。据童装行业相关数据,2016年我国童装市场规模高达1450亿元,产业处于成长期阶段,预计2021年市场规模将达2000亿!另一个信息是,童装行业TOP10加起来的市场份额只有11.3%,行业分散,对于很多企业是机遇。

超高的识别率、一代人的记忆(80后),就是这只鼹鼠留下的重要无形资产。按照市场分析人士的说法,“米勒鼹鼠这个品牌,LOGO精美、欢快,理念卓越,并且具备了国际化的形象,潜在价值极高”,简单地说就是——一副好皮囊——有图为证,诚意推荐。它拥有了国家商标局正式颁发的商标证,是一个可持续资产。

2017年米勒鼹鼠品牌运营中心与石狮知名人字拖企业大星橡塑携手,推出2款精品拖鞋——欧美www.globrand.com发达国家以优质材料、健康环保为消费理念,销售顺畅。

产品是载体,品牌塑内涵,打造有灵魂、有趣味的事业,打造有竞争力的企业与模式,你需要好看的皮囊。

陈士信欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,陈士信先生,运动品牌观察员。任职于国内领先男装公司之品牌市场中心,对品牌经营战略、品牌推广策略、定位、策划与竞争策略、传播有独到之见解,尤其关注体育用品行业,关注公司发展战略与策略、企业管理。许多作品及观点刊载于《第一财经日报》、《南方都市报》、《湖北日报》、《南都周刊》、《时代周报》、《销售与市场》等纸媒及新浪网、网易、第一营销网、腾讯网、慧聪网、MSN中国、中国服装网、凤凰网等主流网站,世界工厂网、全球品牌网、品牌中国网、环球鞋网等专栏作家。电邮:[email protected] 博客:http://yunjuzhuren.blog.163.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入陈士信专栏

加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!
本站微信公众号:创业加盟项目大全
本站微信公众号:创业加盟项目大全

关注创业,关注项目,每日精选各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114