中国医药行业领军品牌的药品包装策略
2018-09-10 全球品牌网  张廷臻
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研究分析中国医药行业领军品牌的药品包装设计策略,是我们亘一国际医药形象研究室近期推出的研究课题,项目进展我们会在亘一设计官网上公布,敬请行业人士关注沟通。今天我们以医药行业产品品牌个案为切入点,为大家抛砖引玉。话说成功自有道,说说妇科药。本文列举的几款女性妇科药药品包装设计是目前市面上比较畅销的产品,有句话叫他山之石可以攻玉,通过针对女性妇科药品包装设计百芳斗艳之深度点评,希望能帮助药企高管们摸清成功品牌背后的包装设计策略思想。

AOBO金鸡胶囊       

AOBO金鸡胶囊广西灵峰药业,妇科炎症别担心,金鸡胶囊照顾您。本药品为中成药制剂,为金樱根、鸡血藤、千斤拔、功劳木、两面针、穿心莲等中药组成。包装整体为暖色调古朴大气,传递鲜明的中式风格。以古画《韩熙载夜宴图》中的女性人物为画面元素,即点明了药品为妇科药,又借前无古人后无来者的艺术作品提升了药品包装设计的艺术层次。中国古代传世国画被用于商品包装的不在少数,而唯有此药品包装用的实在恰到好处。由于金鸡胶囊药品名称和国画人物不能直接传递药品功效信息,故使用红色块反白字突出主治功能,让女性消费者能对症选药。植物花叶的底纹处理使包装更加有质感,更传递中药健康草本的概念。唯有不足之处在金鸡图形和文字商标,如有更深入的设计表现定将会为品牌创造更大市场价值。目前凸显的AOBO和灵峰制药旨在传递企业背书品牌。

千金药业妇科千金片

株洲千金药业的妇科千金片,企业定位成为女性健康领域的标杆企业!成为中药衍生行业的品牌企业!两个方面即明确了女性妇科药品的专业定位,又为企业的品牌延展留出广阔的空间。相比全国各地众多药厂宽而无边际的产品生产范围、虚空无明确主张的品牌定位,千金药业的专业定位在企业品牌和产品品牌两个层面都得到充分呈现,被广为人知并赢得认可,这一点应该引起其他药企的深思。此款妇科药品包装盒设计遵循了企业品牌视觉形象的包装形象延展规划,采用圆环的辅助图形构成画面主要元素,在东方文化中妇科女性的象征物有很多,如水瓶、蝴蝶、圆环、花朵、月亮等,而西方文化里男女也有象征符号,其他不说单说中国人熟知的♂♀,看客注意了千金药业的标志即是来源于代表女性的符号,构成十字形表示医药救治,也像花蕾象征女性的美丽、生理、生育、健康等理念。而此包装的图形元素即来自代表女性的圆环形,也是标志图形的一部分。显而易见,此包装以企业品牌形象为主导,结合产品功能传递产品信息。我们在浏览了千金药业的其他药品包装设计时,发现一些包装最终的视觉效果不尽人意,看来有好的思想也必须有好的表现来落实执行。

花红药业花红片

花红药业花红片,此女性妇科药品包装设计的优点。我们所看到的药品商标设计图形以象征女性的月亮(月经跟月亮有关哦,不说你也知道)和花形相互共形为创意,点明了品牌的名称也传递了女性妇科的定位;这是其药品商标设计的成功之处。药品名称“花红片”字体为特殊设计的标准字体,24号令规定了药品通用名称不准采用草书、篆书不易识别的字体,但未禁止使用有独特视觉特征能准确识别的设计字体。此名称的视觉给人留下深刻记忆,是其成功之处。简短说一下不足,以供读者借鉴。红脸的女性头像不知所云,妇科药不是美容产品此种表现感觉欠妥;斜插的一支小花有特点但更显粗糙,花的元素可放,但目前效果的确无加分。相信花红药业后续会再做深入提升工作。

福人药业金刚藤胶囊

福人药业金刚藤胶囊销售业绩不错,列举此例旨在说明药品包装设计的突破口有很多,此设计走的就是展现药材好的思路。以叶子的形式呈现药材本身,有求实的特征,但照片形式的表现有局限性,猛一看还以为是绿茶饮料,难以和妇科药搭上关系,让面带羞涩匆忙选药的女性患者会忽略错过。包装上呈现的曲线如同女性曼妙的身体意在传递女性妇科药,但女性妇科用药的针对性还www.globrand.com不够明显,从包装设计的艺术美观度来讲此包装完全可以改天换地做全新的提升。宛西制药有句话“药材好,药才好”,如果你的注册商标知名度目前还不是很响,表现药材好药才好也是很不错的突围思路,前提是要做到极致完美,人见人爱花见花开!!!!

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,作者简介: 张廷臻,服务近百家医药企业客户,十五年医药领域的专业创意策划设计经验,医药视觉设计营销的领跑者,医药品牌视觉形象研究者和建设者。上海亘一广告设计有限公司合伙人,亘一国际医药形象研究室主任。联系电话:13564512891 021-52807507邮箱:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看张廷臻所有文章

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