品牌文化亟需固本培元
2018-09-25 全球品牌网  徐久洲

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查阅2018年A股上市公司半年年报数据,总有13家公司营收超千亿,中石化名列榜首。查净利润,工商银行以日赚8.86亿元领衔冠耀A股;有363家上市公司净利润为负数,其中88家公司亏损超过1亿元,中兴通讯惨烈至净亏损过78亿元,宁波东力、乐视网等5家企业亏损破10亿元。

再查看2018年新三板上市企业上半年年报数据,合计有3485家净利润为负,有331家亏损过千万。

正所谓,几家欢乐、几家愁。是什么原因致使或欢喜雀跃、或愁忧悲凄之两极境地的呢?

落实到牌文化层面,可以用6个成语“举世瞩目、源远流长、众所周知、温故知新、厚德载物、返璞归真”来做简要阐述。

01、举世瞩目。

当今中国国策推行国家品牌战略,中石化、中国工商银行等品牌对外展示着国家品牌形象。如何理解国家品牌?接地气、可实施的持久形象工程,主要体现在广域经济协作交融情谊;全球文化传播汇融情感;区域民生民意凝融情怀等综合立体层面、多领域的营建。中国传统文化源远流长,主流脉络以儒、释、道、法、兵、医及商家等诸多正派宗教经典思想传世至今,堪称为全世界全人类的瑰宝。

02、源远流长。

咱中国人学习传统文化,打小必须先诵读古文,如 “子曰诗云,之乎者也”,《古文观止》文、史、哲三合一,赋含甚深哲理。孩童念书识字不知其义涵,但天长日久能潜移默化将圣贤思想教育扎根于心田,娴熟人文历史了然于胸,自然而然能效法古人为人处世之道,行知润物细无声之余亦完善完备完美其人格塑造。所以,但凡是中国人,不能不学经典!尤其是企业老板,未经商先修身,修身筑基塑造个人品牌,必通修《大学》《中庸》《论语》《孟子》等儒家经典核心教义。建设个人品牌,可径直向修行儒表、释心及道骨去探索体悟。

03、众所周知。

明代大儒王守仁先生,崇文治、尚武功,理论与实践并重。曾经身体力行修学儒、释、道及兵家等传世经典之精义。学养知行合一以砺炼身心,拔取诸教各派菁萃以融会贯通。避世龙场修行悟道,回归儒教自成一派,创立阳明心学传世,堪称“真三不朽”。当今有许多企业学习“阳明心学”,将“致良知”导入其品牌文化之中。企业领导更须以身作则示范做榜样,提炼国学经典智慧,构筑其品牌文化殿堂的框架栋梁并夯实地基。那么,又该如何理解品牌文化的概念呢?文化等同于信任,品牌文化可以理解为沟通,品牌如人须内外兼修,其目的即是建立信任、臻达信赖至敬仰。

04、温故知新。

多数人上学时都曾大声朗读经典名言:“故天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为,所以动心忍性,曾益其所不能。”——这就是儒教亚圣孟子启迪万世的至理名言。据传闻,明代开国皇帝朱元璋早年觉得孟子不配并肩孔子作为“亚圣”受祭飨祀,命令举国上下撤除孟子牌位,取消其“亚圣”称号。直至朱元璋晚年偶尔看到孟老先生这段言语,非常感动,遂下令恢复孟子在儒教圣庙配位尊享香火。由此可见,没有经过良好教育而成为暴发户者,其思想行为是多么的可怕,后果不堪设想。好就好在孟子传留至理名言,不仅感动了从乞丐变成皇帝的朱元璋,更影响感化到天下众生,世世代代励志传扬。经营企业品牌,系统化创意规划品牌文化及传播,尤其是草根创业者,必须研读《孟子》。

05、厚德载物。

古往今来的所谓成功人士,所经风雨困顿之久、所历挫折之多,平常人难以想象其彀中滋味。谦谦君子坦坦荡荡,面对一时的成败得失,何须介怀?勘察古圣先贤处世修行之道,任劳任怨,鞠躬尽瘁;不悲不喜,笑骂由人。若是不能效法之,自当诚信经营,问心无愧即可!怕就怕丧失心气志向,不懂养生,不通取舍之道,不擅给品牌保鲜。研《道德经》可通道家循性命双修,读《中庸》须明儒家知耻修德善,诵《地藏经》应知佛家断恶造福田。更有需养生延寿者,可察修《金刚经》《黄帝内经》《庄子》等经典。尤其是有强大社会责任感的成功人士,好好保养身体、珍惜生命,可解决许多员工家口的生计,能安定和谐社会,甚至可以造福天下苍生。这样修心修正信念,才是真修行,这即是入世修行的真谛!

06、返璞归真。

依照中医理论,众生养生首重固本培元方略。然而,要给品牌文化固本培元须探索体悟“品牌哲学”之道,以个人的心性思辨“品牌相对论”,以个人的学识健行“品牌方法论”。具象而言,进行品牌智能化升级是当务之急!针对人云亦云全球化的当下,须牢记“西学为用”,先进的、实效的可借鉴使用,但不能忘掉“中学为体”之根本。运用中国千年经典文化智慧,实践经营管理。譬如,修学儒教《大学》三纲八目,三纲领为“明明德、亲民、止于至善”;八条目列“格物、致知,诚意、正心,修身,齐家、治国,平天下”。运用中国传统经典,可圈层巩www.globrand.com固品牌文化信众,形成信念壁垒,完备“三品三观三统一”,这也是徐久洲我受邀在“2018数博会文旅大数据论坛”上所作报告的核心理论:

一以品位(明明德纲)论价值观,统一精神理念;

二以品相(亲民纲二)论思想观,统一视觉形象;

三以品行(止于至善)论道德观,统一言行举止。

迄今为止,品牌文化发展的方向或许有很多论调,而徐久洲我坚持回归,回到2500多年前,去向老祖宗请教借来智慧,可谓:以格物致良知;以明心见真性;以明理得义趣之上上优选。如此这般而行,健行固本培元之道。

(2018年09月11日,于深圳沐秋感怀。09月25日,修正文稿以遥寄天下。)

徐久洲欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,徐久洲(品牌钻家)普华永道品牌策划公司执行董事、总策划。CEO微学院(微信号:PwDchina)创始院长。微信公益文化大讲堂核心讲师。品牌哲学(探索者)+普华永道品牌智造(总顾问)+贵州省智慧旅游与文化研究院(副院长)+CEO微学院(公益讲师)。中国广告人实战案例银奖得主。IVC新营销(共有品牌)理论创立人。王牌商业模式研究者。26年品牌实战经验,智助11家上市公司、12大国际品牌、37项城市品牌及特色小镇等专案。【企业品牌】战略规划+品牌优化+商业模式+人力资源+管理咨询+企业文化+营销策划+互动传播+定制培训;逾30项【城市品牌】产业定位+形象升级+文教提升+旅游攻略+会展经济;上百位企业家、职业经理人【个人品牌】职业生涯规划+事业信仰构筑+专业形象塑型+行业标杆运作+同业口碑传播等,分飨上百品牌茁壮喜悦之成功案例,PwD普华永道www.Powerwindo.com品牌智造。更多资讯Baidu徐久洲品牌钻家 Laojiuqingcha@qq.com 财智互动,添加个人微信号:PwD80098(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入徐久洲专栏

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