继承/创新?中药包装设计的新思路
2018-09-28 全球品牌网  张廷臻
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自记载神农辨药尝百草开始,到如今中国传统医学科学家获得诺贝尔奖的新时代,五千年的中医药作为我国传统医学的宝藏,具有极其深厚的文化内涵及历史底蕴。然而,新时代的文化冲击和西药盛行的背景下,固守传统的中药包装设计却难以引起年轻消费人群的青睐,造成无法与国际品牌竞争匹敌的现状,究竟原因何在?诺贝尔奖获得者中国科学家屠呦呦讲过:中国传统中医药是一个丰富的宝藏,值得我们多加思考,发掘提高。

中草药包装设计的未来是继承传统文化还是要创新东方情韵?

一.中药包装材料与工艺——要正视现实状况与顺应未来趋势

中草药是我们中国的国粹,对很多疾病都具有很好的疗效,药食同源,不仅能够起到防病治病的作用,还可以达到滋补健身的效果。然而部分中药包装设计在药盒材料上选择不当,使用一些低廉的材料和落后的包装工艺来制作,包装密封不严,容易导致药品变质,致使患者对药品的使用及安全感急剧下降。

亘一国际医药形象研究发现,未来的药品包装盒将更多地采用破坏性开盒设计,提高药品的使用安全性和满足防伪要求。就目前药品包装材料和工艺而言,当下中药蜜丸类包装设计行业内多采用泡罩包装,泡罩包装与传统中药蜜丸包装相比,泡罩底板的划痕工艺使每一丸中成药很容易分开便于服用,便于携带;而且可以减少药品的携带和服用过程中出现的污染。新的中药口服液类包装设计,容器由原来的聚乙烯瓶改为PET瓶,PET瓶的强度和弹性较高,尤其适合制作壁薄结实的药品包装瓶。而颗粒剂、成药散剂包装设计将抛弃原来常用的纸袋、塑料袋包装,而采用SP复合袋。SP复合袋膜可有效阻隔任何气体,保护药效,是当今中药散剂粉剂、颗粒剂的理想包装材料之一。

二.消费群体文化与理念——要理解并把握新时代新需求新方向

年轻人是未来中国所有消费领域的主力消费群体,有传统文化印记的中老年群体必将逐渐退出舞台,对中医药来说这是无法回避的问题。如何与年轻一代沟通,是固守陈旧的传统文化自说自话还是创新东方文化情韵与之交流,清醒的企业家必然会选择后者。中医药品牌要以新的品牌思维,将传统的汉方包装创新,把握新时代新需求,将东方文化与现代潮流相结合推广于年轻族群市场,这是中药包装设计发展的新方向。

亘一设计深入洞察现代消费人群的文化特质,尊重并理解年轻一代对文化的现代需求,顺应“绿色环保”的潮流,提炼传统文化的精髓,扬弃陈腐古板的旧俗,倡导中药包装设计创新东方文化情韵。我们认为做好中药包装策划设计,必须深爱中国传统文化,但是对中国文化遗产的执着和骄傲,不能变成一个固守传统的“艺术遗老”,而是要让东西文化在现代设计理念中更为合理地融结在一起。成功揉合西方美学和东方文化,既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅,才会使中药产业品牌形象贴合时代潮流,让更多年轻消费族群认同认可。

三.设计团队思想与技能——以思想制胜以创意领先以设计开拓

亘一深谙医药品牌营销之道,药品包装设计风格东情西韵,追求中外雅俗共赏,将博大精深的中国文化用现代清新的设计技巧再创造,为企业打造融汇古今贯通中西的国药经典形象,以思想制胜、以创意领先、以设计开拓。

1.中药包装设计的“器之美”

中药自古就与陶瓷有不解之缘,在中国古代煎煮中药的器具不能随便,上层人讲究用银器,大多数人如果没有银器,那么就用瓷器。现代科学提醒我们煎药不可用铁器,这是由於铁器容易被氧化,进而影响中药的药性。目前一些中药厂丸剂类仍沿用陶瓷容器,如天津松柏速效救心丸包装设计使用葫芦形陶瓷药瓶包装,反映本丸剂是一款多年老字号产品,在全国乃至国外口碑都很好,进一步提升市场占有率,提高产品附加值。陶瓷药瓶包装有防潮、防水效果,可以保持药物的药性及保存时间的长久性;为增加药品密封性安全性,设计者增加了铝箔板泡罩封装工艺,达到了很好的密封效果。亘一为客户设计过造型精美的青花瓷药瓶包装,传达了膏方的历史渊源和独特文化,将“器之美”引导为品牌的“气质美”,使药品包装既有保护药品的功能又有艺术收藏价值,增加了品牌与顾客的粘度。

2. 中药包装设计的“字之美”

文字是人类掌握的除了语言以外的最重要的交流信息的工具。从记载巫师占卜医术的甲骨文到金、篆、隶、楷、草、行,文字不仅记载思想也演变为东方特色的艺术“书法”。中药包装设计要符合国家食品药品监督管理局令第24号的要求,通用名称不得选用草书、篆书等不易识别的字体;但并没有禁止其它内容使用易识别的字体。在中药外包装标签设计上和说明书设计上适当加入“书法”的艺术语言,以及古籍竖排书写的版式,能很好的展示品牌独特的文化内涵。同时,书法是人文的创作艺术,当今的新时代新需求新方向提醒我们,不可以食古不化,书法完全可以用现代人的情怀情趣情景书写,适应当代人的审美需求,传达现代的中药文化,我们把区别于字帖字库的文字字形艺术称为“设计书法”。

3. 中药包装设计的“纹之美”

国人常见的西药包装大多以色块、线条、抽象图形为特征。这种形象的呈现主要与西方的艺术文化有关,荷兰人蒙德里安是几何抽象画派的先驱,对后代的建筑、设计影响很大,他以几何图形为绘画的基本元素,认为艺术应根本脱离自然的外在形式,以表现抽象精神为目的,追求人与神统一的绝对境界,也就是现在我们熟知的“纯粹抽象”。始于1919年德国包豪斯,更将平面构成作为一门设计基础课的教育,应用于设计的各个领域,其学术影响力遍布世界。

而中国是世界农业起源地之一,我们的祖先一直以来在土地上与万物和谐相处,大自然的花草树木山川河流飞禽走兽万物与我同在,人们将所见所闻所想应用呈现在各种器皿物件上,从此给后人留下了龙凤纹、饕餮纹、陶纹、壁画、画像砖等传统图案艺术花纹。每一种“纹”都有其特定的形式和寓意,记载传达了古人的生活智慧。亘一设计认为在中药包装设计中准确巧妙使用创意纹样,能使中药品牌更具浓厚文化底蕴,形象简洁、美观、大方。但是由于很多传统纹样是前人遗留给社会的公用资源,与具体品牌之间并不具有专利专有的直接关联性,所以我们更倡导“纹之美”的原创性,从品牌的核心价值出发,理解品牌理念,升华品牌形象,使中药包装设计“纹之美”发展为品牌的“形式美”,塑造出自己的独特视觉元素。

4. 中药包装设计的“色之美”

中医将青、黄、赤、白、黑分居于人体的肝、脾、心、肺、肾五脏。《内经》曰:精明五色者,气之华也。色诊属中医望诊的范畴,是中医独特的诊法。这说明表面呈现的色彩与内部肌体的健康是密切关联的。在研读《黄帝内经》时我们发现,古人论述的五行与五色也存在密切关系,其搭配关系是:东方木,在色为苍;南方火,在色为赤;中央土,在色为黄;西方金,在色为www.globrand.com白,北方水,在色黑。同时五行对应人体五脏,五行色彩相生相克关系着你我健康。现代色彩学和色彩心理学研究发现,色彩影响人们的心理情绪,对病人的康复起到一定的促进作用。

中药包装设计的“色之美”,既要符合悠久中医文化的色诊智慧、五行方法论和现代色彩心理学,又要从病患需求、药材特色、品牌系统多角度出发,规划科学系统的色彩体系,具体如何规划在此不做赘述,了解更多知识点请浏览做深入沟通交流。

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