囤积的抢注商标,与时代的隔阂将会越来越远
2018-12-11 全球品牌网  查钢

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囤积的抢注商标,与时代的隔阂将会越来越远

文/查钢

互联网+时代,显而易见的好处就是牌意识的提升和碎片化,从商标到品牌,催生了产品的迭代频率,也放大了品牌价值。于是,商标注册主体方和办理手续不再是难事,一张纸的事。

国家重视”囤积商标“行为,使沉静多年的商标抢注现象浮出水面,从法律层面的规范和细分商标人的抢注(恶意)行为,并且对于此,采用了判决处理。这使得已经抢注成功了,囤积一大批商标买持有人陷入了两难境地。

在品牌的经济价值逐渐被人们认知的时候,无形资产也是产品,商标抢注行为不免会有投机心理,加上市场别有用心的“炒作”推波助澜,一些职业商标抢注人争先恐后,当时的超女现象,神六上天,名人效应,甚至某些吐槽话题,或褒或贬,都是商标的抢注的重,灵光一闪,就赶紧去注册,甚至不牺卖房贷款,一时间,抢注就是赚钱,囤积就像黄金升值。

令许多,许许多多的抢注人没有想到的是,抢注的商标固然有一定“市场价值”,但一个品牌的成功并不只是一个图文或文字就能决定的,大品牌可以出系列品牌,因为有大品牌的价值背书,新产品要上市,既然没有品牌,贴什么商标名字重要性好像也没有那么迫切吧。

一艘出海的船,出海前即使准备得再充分,更多的风险是来自海上。后天的努力要占99%。在不规则的市场环境中,1%几乎忽略不计。

因此,现在可以说所有的商标抢注人的日子都不好过,除了可以时不时炫耀一下自己抢注成功的商标证书之外,没有什么可做的。期待上天掉馅饼?然而,现在的市场环境发生了深刻的变化,从商标到品牌,需要更专业、更丰富、更具策略性的锤炼。再说,商标抢注现象从来就没有形成一个行业,更别说产业了。

微信公众号登陆前有一句话:再小的个体也是品牌。某明星把自己的英文名字注册了,一条裤衩在淘宝上也能引流百万,卖得风生水起。

风流,总被风吹落——

资深策划人查钢先生指出:商标的价值在市场,持有人抢注再多的商标,若是在一定的时期内商标没有进入市场,在市场上产生经济价值,应当是属于“公共资源占用”,这也是一种违规行为。

如同房地产商囤地一样,囤积不开发,待币而沽,在一定的时间内,政府肯定会公示后收回土地的所有权。抢注的商标性质也会一样!

变现、套现、现,是商标抢注人的普遍心理。会“抢”不会“盘”,会“留”不会“养”,无法实现交易,这使很多商标就这样被他们玩坏了。

查钢认为:囤积商标的时效性越久,与时代的隔阂就会越来越远。好商标固然是好品牌的基础,但是,未来时代,不能自带流量的商标就等于一张废纸。因为所有商标在进入市场前都需要“画龙点睛”,丰富其文化的可塑性,时代的代入感,吸粉功能的设计,最重要的还要有商标持有人(品牌方)的企业背景铺垫,风云会际,这样才有“破茧化蝶”的成功概率

商标抢注,已经成了高风险。

引:

“奔富酒园”商标被国家商标评审委员会认定无效

根据中国裁判文书网2018年11月23日发布消息,东方明日晋江)进出口有限公司拥有商标“奔富酒园”,于2016年9月30日被国家工商行政管理总局商标评审委员会审查员以构成《中华人民共和国商标法》(简称商标法)第四十四条第一款“以其他不正当手段取得注册”所指情形为由,裁定“奔富酒园”商标以无效宣告。

商标拥有者囤积商标成判决重要依据

对此,北京君泽君(南京律师事务所赵春祥律师认为:东方明日(晋江)进出口有限公司被法院认为是囤积商标行为,触犯了中华人民共和国商标法》第四十四条第一款“以其他不正当手段取得注册”为关键,这是兜底条款。

在判决书中,法院指出:原告及其关联公司在第33类、第35类等多个类别上大量注册商标250余件。如本案诉争商标以及与“木桐酒庄”相近似的“木桐夫人MUTONGFUREN”等商标皆存在明显复制、抄袭他人知名商标的主观意愿。此外,原告还注册了与著名汽车品牌Bentley(宾利)及其车标图形相近似的“宾利”、“BENTLEY”及“JACKBENTLEY及图”等商标,与篮球明星林书豪(JeremyLin)相近的“杰瑞米•书豪JeremyShu-How”商标。存在大量囤积商标的行为,明显超出企业经营范围的正常需求。

基于此,法院认为被告作出的被诉裁定证据确凿,适用法律、法规正确,符合法定程序。并依照《中华人民共和国行政诉讼法》第六十九条之规定,驳回原告的诉讼请求。

奔富酒园商标仍在使用

据赵春祥律师介绍:目前该诉讼处于一审结束的阶段,东方明日(晋江)进出口有www.globrand.com限公司可上诉至北京高院,如果再次败诉,则无法继续使用奔富酒园这一商标。(部分内容源于“中国裁判文书网”)

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