2018年十大关键词!
2019-01-02 全球品牌网  邓征

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2018年即将完美落幕,纵观这一年的经济、社会、民生等都表现出高质量和快步伐的满足新需求,在这一过程中也凸显出诸多新感受。

一、不惑

改革开放迎来40周年,恰似人生到了不惑之年。在中国改革开放步伐越来越坚实的情况下,企业的发展路径也越来越清晰。优胜劣汰适者生存,大多逃不过三种结局,首先是做强做大并购别人;其次是做出特色来被别人并购;最后是成为行业的标杆上市。以上三种情况也算是修成正果,市场是无情的过滤器,不要抱有任何幻想,想富口袋,先富脑袋,未来企业发展开启拼科技、拼智慧、拼资源整合能力的新时代。

二、回流

从今年2月开始,三四线城市的房价开始大幅度上涨,许多县城的房价是当地平均工资的3倍以上。虽然上涨的原因有很多,但其中必有两个“回流”现象。首先是在外打拼的人回流,近几年一二线城市的房价超过多数人的经济能力,许多在外打拼的年轻人开始回乡置业;其次是早期在一二线城市的落户者开始回乡投资房产,首先是投资成本相对低,其次是他们看到了家乡城镇化的发展趋势。

三、圈养

淘宝京东分别与KA超市合作,围绕超市周边社区开展即时快送服务。送菜到小区的生鲜互联网品牌美家优享今年获投资近10个亿。在各类电商模式的快速发展下,国人大有被“圈养”之势,躺在床上一部手机搞定所有生活问题,人们未来要失去行动能力了吗?这真的是我们想要的生活吗?

四、概念

互联网+新零售、区块链,几乎一年出现一个新概念。大家争相学习乐此不疲,一时间似乎掌握了新概念就掌握了决胜市场的秘诀,这一现象反映出互联网时代冲击下多数人的心态。成功人士的一句话,成了市场制胜的法宝,要知道成功者的发展路径,可不是靠他刚提出的新概念。相信新概念还会出现成为新热点,当然也会有睿智的企业家作出正确的判断。

五、焦虑

一二线城市房价低迷、融资难、股市暴跌等,各行业开始集体患了“焦虑症”。今年国有资本收购的24家民营上市公司国进民退的议论声随着而来,无疑是给已有的焦虑火上浇油。关于民退一说为时尚早,的确在经济下行时期,更多面向出口、消费竞争性领域的民企,感受到的压力会更直观些。但国资也不是慈善基金,收购民企一样面临保值增值的巨大压力,战略投资和救急应该是收购私企的主要因素。

六、吵架

据统计国人平均每天发三次火,发火后就容易吵架,不得不说我国朝代的更迭和社会的发展都被吵架所推动着。今年前央视著名主持人和演艺圈的导演及演员吵架,不仅吵出了阴阳合同,还吵出了天价偷税案。有不合理的事物出现就容易吵架,然后被关注被调整,进而推动社会的进步,可见吵架对社会贡献是巨大的。

七、活着

电影《我不是药神》中的一句台词“我想活着”,让许多人泪洒影院,让人们对疾病与生命有了新的认知。也许就是这种对大病的畏惧和对生的渴望,让伪保健品市场生生不息。对疾病的畏惧同时也助推了大健康的消费趋势,人们对绿色食材的要求、对家居环境污染的重视、对自身健康的关注等等都进一步强化。

八、规则

阻挡高铁关门及霸坐事件轮番上演,规则屡次被打破,引起了社会对遵守规则和强化管理的讨论。在改革开放初期的确有许多企业是靠不守规则发展起来,这种思维延续至今,与当下的生活方式发生了冲突,今年算得上是国人重视社会公共次序的元年。

九、反转

都说网络时代的特征是信息对称,但实际上却并非如此,反转事件屡次上演。年初网上流传我国一个旅游团,在某国机场因航班延误遭到差别性对待,一时间群情激愤大骂某国无耻。但随着事件被完整的报道,网络又开始声讨是我国旅游团太贪心,买了廉价机票却要享受高票价的服务。还有我国两个女生在某国餐厅用餐被赶出,也发生了类似的反转。不是说信息对称了吗?其实网络是人类设计出来的工具,真正掌控信息,思考信息的是人。

十、降级

二锅头、涪陵榨菜等低端产品销售额集体大涨,因此消费降级的呼声很高,如果从www.globrand.com社会整体发展角度看,消费一直是升级的。科技与需求的相互推动,才有了我们今天丰富且便捷的生活,在消费升级大趋势下,还暗藏着多元化的消费方式。比如在科技发达的当下,人们依然对手工产品情有独钟,今年手工打造的章丘铁锅爆红就体现出这种情怀。同样打造了别样生活方式的低端产品,也是多元化消费方式下的一种选择。

邓征欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邓征,快消品实战营销专家,上海之也市场营销策划有限公司首席营销总监、创始人,专注快消品营销18年,历经国际4A麦肯光明、电通等品牌策划公司,集实战与理论于一身,在中国营销届创新提出《生态决定生存》、《品牌的符与咒》等营销理论。善于市场研究与诊断、产品规划设计、品牌战略营销规划、品牌差异化塑造、有效整合传播、样板市场建设、系统招商策划与落地。市场视野犀利,策略思维敏捷,掌控项目清晰,实战经验丰富。成功服务过的国内外品牌有:可口可乐、统一、百事可乐、麒麟、三得利、妙脆角、芝华士、松下、本田、五粮液、中粮等。<br>邓征联系电话:189 3986 7067 上海之也市场营销策划有限公司网址:www.shzycb.cn(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邓征专栏

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