在中国策划学院讲策划11:好创意化腐朽为神奇创营销奇迹
2019-01-11 全球品牌网  邵珠富

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题记:2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天的扶贫工作,赴北京讲课三天,在三天时间里,分别为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代的经典创意、互联网时代的事件营销、互联网时代的软文撰写、互联网时代的营销策划理念等课程,回到济南后根据讲课内容整理,以作资料备用。

......(接上期)

好创意化腐朽为神奇,能让营销创奇迹

“一个好的创意能让消费对你的产认识提升档次,把你平凡的产品看得不平凡、把你平淡的产品看得不平淡,从而在营销上创造奇迹”,策划专家邵珠富这样认为。因为道理很简消费者是否购买未必是“因为”你的产品真的很好,而往往是“认为”你的产品真的很好。毫无疑问,前者是客观的,后者是主观的,而在营销上主观认知是大于客观事实的。

在以往的策划案例中,邵珠富策划过很多这样的有好创意的案例——

1、青岛波尼亚烤肠,邵珠富帮助他们打造过《波尼亚烤肠走进联合国》的策划,也帮助他们打造过“绽放青岛慕尼黑啤酒节”的策划,因为在邵珠富的创意下,这款产品既是中国德式烤肠的代表,也是揉合了中国700年烤鸭技术的中西合璧的烤肠;

2、一款普普通通的水饺在邵珠富的创意之下,成了“大师水饺”,依据是其调馅是由调料大师指导下的,而“许多人吃了大半辈子水饺却从来没有吃过大师水饺”,因此对这一款水饺充满向往,因为在邵珠富之前,还没有人策划过“大师水饺”,他们怎么会吃到过呢?

3、一款佛工艺品在邵珠富的创意策划下,变成了“一款能唱歌会跳舞的佛手”,《中国有一款能唱歌、会跳舞、遇难呈祥的神奇佛手》有没有激起了你的好奇心?结果仅仅靠着个人自媒体平台、在短短一周的时间里,就出了35万元的,这就是创意营销的魅力;

4、《在人类历史上,有且只有一款包子因为一部大片而生》,看了这样的创意内容,你是不是很想打开文章看看,这款包子是因为哪部大片而诞生的呢?你有没有兴趣去一尝这样的一款包子呢?邵珠富谢谢你,我的目的已经达到了!

5、治疗糖尿病的方法有很多,如果有人告诉你“用氢气+氧气=水的原理治疗糖尿病,而且效果还不错”的时候,饱受糖尿病之苦的你是否想尝试一下呢?没错,这就是国际上比较流行的氢医学治疗糖尿病的原理,而治疗的方法是喝富氢水,销售的是一款制氢气的杯子;

6、一个40平的针灸店,却因为一篇文章在一座800万人口的城市中火了起来,因为它提出了“凡痛必治”的口号,而同样,一篇以中心城市为格局的互联网软文在其中起到推波助澜的作用:《在济南,身体痛,就去找老宋》;

6、同样,当奥运会赛场上,当菲尔普斯下水前后背上中医拔罐的痕迹非常明显、吸引了好多人们关注的目光的时候,一篇《奥运会后,济南老宋要为菲尔普斯拔拔罐》的文章,一下子吸引了所有看到这篇文章的人们的眼球,这个势营销既噌了奥运会的热,也噌了菲尔普斯的热,同时还噌了全国人们关注的目光的热点,哈哈!

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要想让你平淡得产品“变得”不平淡、要想让你平凡的营销“变得”不平凡、要想让你平庸的业绩“变得”不平庸,试试创意营销吧,它既能够达到“四两拨千斤”的奇效,也能够化腐朽为神奇,这就是创意www.globrand.com营销的魅力!创意营销是拯救你乏味营销的一把钥匙。

邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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