在中国策划学院讲策划30:新闻式软文和标题,可信度没任何问题
2019-02-19 全球品牌网  邵珠富

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题记:2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫的工作,赴北京讲课三天,在三天时间里,分别为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四节大课,回济南后根据讲课内容整理,以作资料备用。

新闻式软文和标题可信度没任何问题

新闻是新近发生的事实的报道,这是传统新闻的概念,邵珠富的理解是“新近听到的事实”。所以,新闻应该有两个关键点:第一、它“新”,过去闻所未闻;第二、最近的“闻”(听到)。由于新闻贵在一个“新”字,所以新闻式的软文和标题,很容易给人以新鲜感,引起人们的阅读兴趣,再加上新闻是“事实的报道”,因此可信度也没任何问题——

《中国第一例签约治疗不孕不育患者在成都诞生》:这是为成都一家医院撰写的一则消息,当时这家医院与一家保险公司签约治疗不孕不育,当天邵珠富正巧在此辅导营销策划,院长找到我说“今天我院第一例签约治疗不孕水育的患者诞生了”,一会儿策划部小伙伴们把《我院第一例签约治疗不孕水育的患者诞生》文章让我来把关,邵珠富当时问了三个问题:

1、“在成都,这样签约治不孕不育的医院还有吗?”答案“没有。”“那为何不说成都第一例......?”

2、“在四川,这样签约治不孕不育的医院还有吗?”答案“没有。”“那为何不说四川第一例......?”

3、“在国内,这样签约治不孕不育的医院还有吗?”答案“没有。”“那为何不说国内第一例......?”

仅三句话,邵珠富就问出了个“全国第一”,把院长及策划人员问得目瞪口呆,但事实上,与这家保险公司签约、这样承诺的他们还真的是中国第一家,于是乎有了此文。

在策划专家邵珠富看来,现实生活中,好多企业并不缺好的素材,缺的是把素材拔高的能力,可惜了。

宁波一医院打响医美反韩“第一枪”——目标韩国面膜引起的激素依赖性皮炎 承诺:无效退款》:这是邵珠富为宁波一家医美机构撰写的互联网软文,当时正值一个THAAD背景导致中han关系紧张,邵珠富一直想噌这个热点,恰恰,这家医美机构的专家对激素依赖性皮炎治疗颇有心得,而激素依赖性皮炎有好多正是韩国面膜引起的,所以我打造这样一个应景的文章,发布在互联网上后,效果奇好。

《济南惊现“大师水饺筵”》:这是邵珠富为一家酒店打造的互联网软文营销,好多朋友看了文章后不禁感慨:吃了半辈子水饺就是没吃过“大师水饺”,说什么也得去尝尝!而更多的人看了标题后充满了好奇心,急于了解一下大师水饺到底是什么样的水饺,情不自禁打开了,从而完成了一次非常成功的软文营销。

在本篇互联网软文标题中,“惊现”两个字非常关键,它吊起了人们的胃口;“济南”两个字很重要,它吸引了目标人群阅读;“大师水饺”概念很重要,勾起了人们的体验兴趣。而真相是,这家水饺店水饺馅是由“36香传人”调料大师刘馨亲自调制,的确有独到之处。

而因为这篇文章及一系列文章,这家酒店也实现了华丽转身,由原来有时一天没一桌到客人现在每天三四十桌以上的上座率,而该酒店面积不足200平。

《济南有一家“吃了白吃”的火锅店》:这是邵珠www.globrand.com富为济南一家火锅店打造的互联网营销软文,“吃了白吃”是邵珠富为其打造的一个营销噱头,比较吸引眼球,营销效果也非常不错。前不久在与一家互联网公司的孟董事长交流的时候,邵珠富就说过这样一句话:到我这个层面,有时候一篇好的软文并不仅是一篇软文,有可能它还是一个好策划、一个好商业模式的打造,甚至是一个经典创意的集中体现。就如同本篇软文一样!

新闻式的互联网软文和标题,由于具备了新闻的一些属性,又借鉴了新闻的写作手法,比较容易阅读且内容比较新鲜,往往营销传播的效果会非常好。

邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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