中国策划学院讲策划50:案例式软文和标题,内容得是真实的
2019-02-25 全球品牌网  邵珠富

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题记:2018年12月26-28日应中国策划学院邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作,赴北京讲课3天,本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”的原则,结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课,后据讲课内容整理,以作资料备用。

案例式新闻和标题,内容必须是真实的

此前,邵珠富曾不止一次说过一句话:新闻讲究的是“用事实说话”,互联网软文在邵珠富看来等同于新闻,因此也应该用事实说话,绝对不能说谎。

而今天我们讨论的案例式的营销软文,内容只有是真实的, 营销才会更有力——

《40分钟,段先生扔掉双拐,自己开车回去了》:这是邵珠富在为“济南老宋”的中医店打造互联网营销软文时的一个案例,对于这样的案例,虽然碍于患者隐私等方面问题,无法说出真实名字,但基本事实必须是真实的,一点水份也不能要,如果有医患合影,最好要将患者头像打马赛克。

好多人经常开玩笑说:邵总,你是策划大师,应该很会忽悠。对此邵珠富经常哭笑不得:邵珠富敢拍着胸脯说:策划不是忽悠,我的所有互联网软文都只讲“真实”二字,绝对比好多不懂策划的人所说的话真实得多、可信得多、可靠得多。

《唐家龙虾唐总用“洗澡疗法”治好了爱人的顽固腰椎间盘突出症》:读者从标题中就不难看出,这又是一个活生生的真实案例。“唐家龙虾”是真实的、“唐总”是真实的、“唐总爱人”是真实的、“顽固腰椎间盘突出症”是真实的,如果一定要挑剔,唯有“洗澡疗法”可能会有些争议,因为这的确是为了更利于人们理解和记忆,邵珠富个人包装出来的一个概念,但我用了引号,而且文章中也进行了相应解释,理应不会再有歧义了。

在与国内各个行业的企业家及一些粉丝交流的时候,邵珠富经常透www.globrand.com露给大家的一个技巧是,我的营销策划最最底限的原则是“假话全不说”,有可能会“实话不说全”,以偏概全或许会有一些问题,但至少在基本事实方面我从不敢说谎,这一点也是一个优秀策划人理应拥有的底限。

邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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