中国策划学院讲策划78:王羲之、曹操和邵珠富的三个营销策划故事
2019-03-28 全球品牌网  邵珠富

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题记:2018年12月26-28日应中国策划学院邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作,赴北京讲课3天,本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”原则,结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课,后据讲课内容整理,以作资料备用。

王羲之、曹操和邵珠富的三个营销场景

讲课讲累了,大家也听得听累了,现在我们来讲三个小故事——

一、曹操假扮侍卫的故事

三国时的曹操是个大英雄,史书上说他“神明英发”,就是说睿智而英武,一眼看上去就是个豪杰。当然,他也有缺陷,个头不高,比邵珠富矮多了,史书上形容他“姿貌短小”。因此曹操对自己的外表似乎缺乏信心。

“世说新语”讲过这样一个故事:有一年匈奴使者来拜见曹操,曹操觉得自己颜值不高、没信心见外人,无法在匈奴人面前树立中原的威信(“自以形陋,不足雄远国”)。于是就请崔琰当替身冒充他接见匈奴来使,而自己假冒侍卫,握着刀在旁边(“自捉刀立床头”)。

接见完之后,于是悄悄派人问匈奴使者:“魏王如何?”这位使者很有眼光,说:魏王风采非常,但旁边那握刀的侍卫才是真英雄(“魏王雅望非常,然床头捉刀人,此乃英雄也。”)

曹操一听,大吃一惊,心想:这个使者能轻轻松松认出我,那还了得。于是派人追杀了这个人。

二、王献之学字的故事

王献之是王羲之的第七个儿子,自幼聪明好学,七八岁时始学书法,有一次,王羲之看献之聚精会神地练习书法,便悄悄走到背后,突然伸去抽献之手中的笔,献之握笔很牢没被抽掉。父亲夸赞道:“此儿后当复有大名。”小献之听后心中沾沾自喜。

一天,小献之问母亲:“我只要再写三年就行了吧?”妈妈摇摇头。“五年总行了吧?”妈妈又摇头。献之急了,冲着妈妈说:“那您说究竟要多长时间?”“你要写完院里这18缸水,你的字才会有筋有骨、有血有肉、站得直立得稳。”献之一回头,原来父亲站在了他的背后。王献之心中不服,啥都没说,一咬牙又练了5年,把一大堆写好的字给父亲看,希望听到几句表扬话。谁知王羲之一张张掀过,一个劲摇头。掀到一个“大”字,现出较满意表情,随手在“大”字下加了个点变成“太”字,把字稿退给献之。

小献之心中仍不服,又将全部习字抱给母亲看,母亲认真看了3天,最后指着“大”字下的那个点,叹了口气说:“吾儿磨尽三缸水,惟有一‘点’似羲之。”

献之听后方知自己差得远,又锲而不舍地练下去,用尽18大缸水,书法突飞猛进。后来,他的字力透背、达到炉火纯青的程度,和父亲王羲之被人们并称为“二王”。

三、邵珠富改软文的故事

2018年上半年邵珠富在泉州辅导当地一家企业营销策划,有一天策划部的文案拿着一篇写好的软文让邵珠富“斧正”,接过看了一下,感觉文章整体比较平淡,空话套话较多,改起来需要重新打破整体结构,比重新写一篇还要累,因此就没说破,只是给文章整篇文章起了一个比较吸引力的标题,又将原本枯燥的内容提炼出三句话小标题,还给美女文案。

一会文案把文章交给企业老总尹总审稿,尹总看了好长时间后说到:文章内容一般,标题起得不错,小标题非常出彩!www.globrand.com美女文案看后惊得睁大了眼睛、张大了嘴巴。

这个尹总是个很懂行的企业家。

邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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