为何影视烂片这么多
2019-04-04 全球品牌网  郎咸平

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影视业当中,上游已经被大牌导演、大牌演员垄断,下游院线被中影垄断,中游就像我们中国的制造业,拿最低的利润。没有足够的利润,就只能跟在人家屁股后拍一些烂片。


  “十二五”期间,文化产业重要性被提升到了前所未有的高度,财政部、文化部、国家工商总局、税务总局等部委纷纷表态将陆续出台系列政策予以支持。反观现状,2011年的中国影视市场,依然令人忧心忡忡。

垄断至极

  在影视这个产业链中,上游是大牌导演、大牌演员,下游是院线,中间的是电影制作等等。在下游的院线当中,我们的一家超大电影集团,控制垄断了全国院线当中的半成以上,而且已经到了垄断票价的地步。全世界最贵的电影票在中国大陆。三四十港元香港的基本票价,我们这边起码是40元人民币以上,上百元的更是不稀奇。我所指的垄断定价,意味着不需要很多人来看电影也赚钱。我们电影的一个原则跟石油有一个可比性,那就是自然垄断。其实,电影院放映一部片子的成本很低,成本低定价也就要低,应该是5元钱或10元钱一张的样子(我这里刨去了建设、维护、运营的成本,因为这可以长期分摊)。但是问题在于5元、10元一张票,它的利润只有1元钱,来1万人就赚1万元。可是现在定价为40元、80元,分成之后它可以赚取20元,来1000人就可以赚2万元。因此垄断了定价,不但不会减少收入,而且还可以大幅增加收入,它根本不在乎有多少人来看。现在电影变得有些像房地产行业一样,只有少数人买得起票,就像少数人买得起房一样。总之我们在中石油中石化等等看到的一切弊端,在电影这个行业里都有。

说完电影再说电视。在我们中国,除卫视之外,各省市自治区还都有一个自己的电视台,连每个县都有。这样一算,全国有好几千个电视台。那么多电视台要播电视剧的结果,就使得电视剧的门槛非常低,你不需要拍什么好的电视剧,一般的小烂片,只要有打有闹,基本上都可以得出去。表面上看,我们有那么多电视台,但每一个城市都有自己的垄断台。一旦形成区域垄断之后,就和电影一样了,想给你播就播,所以电视剧走到今天和电影走到今天是殊途同归,都是形成垄断。垄断的结果就是利润下降,制作人自然没有精力去搞好剧本,也不想拍好片子。因此,我们的电影越拍越烂,我们的电视剧也越来越烂。

他山之石

  我们的电影产量仅次于美国印度,但是美国的影院是我们的十几倍。因为美国有《反垄断法》,所以他们没有这种所谓的下游垄断,都是自由竞争的电影院,因此它的生存环境比我们好得多。由于他们电影院特别多,没有办法垄断定价,因此票价比较便宜,一般都在六七美元左右,谁都看得起。影院只要能稍微控制成本,就不会太亏钱,跟我们这边是不一样的。

美国有三个大电视台:ABC、NBC、CBS。这三个是主要的,还有一些是辅助的,所以要挤进去是非常困难的。他们拍一些如《24小时》这种片子,一周播一期,每一期都是精心制作。如果有大牌明星加入,便会配合更昂贵、制作更好的布景等等。它们可以说是一集独立的电视剧,你可不看前面,也可不看后面,因此每集都像电影一样,这就是他们特殊的环境下孕育出来的。因此美国跟我们这里情况不同,最少的电视台,最多的电影院,电视台是垄断,电影院是自由竞争。

我们的影视业当中,上游已经被大牌导演、大牌演员垄断,下游院线被中影垄断。在高税收的情况下,中游根本没有多少利润。如此一来,影视产业链中的中游就像我们中国的制造业,拿最低的利润。在这种情况下,根本没有足够的动力和足够的利润,去支持中游做更好的研发创新。就像企业一样,根本不能转型,只能跟在人家屁股后拍一些烂片,这就是一个必然。

郎咸平欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,郎咸平教授于1986年获得宾夕法尼亚(University of Pennsylvania)大学沃顿商学院(Wharton School)财务学博士学位,曾经执教于多家知名的商学院,其中包括沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学、芝加哥大学等。郎博士现任香港中文大学财务学系讲座教授。郎教授曾担任世界银行公司治理顾问,现任深交所公司治理顾问和香港政府财经事务局公司治理项目顾问。 博客:http://blog.sina.com.cn/jsmedia 官网:http://www.jsmedia.tv/ 本专栏由郎咸平先生授权全球品牌网建立,未经许可严禁转载或私建专栏,违者必究!(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入郎咸平专栏

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