中国策划学院讲策划89:内容要“优”形式要“秀”,策划才堪称“优秀”
2019-05-05 全球品牌网  邵珠富

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题记:2018年12月26-28日应中国策划学院邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作,赴北京讲课3天,本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”原则,结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课,后据讲课内容整理,以作资料备用。

内容要“优”形式要“秀”,策划才堪称“优秀”

前面在与大家交流时我提到:互联网时代的营销策划,“内容”很重要,“形式”也很重要,甚至在邵珠富看来,在互联网特定大背景下、“形式”有时候可能比“内容”更重要,为此就需要我们在“形式主义”上多下功夫。

客观讲,邵珠富做任何营销策划从来都不把重点放在“内容”上,而把80%的精力放在形式打造上,比方说前面提到的诸多“不花一分钱让企业利润暴涨十倍”的经典案例。

打个比方,枣子核心是什么?当然是“枣核”,但为何要长那么多“枣肉”?因为没枣肉,哪只小鸟愿来吃枣子啊?哪个人类愿来摘枣子啊?没小鸟或人类来摘枣子,枣的种子如何传遍天下?所以,在这里“枣核”是核心、“枣肉”是包装!是不是包装大于“本质”了?

2019年邵珠富给一些企业制定了“非本质宣传、非对称竞争”的营销策划策略,正是基于这种互联网时代传播特点的思维。

近段时间邵珠富南下湖南凤凰扶贫,西去西安、北上长春哈尔滨辅导企业营销策划,然后来北京讲课,其中非常重要内容就是推广“非本质宣传非对称竞争”营销理念,而一个非常重要的方面就是讲:核心内容要“优”、包装形式要“秀”,所以营销策划才能够“优秀”。

比方说,邵珠富在湖南凤凰我给他们打造了四个现代化营销策划理念:小众产品大众化、特色产品物流化、旅游产品互动化、文化产品文艺化;

比方说,邵珠富给哈尔滨一家医院打造的“孙妈妈从医50庆”,包括70多岁孙妈妈院长当网红等系列活动

比方说,邵珠富打造的“胡凤民教授泉城发声,治子宫肌瘤有四个根本不必要”的内容;

比方说,邵珠富打造的“长春80岁老专家上演褚时健式的疯狂”,讲述一个80岁老专家出山当院长、当网红、开健康课堂、开自媒体科普专栏当网红等;

比方说,邵珠富在西安打造的“胃泰故事会”;

比方说,邵珠富在济南打造的“美女院长甘当小白鼠换半张脸”的事件营销;

等等,正是这种“内容要优、形式要秀”的体现。

从内容上来讲——

湖南凤凰品质并不差,内容可谓“优”,但相关部门思维落后,所以需要邵珠富来“秀”;

“孙妈妈”原来干过市妇幼保健院的院长,内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”;

胡凤民教授胡氏冷循环帮过很多人,内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”;

当地80岁泰斗式老专家桃李遍天下,内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”;

胃泰大牌专家林立,内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”;

美女院长甘当小白鼠之举内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”......

而只有“优+秀”才堪称优秀,“优”的是内容(本质)、“秀”的是形式(包装),如何不会“秀”人们又如何知道你“优”呢?

一个产品很“优”但如果不会“秀”,是傻把式;一个产品“不优”,如果只会“秀”,是假把式;二者都不会长久,只有你“很优”再加上邵珠富式“很会秀”,营销策划才能真正成功,诚如邵珠富在湘西扶贫时携手当地“老朱砂”推广传播原石真朱砂,由于一方面朱砂真能解决避邪、失眠等问题——“优”,另一方面邵珠富讲的故事也真的精彩——“秀”,所以产品营销才做得非常好,www.globrand.com此也是邵珠富用实际行动验证四个现代化之“一化”的体现。

邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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