休闲农业小创意大传播
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休闲农业创意大传播by 荣振环

2014-07-22荣振环微书评

休闲农业小创意大传播

作者:荣振环

摘要:

今天推荐《创业其实没那么难——小创意胜过大资本》这本书。并经由创意这个话题聊聊休闲农业。在这个领域,小小的创意都会引发大传播,问题是你懂吗?荣老师教你一招,学会玩好眼球工程,让所有物件都能帮你传播。这是休闲农业从业者必须学会的一招。

今天推荐《创业其实没那么难——小创意胜过大资本》这本书。

作者根特•法汀以自身丰富的创业经验,直指现今的大环境,只要有好创意,就能成功创业!

作者是柏林自由大学经济学教授,亦是非常成功的企业家。他在学校里开设“快乐做老板”课程,藉由他自身实际创业的经验,让美丽的实业之花,在理论的土壤盛开。

因为“喝茶运动”这个成功的企划,从一九九五年开始,他的公司不但成为德国茶业市场的领导牌,还是全世界最大的大吉岭红茶进口商。法汀俨然成为各行各业创业者的顾问,二○○一年他组成“快乐当老板基金会”,同时是世界自然基金会(WWF)的“印度大吉岭再造研究计划”之创始人赞助者。

本书我也不多说,咱就说一个话题:创业时,创意概念扮演什么角色?

作者提到,在关于企业经营的学术研究中,以及创业者所提出的建议里,创意只占很小的一部分。创意就好像海边的沙,能有什么价值

事实上,有一大群知名企业家,他们在创业时,靠的就是刚刚所描述的核心概念。例如德国大企业阿尔迪(Aldi)、瑞典财团宜家(IKEA)、罗蒂克(AnitaRoddick)的美体小铺(BodyShop)、杜特怀勒的米格洛,以及Skype(全球性互联网电话公司)和YouTube(著名视频网站)都是。

我们称之为“创意概念”创业,因为这些公司的崛起,都不是因为拥有专利、新的研究成果或是高科技,而是自成一格。说白了就是创意起步。

有本书延伸来看,荣老师也要从实战的角度聊聊创意。

最近我们蓝海咨询在编写《休闲农业实战营销》的教材,也系统研究了这个领域的营销创意。

同时也给休闲农业领域提供多次培训。

经常有休闲农业的从业者向我们蓝海咨询的专家请教。

我记得有一次在一次培训课堂间隙,一个农庄的庄主直接来问荣老师。

“荣老师,我的农庄知名度不高,请问,如何能够快速提高我农庄的知名度。”

于是,我和他讲,你回去干一件事就能够显著提升你的知名度。

这件事叫做“眼球工程”。

你要让你的园区有顾客过目不忘,愿意拿出机拍照,然后马上分享的“眼球型产品、景、体验项目、或其他要素”。

比如,如果你的花盆是这样的。

注意,关键细节是那只手,这是多么震人心弦的节奏啊。

如果你的产品能结出这样的东东。

如果你的包装是这样子的。

掌生谷粒的包装让你看了,结婚不买这个都后悔结婚。

广告做成这样子:来本农庄,可以不把老公当人

比老板长得帅,那得多交服务费。坑爹啊,老板你长得也忒丑了吧。

墙上标语写成这样子

请问,这是农家乐还是寺庙啊。运气就是好。

养只宠物猫,叫她这么躺着,太霸气了吧。lady and 乡亲们,赶快拍照。

如果能够摆出这种造型,谁会不佩服你家主人呢。

一进园区,欢迎你的总管是这样子的。

或者让你家宝贝儿子客串一下,扮演个蜘蛛侠如何。

还可以让你们园区的施工队换个slogan,口号喊得再响亮些。

如果你在冬天扫雪扫成这样,谁都会来走一圈圆个福梦。

你家要是自制这种车接客人,那不得火的一塌糊涂,什么,免费。抱歉。

10刀(美元)每人,限坐5分钟。

总之,荣老师今天就和大家分享这么多,创意无处不在,要想提高知名度,首先要看你的园区有没有让人过目不忘,惊世骇俗的创意。

人家看后愿不愿意拿起手机相机,轮番拍照,拍完了愿不愿意扩散传播,如果没有的话,马上开始想,产品上、包装上、墙贴上、工具上、人物上、口号上,一句话,有了创意就要上。

创意吸引眼球,眼球助力传播。

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