诺基亚:从稳中求生走向稳中求胜
2019-05-16 全球品牌网  梁钦

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弹指一年间,去年10月份伦敦大会仍历历在目,恍惚之间纽约的发布会已经召开。诺基亚的Windows Phone之路转眼已经过了一年时间。

从Lumia 800、900,到Lumia 820、920,看似仅仅是型号的更迭,但这却是诺基亚和微软,这两家公司从牵手到相知、相爱的历程。磨合、理解、坚定信念、携手向前。

回顾昨晚,平复心绪,整体看来,诺基亚新款Lumia系列手机仍是Windows Phone 8中的亮眼之作,不仅仅是其鲜亮的外形设计,更重要的是诺基亚的实力、努力与微软Windows Phone两者的气质、内涵方面的特质,叠加所产生出来的化学反应。

诺基亚从求生走向求胜

不必回忆太久。

诺基亚的平台着火了。经过内部的激烈斗争和深思熟虑,诺基亚于去年年初选择了与微软合作,双方孕育Windows Phone结晶,而没有选择采用市面上已经成为主流的Android,这让业界很多评论家鄙夷,觉得诺基亚就是死路一条。

诺基亚坚持自我。在推出Lumia之前,诺基亚推出了其实为Lumia系列准备好躯壳的N9,N9的理念是“不跟随”。这三个字被业界有多重解读,一是说诺基亚自身不跟随,不选择市面上流行的Android,而是选择了另类的、自己认为有价值的Meego,以及后来的Windows

Phone,其实透出不跟随理念的升华。

二是诺基亚未来产品设计不跟随,诺基亚的工业设计在业内独树一帜。有人开玩笑说,在遥远的芬兰,冰天冻地的,除了打冰球,就似乎呆在屋里鼓捣、设计,这催生了诺基亚独特的设计,这个当个玩笑听听得了。N9及后来的Lumia从外形、工业设计、用材上面就让很多对手自愧不如。

到了Lumia,诺基亚推出了非凡不平凡理念。在苹果iPhone 4S的光环下,Lumia系列手机似乎成了时尚、前卫的另一种选择。

在全球市场上,Windows Phone占比只有可怜的3%多一点,这里面还包括Windows Mobile。但是Windows Phone在市场上的成长速度不容忽视,在今年第一季度还只有2%左右。

而且在前不久三星输给苹果之后,似乎天平向Windows Phone倾斜的速度进一步加快。三星似乎也加大、加快了Windows Phone市场的布局,其在Note 2的发布会上“悄然”地发布了Ativ S系列Windows Phone 8智能手机,让业界非常意外,它居然抢跑诺基亚。

不过,在整个Windows Phone市场上,诺基亚是绝对主力,其在Windows Phone市场占据了约6成份额。在Windows Phone 8上市之后,这一份额肯定还会快速提升。

纵观一年的表现,诺基亚已经从“平台着火了”、选择Windows Phone、成为Windows Phone市场主角、证明自己值,逐渐走向求胜的征程。

微软与诺基亚并肩向前

昨天晚间的发布会,鲍尔默出现,他和艾洛普共同体展示Lumia 920手机,这让诺基亚感到温暖。在未来的Windows Phone 8市场上,微软仍然是诺基亚最坚强的后盾。

此前在外界看来,诺基亚和微软的关系并没有到想象中的那样亲密。很鲜活一个例子就是,微软在宣布Windows Phone 8细节时,直接秒杀了已经售出的几百万部基于Windows Phone 7.5的Lumia 系列手机用户的信心。现售的Lumia无法升级到微软最新的Windows Phone 8系统,当然微软为了安抚诺基亚和用户,推出了一个折中方案,那就是可以升级到Windows Phone 7.8——具有可定制磁铁的Windows Phone 7系列系统。

鲍尔默讲了一句话,“2012年是Windows年。”

这一句话看似简单,其实蕴含很多。从前天发布了Windows Server 2012开始,未来的两个月,微软将迎来密集的产品发布季,这里面包括Windows Server 2012、Visual Studio 2012、 10月份的Windows 8等等。

2012年,微软全面反击的一年。微软期待助在企业级、消费市场的全面发力,重回找到1995年的感觉,重新找回业界领导力

当然Windows Phone是微软的重要布局,这也是微软打造统一操作系统平台梦想不可或缺的一部分。

诺基亚要求胜,微软也要求胜。双方为了一个共同的目标走到了一起。

有分析称,2016年,Windows Phone将成为市场主流。

但是业界目前的境况不容乐观。三星虽然败给了苹果,并且赔偿了10亿美元,但是其竞争力和品牌影响力依然强劲,其新发布的产品也同样备受关注。下周苹果将发布其iPhone 5,到底新一代iPhone具有哪些特性尚不可知,但是果粉的疯狂几乎可以预见;在今天凌晨,摩托罗拉召开了并入Google大家庭之后的最重大的发布会,也发布了一系列独具特色的产品和战略

在中国国内市场,Android手机仍然是最受人欢迎的机型,联想华为、小米等增势猛烈,而且Android手机由于价格更低,而获得更多人的青睐。对于诺基亚而言,中国已经最重要的市场,所以务必要考虑Windows Phone 8手机在中国的定价问题。

基于Windows Phone 8的Lumia 920,虽然与目前Android市场上的性能怪兽们硬件配置相去甚远,但是此前的诺基亚Windows Phone在应用执行速度和体验上一点都不输于Android手机,而Lumia 920俨然已经成为Windows Phone市场上的机皇,相信其体验与市面上的Android有一拼。当然,目前没有真机测试数据,一切尚为时过早。

不可否认的是,iOS的全封闭成就了苹果一家,Android全开放让其应用体验千差万别,而相对封闭又相对开放的Windows Phone的已经成为生态链更多环节、用户的选择或备选。

对诺基亚和微软说一句:前途光明,踏实行走。加油!

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