价格当道:亚马逊欲再次撼动平板市场?
2019-05-16 全球品牌网  孙永杰

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今天凌晨,亚马逊推出新款Kindle电子书阅读器和平板电脑,其中在业内备受关注的平板电脑领域,亚马逊一口气发布了3款Kindle Fire平板电脑,如果将升级配置之前的Kindle Fire也算在内的话,亚马逊有四款平板电脑登场。与去年第一代Kindle Fire发布一样,此次多系列Kindle Fire的发布,价格仍是其最大的优势,不同的是,由于是多系列,亚马逊的Kindle Fire的定位更加清晰,且更具杀伤力。

全线覆盖平板电脑价格区间的新Kindle Fire将再次撼动平板电脑市场

先看价格159美元的一代Kindle Fire,这不是原有Kindle Fire上的降价,而是升级配置后价格的下调,这使得Kindle Fire在目前平板电脑市场中仍牢牢掌控者“价格杀手”的美名。但此时,该产品的对手将锁定在非主流品牌(也就是相关机构统计中被算做其他类的)的平板电脑上。加上紧随其后定价为199美元的7寸Kindle FireHD,亚马逊以159—199美元的价格区间会让那些非主流的平板电脑生存空间更加狭小。

当然7寸Kindle FireHD的主要竞争对手仍是近期上市后一度脱销的谷歌Nexus7平板。从披露的资料对比看,二者的配置和性能相差无几,但在电池的续航时间上,7寸Kindle FireHD更胜一筹,势必会对Nexus7平板造成不小的冲击。

接着就是价格在299美元8.9寸Kindle FireHD,该产品的对手将是当前市场上主流品牌的平板电脑,例如三星的Galaxy Tab、华硕的Transformer Pad等,甚至是不久上市的微软的Surface。在这类产品中,Kindle Fire最大的优势仍是价格,与同类产品相比,价格几乎低了100美元。

最后则是售价499美元的8.9寸Kindle FireHD 4G LTE版。也许有业内认为这款产品主要的对手是苹果的新iPad。但从配置上看,Kindle FireHD 4G LTE版与新iPad相比还是存有差距。而笔者认为最大差距还是在于显示屏。新iPad的Retina至今还是无人能撼。不过LTE,甚至是未来的5G的功能可能是亚马逊潜意识中认为相对于新iPad最大的卖点

尽管业内认为亚马逊此次新的Kindle Fire尚难撼动苹果iPad在平板电脑市场的地位,但亚马逊似乎并不想刻意去挑战苹果,它需要的是在iPad剩下30%的平板电脑市场中获取最大的市场份额就是胜利。而它冠以的盈利模式(音乐、视频、图书等)也是其他平板电脑厂商所不具备的。所以笔者认为,亚马逊新系列Kindle Fire的发布,对于苹果iPad不会构成什么较大的威胁,倒是可能重新撼动和改写iPad之外的平板电脑市场。

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