三星:当幸运不再
2019-05-16 全球品牌网  高邦仁

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说到买机,发现选择的空间委实不大。国内、外牌中,华为逆势崛起,但是目前仍然缺位高端品牌,在消费者的认知中尚没有形成高端品牌的印象;小米是一个“另类”,销量上升很快,但是却饱受争议,“降价促销”让小米“身价”也降。

HTC似乎已经不再“荣光”,销量下降,机海战术导致其缺乏明星机型,专利上的不足更可能让其未来发展堪忧;摩托罗拉移动在智能机时代本就开始没落,被谷歌收购之后也没见“雄起”;诺基亚太“实在”,一直认准了塞班,后来选择跟英特尔合作采用Meego,只生产了一款N9,稍微有起色,却又投向微软怀抱,在Windows Phone 8操作系统发布之后……如今只是苟延。盘了一番,除了苹果智能手机似乎只能选择三星

三星也许是幸运的,因为押注了Android操作系统,选对了“东家”,而且同时也由于竞争对手,特别是诺基亚的接连失误,更让其地位日益凸显。

如今在移动智能终端中,不论是在智能手机还是Pad产品中,三星都表现出色。根据三星电子2012年发布的第一季度财报,包括手机业务在内的电信部门利润达4.27万亿韩元,同比增长近两倍,占据了公司运营利润的73%。三星是移动互联网时代到来最大的受益者之一。

近期三星董事长李健熙发表了“盛世危言”:“危机,总在你自认老大时降临”,言下之意,并不掩饰三星在智能终端市场取得的成绩。

在智能手机销量上,三星一度超越苹果,不过这是否意味着三星就是“老大”?恐怕大多数消费者并不这么认为。事实上,智能终端的大部分利润都在苹果手中,三星只能说是相当成功的“跟风者”,要说与苹果竞争,仍然“心有余而力不足”。

三星的危机一直存在,从当初决定跟风苹果推出智能手机,到后来依赖“东家”谷歌的Adroid操作系统,三星并没有将命运掌握在自己手中。如今才谈“危机”,不免太迟,虽也不迟。


  “要求全体员工早上六点半上班”,提前了一个半小时,这种增加员工的“危机意识”的方法,站在现代社会意识的潮流中看,或可商榷。因为,企业战略方面的一切“危机”,均不是员工承担得了的事情。

目前,好像有一项共识:如今在智能手机甚至整个IT产业中,美国的企业都占据了产业链的最高端,包括芯片、操作系统等。大多数厂商在智能终端上或许可以取得阶段性、一定意义上的成功,也意识到自己仍然受制于人,但目前也只能如此。就大企业而言,这是创新的挑战。


  “堡垒最容易从内部被攻破”,三星的领导层认为欧债危机给三星造成了困难,也应该对自身的问题开始深入地探索和认识。其一直以来遵循的“先模仿后吞并竞争对手”的做法,其一般结果已经被微软证明。在风云变幻的智能终端行业,这是挑战创新。

说到底,当三星(或其它任何一家企业)足够的幸运不再,要扭转局面的时候,还必须在企业文化上下功夫,将创新作为首要价值观,而这恰恰是三星的弱点所在。

历史总是重复的,让我们拭目以待。

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