世界杯推动彩票APP爆发,谁将笑到最后?
2019-05-29 全球品牌网  王建

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巴西世界杯的火爆上演不仅仅给球迷们带来了一场华丽的足球盛宴,对网络彩票行业而言,这也是一次千载难逢的商机。不过,并非所有玩家都能攫取理想的商业利益,网络彩票的角逐犹如世界杯的比赛一样,有人晋级自然就有人淘汰。

三足鼎立格局清晰明了,后来者恐难破局

值得注意的是,网络彩票并不是我们想象的那么纯,就像互联网存在很多细分模式一样,网络彩票也不例外。如果按照模式来划分,大致可分为以下三类:

第一类是诸如500彩票网、澳客网这样的垂直类彩票网站,相信很多喜欢上网购买彩票的彩民并不陌生,而500彩票网还在去年底赴美成功IPO。他们的强项在于传统互联网,不过在移动端尚无太大建树;

第二类是腾讯淘宝等巨头旗下的彩票服务平台,正所谓“背靠大树好乘凉”,它们的优势在于拥有海量的用户,产线也很广,但由于这类互联网巨头业务众多,因此彩票业务在其体系中更像是一道“配菜”而已;

第三类是以彩票365为代表的移动彩票App,这类APP迎合了移动互联网的大趋势,其产品正处于快速普及的阶段,基于移动互联网迅猛发展的势头,相信移动彩票也将成为未来整个彩票行业的重要增长

随着彩票行业进入“移动互联”时代,移动互联网彩票APP的发展在世界杯期间达到了新的高度,各大巨头纷纷把战场转向移动端,那么,谁会成为未来的赢家呢?

据易观智库数据显示:2014年第1季度移动互联网彩票市场发展强劲,规模达15.6亿,环比增速为49.4%,领先于网络彩票大盘。彩票365凭借23.1%份额占据移动市场第一位置,淘宝位列第二。

世界杯运作:内行看门道,外行看热闹

彩票行业本来就是一个带有娱乐色彩的行业,因此,在玩法方面必须推陈出新,如果一味抱残守缺,对用户将不会有任何吸引力。所谓内行看门道,外行看热闹,本次世界杯期间,网络彩票业进一步诠释了这一真谛。

借势世界杯,三大门派推出了各种营销手段,如500彩票网联嘀嘀打车在6月12日至14日发放彩票;腾讯推出了微信购彩的渠道;彩票365抢先布局北京地铁世界杯专线(4号线),拿下世界杯专线一半(20列)列车包厢广告,同时覆盖其他线路共100多辆列车;此外,还在世界杯前全国首发“世界杯彩票”,推出世界杯彩票“冠亚军”竞猜,打出“看世界杯,猜比分,就来彩票365”的口号,奖上奖派送高达30%,成为本次世界杯营销活动投入资最高的互联网彩票平台;淘宝彩票推出手机参与彩票合买“包赚不赔”等等。

腾讯和阿里正试图将彩票业务和其他业务进行融合,这显然是不错的模式,因为内部产品之间的融合要容易许多,而且用户粘度也将得到大幅提升。之前如火如荼的打车软件大战已经让我们感受到了这种模式的潜在威力。

总的来说,虽然世界杯期间彩票行业非常火爆,但是很多平台只不过是搭了一趟顺风车而已,他们没有好好的抓住世界杯这个题材进行运作,其心态更像是“打酱油”,既然如此,他们无法获得持久的市场竞争力也就不难理解了。(文/王易见 QQ:543415188)

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,王建,北京820现代营销军校校长,中国销售职业化教育特殊贡献专家,《820思想》杂志社总编辑。清华大学、北京大学、上海交大、复旦大学客座教授。曾先后在比利时艾特尼特(中国)、德国贝塔斯曼等多家跨国公司任高级管理职务。联系邮箱:tianzekun@126.com 联系电话:010-82899256 62981928(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看王建所有文章

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