2013:奇虎360最好的时光
2019-06-01 全球品牌网  王建

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奇虎360发布了第二季度财报,财报显示,奇虎第二季度总营收3.179亿美元,同比增长109.6%;净利润3910万美元,同比增长18.5%。

咋一看,奇虎的财报无论是营收还是净利润都在增长,看上去是份不错的财报。不过,两个增长率却相差很大,净利润明显跟不上营收增长势头,这说明奇虎的利润率在下降,那么这个数据具体是多少呢?据报道,奇虎Q2净利率为12.3%,去年同期为21.8%,上季度为18.5%。这说明公司成本上升很快,虽然营收在大幅增长,但利润却不见涨,反而呈现环比下降的态势,这用另外一组数据可以佐证该结论------归属奇虎360上市部分的净利润为3910万美元,去年同期为3300万美元,上季度为4910万美元,净利润比上季度还有所下降。

当然,财报只是一个缩影,奇虎在互联网业务方面正遭受着越来越严峻的挑战,这或许是其财报不太好看的根本原因。而一向敏感的资本市场及时做出了动作,在该财报被公布之后,奇虎360股价几乎一路走低。根据investor.com网站数据,奇虎360在26日盘中一度下跌8.3%,差一跌破93美元。另外,与3月创造的最高点120.79美元相比,奇虎360股价已经下跌23%。究竟是什么原因导致这种局面呢?

巨头的蚕食

虽然笔者之前并未认真研究过奇虎这家公司,但即便作为一个普通用户,我也能感受到奇虎所面临的巨大压力。自己的计算机上不经意的安装了百度浏览器、百度杀毒、搜狗浏览器等产,却没有奇虎的踪迹,而且这种现象不局限于我个人,身边很多朋友也卸载了360,装上了百度卫士和腾讯电脑管家;卸载了360浏览器,装上了百度浏览器或者Chrome。这些领域之前一直是奇虎的强项,那么是什么原因让奇虎逐渐丢掉了自己的地盘,被巨头慢慢蚕食呢?

第一个原因是近年来奇虎确实越做越大,而大企业必然会遇到各种各样的“大企业病”;第二个原因是包括百度、腾讯、搜狗、金山等互联网企业也在不断侵入奇虎的领地,推出优质的竞品,慢慢蚕食其市场份额。在BAT等巨头的合力围剿之下,奇虎自然很难应对。

PC端之外,移动端也是如此,百度正在全力布局移动领域,包括移动安全、移动分发等等,形成全面而有效的攻势;腾讯有微信,借助微信可带动腾讯其他移动业务的增长。总之,在移动端,百度和腾讯有入口、有流量,360能保持现有的格局已经很不容易。更何况这一领域还有猎豹移动等对的牵制,所以,360要想在移动端逆袭,比PC端要困难得多。

CNZZ报告不会改变奇虎的困境

为了刺激市场对奇虎的信心,CNZZ报告会被不定期的被奇虎引用,不过有业界人士认为,CNZZ的数据不够权威,并不能用来衡量搜索份额,为什么?

CNZZ的份额实际上是根据各大搜索引擎给CNZZ网站会员带来的访问量统计而成,如果把CNZZ看成一个独立网站的话,假设百度和奇虎都给CNZZ带来10个访客,那么CNZZ统计数据将显示百度和奇虎各占50%,这明显不够客观,毕竟CNZZ统计代码的用户为清一色的中小型网站,其中以个人网站为主,那么更大的互联网巨头呢?比如门户网站这种,他们却不会使用CNZZ的代码。虽然个人网站累积起来访问量也不会低,但一个门户网站能抵消多少个人网站了?

假设奇虎觉得个人站长们很不错,想拉扯他们一把,给他们增加搜索PR权重,让这些网站能在360搜索里面排名更靠前,CNZZ的报告自然利于奇虎。而如果哪天奇虎不带这些人玩儿了,对中小网站执行降权,则CNZZ的报告自然会不利于奇虎。在这个过程中,奇虎的搜索份额可能没有发生任何变化,而个人网站的流量变动也可能非常小,但CNZZ出具的报告却大相径庭。这说明,CNZZ的报告在统计方式上存在先天性弊端,很容易被人为操控。

而对百度来说,由于百度一直坚持大网站权重必须更高的原则,因此,在百度的搜索结果中,中小型网站所占据的PR权重相对较低,这就会导致百度分给CNZZ的流量会比较小。而且,由于百度的商业广告相对较多,这必然导致百度分给CNZZ的流量比奇虎、搜狗们少。换句话说,在双方都不作弊的前提下,奇虎的实际搜索份额应该低于CNZZ的统计数据

结合这两个层面,应该说奇虎正面临着PC和移动领域双重压力,这种局面下,业绩和股价自然会受到一定的影响。而奇虎最好的时光,也可能已经留在了2013。

从120美元到现在的90多美元,奇虎的股价已经下跌了很多,从目前的情况来看,机构基本已经出货,散户成了接盘侠,如果奇虎不能扭转眼下的困局,股价不仅不会反弹,反而会继续下跌,而散户根本不会护盘,到时候奇虎的股价会如何表现呢?拭目以待。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,王建,北京820现代营销军校校长,中国销售职业化教育特殊贡献专家,《820思想》杂志社总编辑。清华大学、北京大学、上海交大、复旦大学客座教授。曾先后在比利时艾特尼特(中国)、德国贝塔斯曼等多家跨国公司任高级管理职务。联系邮箱:tianzekun@126.com 联系电话:010-82899256 62981928(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看王建所有文章

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