360与周鸿祎的“去江湖”时代
2019-06-10 全球品牌网  刘永煊

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回想当年病毒横行的互联网江湖,如盘古开天地,万马齐鸣,英雄辈出。

360杀毒等公司的迅速崛起,金山瑞星等杀毒软件的没落;快播等新兴势力曾叱咤江湖,但随着快播王欣入狱与出狱间,几年内软件市场“城头变幻大王旗”;互联网世界是非人事几番新,一时多少时节……

而近几年来,曾凭借3Q大战一战成名的360,以“免费杀毒软件的先河”成就了中国最大的互联网安全公司后,也一度陷入沉寂。曾江湖气十足、一向喜欢“放炮”的周鸿祎也变得安静、低调、乖巧。

上个月底,在极客公园Rebuild科技商业峰会上,360创始人、董事长兼CEO周鸿祎全程没有跑火车讲段子,而是相对内敛而平静地结合企业愿景和价值观、行业趋势、华为事件等问题款款而谈,还讲述了360公司参与的网络安全攻防的诸多故事以及360退市真相。

无比生猛的奇虎360,从“老虎”到“乖乖虎”,可能大家都想知道到底发生了什么?

然而,很多事情的改变,要么是顺理成章水到渠成,要么无非就是别无选择而为之罢了。

“红衣教主”变了

一向特立独行,喜欢穿红衣服,喜欢指点江山并总给人说教的样子,人称“红衣教主”的周鸿祎并非浪得虚名。

不过,近年来“周教主”已经很少发声,而即便发声也倾向随大流,直奔“主旋律”了。

例如,最近华为事件持续发酵引各界关注,当华为亮出“备胎”海思芯片和鸿蒙系统后, 360公司官微随即就转发“海思总裁致员工的一封信”并评论称,“360loT全线产品,将大力支持海思等国产芯片厂商。”除此,360还宣称其软件强力支持华为的鸿蒙系统。

而据报道称,360公司产品早就在极力“抱团”“国家队”。作为360公司的主打产品之一“360安全浏览器”已全面支持国产化平台,包括中标麒麟、银河麒麟、中科方德、深度等国产操作系统以及龙芯、兆芯、飞腾、海光等5种国产CPU,兼容超过10个操作系统。而电子公文、电子签章、流版式办公插件等近百款国内主流应用软件,也在致力满足广大用户的办公需求,构建国产操作系统统一规范的WEB应用平台。

另据360公司浏览器事业部总经理梁志辉透露,未来,360会加大国产计算平台的产品研发投入,积极主动参与国内计算平台的生态建设,竭尽全力适配以华为"鸿蒙"为代表的新操作系统,并积极主动适配中国芯,以浏览器为载体打造新一代政企应用生态,给用户带来最优质的浏览器产品使用体验。

而且,相比当年做免费杀毒软件时候的“杀敌一千自损八百”的意气,“红衣教主”的画风明显变了。而在极客公园Rebuild科技商业峰会上,周鸿祎还明确地把华为作为学习标的。

周鸿祎表示,如今网络安全形势彻底变了,不再是杀杀木马那么简单了,而演变成国与国网络安全部队之间较量的大安全形势。安全企业必须要反思,不能再停留在像过去那样卖个炫技的杀毒产品的层面了,必须要系统地思考,成为像华为那样让美国害怕的有硬核黑科技的公司,成为让国家和社会离不开的公司。这是衡量一个企业是否真正有价值的新标准,而不是看所谓的市值和股价。

不过,支持华为或以华为为榜样,已经成为了最近科技界的主流,“红衣教主”更多的是顺势而为之罢了。毕竟,除了周鸿祎的360力挺华为以外,最近国内通信巨头中国电信中国移动等也纷纷站队,发声或以积极推行5G等实际行动向华为表达了支持。而台积电和日本松下等企业也表示将不会对华为断供,台积电更是表示将继续与华为展开深入的合作。

除了积极抱团国内IT产业阵营、融入主流,360公司还积极与媒体沟通,以树立更好的公众形象。

例如,针对前段时间“浏览器主页劫持”等网络技术霸凌现象的连续报道,360公司相关负责人就主动上门与媒体交流,就如何采取措施增强用户体验、促进行业健康发展、净化网络生态等方面表态。360公司梁志辉还明确表示,“浏览器主页劫持”等现象屡屡出现,也说明产品自身功能不尽完善。“我们愿意把相关情况向用户公示,欢迎大家提出建议和要求。下一步将根据这些意见产品设计和功能进行优化。”

只不过,当下浏览器依然江湖气重,网上还是有一堆关于如何解除360等软件篡改首页的问题。例如,随便用百度搜索360资讯,就可以获得《Win10谷歌浏览器首页被360篡改如何恢复》等文章。虽说360说会捍卫用户权益和自由,但现实中,还是难免让360方面有些尴尬。

虎嗅“蔷薇”

无论大家怎样狐疑,过往喜欢处处开炮、善于商业战事的360公司CEO,如今确是心怀天下、忧国忧民地推进其互联网商业版图了。

周鸿祎表示,大家都在说学习华为,但我们不能光是用嘴巴去表达这种学习和尊敬,而是少一点作秀,还是应该回归初心,回到核心技术的研发,真正解决问题。

而就360当年从美国退市这一行为上,周鸿祎则解释道:“我们发现,网络安全这个行业跟别的行业最大的不一样,它未来就是网络上的军工企业,就是网络上的国防工业,所以这个行业跟游戏、跟娱乐行业不一样,这个行业要挣钱,没问题,但它首先要跟自己所在国家的国家利益、社会利益、老百姓利益保持一致,所以我们做出了从美国退市的决定,回归到国内变成一家完全内资的公司,很多人到今天才明白360原来是有先见之明。”“这两年,我们解决了身份问题之后,才能真正承担起为国家和社会抵御网络攻击的责任,如果360还是一家美国的上市公司,是很难去做这些事情的。”

企业家讲产业洞察与高度从来都是很美好的事,尽管现实总是骨感。也正如,“心有猛虎,虎嗅蔷薇”之微妙。

周鸿祎还旗帜鲜明的指出“企业家不是生意人,要利于社会”。“企业家不是生意人,生意人可以进化成企业家。如果只想着挣钱,关心收入的人,生意做得再好,他就是个商人,是个生意人。企业家一定是在挣到钱的同时,做一些对国家对社会对人民有利的事情。”这也构成了,360周鸿祎所言的面对网络大安全时代的“新的目标、新的动力”。

尽管在商业社会里谈愿理想与抱负显得有点不够务实,能做到“企业家不是生意人”的更不容易,但周鸿祎的话还是值得玩味的正能量。

而事实上,360公司已经不是当年主攻杀毒和浏览器的360了。

目前,360公司在lot物联网领域已经有了比较完整的市场布局。尤其在儿童手表、智能摄像机、扫地机器人、行车记录仪、路由器等方面,360都有了相对成熟的产品。这也是其公开表示全部支持海思芯片的“底气”。当然,与产业中优秀企业的抱团,这对360和华为等方面都是双赢。

当然,满满抱负豪言壮语背后还是有“干货”。那个张牙舞爪的奇虎,一心要做“乖乖虎”,也是有备而来。

除了积极适配“中国芯”、“国产软件系统”,近年来360公司在不同领域市场开拓的脚步在加快。对于360而言,360安全大脑、360城市安全大脑、360安全智能家、360安全浏览器以及“无限谛听平台”等,就是其引以自豪的“黑科技”。

值得注意的是,今年年初,周鸿祎在IoT春季发布会上,意气风发地宣布了IoT最新战略“360家庭安全大脑”。据称,“360家庭安全大脑”支持360自家硬件产品的智能设备互联,家庭防火墙、家用摄像头、可视门铃、智能音箱、扫地机器人、儿童手表等硬件产品将听从它的统一调配,门铃、摄像机、防火墙等产品获取实时数据,并对存储的数据进行处理,实现多设备之间的协同联动。5月26日,“360安全大脑”还成为了2019数博会“领先科技成果奖”的10项“黑科技”之一。

据了解,360城市安全大脑是360安全大脑的当下具体应用。其在遵循城市安全应急体系及标准规范的前提下,利用安全专有云、大数据存储计算、AI智能分析、区块链等技术,建立了一套应对城市安全问题的系统,为新型智慧城市建设提供一站式、全方位的城市级安全防护服务。

内“忧”外患

360公司“火气”退却的背后除了是要拥抱政企的野心,也与其自身内部调整有关。

前段时间,周鸿祎忙得不亦乐乎。带着上市公司“发年报”、处理“企业分家事宜”、签阅“高管辞职报告”……

“铁打”的周鸿祎,“流水”的高管,并非谣传。

据悉,三六零的高级管理人共有9位。其中,石晓虹、谭晓生从3721时代就开始追随周鸿祎,陈杰是周鸿祎在雅虎中国的老同事,CFO姚珏则是360当年赴美上市、私有化、登陆A股的重要功臣。而这些高管相继离去,随着石晓虹的离职,周鸿祎已成为了三六零高管中的“独苗”。

对于公司“元老”的出走,尽管周鸿祎曾公开表示,这不叫高管流失,而是新陈代谢;但大批高管离职与青黄不接的问题,早已引起业界的不少的“联想”。

从公开信息可以查证到,360公司离职的8位三六零高管中,除了董事会秘书张帆外,其他七人均担任副总经理一职,其中有四人担任CXO级别高管。值得注意的是,大批高管离职后,除董事会秘书和财务负责人外,三六零的首席运营官、首席安全官、首席商务官等职位均处于空缺或未公布新高管名单的状态。

4月30日360公司新增多项工商变更。企业名称“三六零科技有限公司”变更为“三六零科技集团有限公司”,经营范围也新增了“从事互联网文化活动、互联网信息服务、增值电信业务”。

当然,公司名称变更背后,是其业务的进一步多元化开拓与调整。因为,如今摆在周鸿祎和360面前的最大问题还是企业的盈利问题。

虽然360方面在“360安全大脑”等方面的布局在发力智能物联网产业,然而,物联网的风潮虽然已经刮了好几年,但也正如虚拟现实设备叫好不叫座一样,尚未形成产业效应,还没看到可以实现持续巨额创收的局面。

值得注意的是,360公司在把智能手机、新媒体、直播、IoT、互联网金融等领域都“试水”后,却还依然未发掘出可以帮互联网广告及服务分担营收压力的业务的“利润增长点”,周鸿祎的焦灼可想而知。

一是安全业务带来的收入尚未增加,二是来自游戏、智能硬件等收入在减少,三则多元化业务扩展不理想、尚未找到下一个“现金牛”业务。这,也迫使360要在更多元的领域尝试,也包括在政企安全领域的重新出发。

江湖路“远”

公司名称的变更背后,除了新增业务扩张背景外,360公司“内部分家”元素也引起了业界的关注。

一心在“去江湖气”路上驰骋的周鸿祎,眼前却是依旧难以挥别的“江湖纷争”。

360公司联合创始人、曾经的360“二号人物”,与周鸿祎分道扬镳,一度成业界焦点。

4月12日三六零发布公告称,将清仓所持有的北京奇安信科技全部股权,并收回给奇安信的“360”品牌、商标、商号、技术、数据等授权。三六零宣布以37.31亿元出售持有的奇安信22.5856%股权,接盘方为宁波梅山保税港区明洛投资管理合伙企业(有限合伙)。

一方面,除周鸿祎外,齐向东是唯一进入三六零前十大股东的自然人,不过持股比例仅剩1.79%。在4月股权转让中,三六零也正式出清所持有的奇安信22.6%股权,获得约37亿元现金。另一方面,4月30日北京奇安信科技有限公司也发生多项变更,周鸿祎不再担任董事一职,同时周鸿祎名下北京奇虎科技有限公司退出股东行列。

而据透露,早在2018年,360董事长周鸿祎、奇信通达就与齐向东、奇安信签订框架协议,约定周鸿祎及其控制企业将主要从事针对消费类个人用户提供安全软硬件与服务业务;齐向东及其控制企业将主要从事针对企业类客户提供安全软硬件与安全服务的业务;而针对政府、军队、事业单位相关的非销售性安全业务,双方将以“360”品牌名义共同合作。

那么,在三六零出清奇安信股权后公司一分为二后,以上市公司三六零为主体的360不仅要做“To C端业务”,还要往“To B端业务”方向发展,而原来的360企业安全集团则改名奇安信集团,继续深耕“To B政企安全领域”业务,不过不再使用360品牌。

与此同时,三六零与奇安信之间“投资与被投资”、“授权与被授权”关系也正式终止,双方也将不可避免地在政企安全领域形成竞争态势。尽管,据周鸿祎的说法,360和奇安信会是双赢的局面。不过,接下来的市场开拓中,周鸿祎的360与齐向东的奇安信狭路相逢已是在所难免。

值得注意的是,据最新工商资料显示,接盘奇安信股权的“宁波梅山保税港区明洛投资管理合伙企业(有限合伙)”的普通合伙人和有限合伙人,变更为宁波麒飞网安科技有限公司、中电金投控股有限公司这两家中国电子信息产业集团有限公司的全资控制子公司。这,也意味着奇安信正式成为“网络安全国家队”的一员,有着周鸿祎360公司难以媲美的政企资源。

而且,奇安信新成立的公司也恐对360公司其它领域业务有所意指。早在2017年,奇安信就与金汇金联合投资成立了北京奇悦网络科技有限公司。而今年5月15日,奇安信又新增对外投资,成立上海奇赟信息科技有限公司,注册资本高达10亿5000万人民币。如此新公司的布局,意味着欲开辟“政企安全领域”以外的另一战场。

除此,即便是拥有“安全技术”口碑与基础积累的360,要重新出发“To B政企安全业务”,也恐不能立竿见影。

因为,从主攻“政企业务”的奇安信的业绩表现看来,为政府和企业提供网络安全产品和服务,也不是一门轻松的生意。尽管,奇安信已经有了不错的积累,例如,截至2018年底,奇安信已拥有285项网络安全领域的发明专利。据披露,奇安信近3年累计营收超过45亿元,但净亏损超过6亿元。具体为,2016至2018年间,奇安信营收从6.56亿元增长至23.94亿元,不过尚未盈利,2018年仍亏损1.58亿元。

而对于政企业务,周鸿祎也曾坦言,“现在做国家网络安全大脑、智慧安全城市,头一两年不会寄望短期收入”。

白天不懂夜的黑。

对于当下相对春风得意的小米、如日中天的华为等IT互联网企业而言,360直播做晚了,手机也迟到了,互联网金融并未有突破,而基于大数据、云计算人工智能等技术的360安全大脑、360城市安全大脑、360安全智能家等产品也暂缺乏“杀手级饮用”的市场基础与场景,当下的周鸿祎唯有看重IoT业务,期望能有爆品撑起新的利润增长点。

然世事如棋,一切难料。

每一片漆黑都有一个不眠夜,每一个江湖都有一个哥的传说。然商界风云变幻起,岁月不饶人山河亦老,江湖战事,一代枭雄与产业英雄,一起一落皆兴替而已。

不过,全球化、区块链产业化共生、共赢互联趋势不可遏,刺刀里见红的“江湖”时代的远去,随着产业共赢格局的绽放,“去江湖”后将是企业重新调整、涅槃或新生的新起点。

万物互联,再见互联网江湖时代。

然而,只要有人的地方就有江湖。

那么,依旧站立潮头的“互联网老兵”周鸿祎与其360的起落浮沉及变局,www.globrand.com也不过是互联网科技产业发展过程中的一个缩影罢了。

刘永煊欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,刘永煊,品牌营销策划人,自由撰稿人,资深公共关系行业人士,深谙品牌诊断、市场营销与公关传播之道,对家电、IT、快速消费品、互联网、汽车、游戏、电商等行业的品牌与市场推广有深入研究及多年实战经验,曾服务国内外众多500强客户,欢迎交流与约稿。<br>个人博客:http://blog.sina.com.cn/yongxuanliu2010,邮箱:yongxuanliu@126.com,微信公众号:shangzhancq,自媒体号:商战春秋(仅进驻“网易、搜狐、凤凰、一点资讯、腾讯、天天快报”新闻客户端,其它平台如有疑似账号均为假冒)。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入刘永煊专栏

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