农业品牌产品,越认真“Fun”, 越赢销!
2019-06-26 全球品牌网  贾商

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“要做农业,不要玩农业!”对于每个农业从业者,这是底线!

但做农业,不是让农业呆板,就像一句广告词所说,“搞笑,我们是认真的”!在85、90后甚至00后越来越占据消费主流的今天,要俘获这些娱乐至死的一代,没有一点“FUN(娱乐)”精神真不行!也正因此,面向乐食客,驱动农产品开展娱乐营销是必需的。

娱乐营销并不单单指用娱乐新闻进行炒作,更指品牌助娱乐元素,将产品消费者的情感建立联系,让年轻消费群对产品形成感性认知,从而愿意购买的营销。

在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来,农产品有效开展娱乐营销,在一定程度上,可以让“厚重”农产品变“年轻”,走得更远。

娱乐营销:一把吸引年轻人的利器

麦当劳曾经十年没有代言人,但随着年轻文化席卷全国的当下,平衡利弊,最终在嘻哈文化盛行的时代中,选择了新生代明星吴亦凡。当然,吴亦凡也为麦当劳带来了巨大的流量。

首先,吴亦凡式的嘻哈文化在网友眼中存在着很多争议,当吴亦凡代言麦当劳后,一系列的说唱广告词,又给互联网一部分吃瓜群众带来了新的吐槽话题;

其次,吴亦凡作为新时代的流量小生,粉丝人数众多,直接拉近了麦当劳与吴亦凡粉丝之间的联系;

最后,吴亦凡作为一名有争议、有流量的明星,自然能够吸引媒体的关注,麦当劳也借力提升了曝光量。

一个人物,带来互联网、粉丝、媒体三大流量口,何乐而不为!

当然,农企不是麦当劳,极少能请得起如吴亦凡这样的一线流量明星。但如上文所述,娱乐营销不仅仅是借助明星,将农产品与年轻人喜好对接,也是娱乐营销之正途!

农产品做好娱乐营销的两步曲

对位用户选平台是做好娱乐营销三部曲之首

作为一种年轻化营销,娱乐营销首要的是选中年轻人聚集的平台,并以平台的规则对产品进行演绎。

就像抖音,其目前粉丝超过8亿人,虽然有广告商,但整体推荐规则是根据用户习惯去推荐。水果、厨房食材完全可以根据这种规则制作相关的娱乐化视频进行赢销。

当然,不仅仅是抖音,还有快手、火山,每个娱乐平台的主流人群略有差异,农产品就必须根据这种人群的差异性推出不同内容,从而让娱乐与人群对位,实现赢销。

营销内容对口是做好娱乐营销的三部曲之核

问题一:缺少规划,今天一种调性,明天一种调性,形不成稳定的风格,从而掉粉严重。

问题二:缺少值,只是单纯叫卖,对品牌价值缺少定向对接,导致缺少推荐。

特仑苏曾借湖南卫视《向往的生活》进行娱乐营销,虽然说是娱乐营销,但通过明星在向下过日子的题材,将奶牛等梗植入其中,生动阐释特仑苏的“匠人精神”。

农产品营销同样如此,内容必须与品牌产品价值、娱乐进行熔铸,形成年轻人爱看的内容,如此,才是真正的娱乐营销。

不丢失品牌核心价值是娱乐营销三部曲的最终回

当然,在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来,娱乐营销应该恪守的底线是不丢失品牌价值。

举例说明,一些农企业看到了年轻群体的崛起,也知道利用娱乐平台,所以从一个品牌产品一开始打造就灵思怪想丰富,只想着怎么用平台,怎样吸引人注意,全然忽视了娱乐营销只是营销。

营销是可变的,而品牌核心价值、品牌战略则是稳定的。一粒大米、一个土豆可以变着花样玩儿,但不能忘了大米、土豆的核心价值在于健康,在于服务消费生活。也就是说,农业可以玩娱乐营销,但底线不能丢。如果一个农产品品牌忽略了底线,从一开始就游戏人间,这样的农产品就变成了“玩农业”,而玩农业,也就是从内到外完全是玩,没有认真情节的农产品品牌注定是走不远。

因此,应该娱乐,但必须是“娱乐 你是认真的”,www.globrand.com唯有如此,农产品才能守正出奇,真正走远。

贾商欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,贾商,蓝狮农业品牌策划机构副董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。17年来一直与品牌策划运营不离不弃,其中八年推动农业领域 “农产品进城”运动,始终信奉“伟大的商业在商业外”,因在业界率先提出创意农业、美丽农业、互联网农业等前瞻性观念,独创的“农业品牌生命体”、“教练式品牌营销服务”“农产品电商运营用户产品双驱法则”等理论、工具成为中国农企现代化升级必备宝典。作者互动交流微信:js287518152;浏览更多精彩文章:lanshiCH(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入贾商专栏

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