熊霸:北京二锅头前途光明,市场进入二锅头4.0时代
2019-07-08 全球品牌网  熊霸

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2012年北京二锅头品类在牛栏山的强势带动下,市场进入到了二锅头的全面抬头期。经过了7年的发展,牛栏山的市场规模已经迅速突破百亿规模,成为了唯一以光瓶酒制胜进入中国白酒百亿俱乐部的品牌。2019年随着牛栏山酒在全国的快速增长,北京二锅头品类已经进入到了高速增长期,未来十年中国酒业必然要迎来北京二锅头的黄十年,市场突破千亿已经毫无悬念。

为什么北京二锅头能够迅速崛起呢?以牛栏山为首的北京二锅头酒,不仅缔造了中国白酒行业不可能的销售量神话,而且从单品销售额来说所有酒企所不能企及的。北京二锅头的热看起来是因为2012年中高端白酒断崖式下跌带来的中低端酒热,事实上北京二锅头能够成为当前市场发展的重要力量,也是领先增长的品类,是经过市场反复锤炼和扎根的结果。如果没有市场和产品的不断创新和培养,也不会有北京二锅头目前和未来的繁荣。

北京二锅头品类就像经历困厄的茅台酒一样,成为了当前与茅台酱酒相得益彰的两个市场主旋律。随着牛栏山和飞天茅台的带动,中国白酒市场的大众国酒毫无疑问将是北京二锅头的菜,而中国白酒市场的商务国酒则自然是茅台酱酒的盘中餐。市场已经进入从诸侯混战到国家品类崛起的时代,代表国家精英阶层力量的茅台酒和代表国家普通阶层力量的二锅头酒,自然成为时代必不可少的生活元素。此时,让我们回顾北京二锅头的潮流背后,这是一个不断创新创造的品类发展典范,它是品类领军企业几十年来不断创新及市场教育的结果。

1、二锅头1.0时代:红星绿扁瓶,奠定500亿小酒市场

说到二锅头的繁荣,首先我们必须说红星二锅头,如果没有红星二锅头几十年来的不懈努力,就不会有二锅头全国化市场的基础。红星绿扁瓶在全国的推广,奠定了二锅头品类的1.0时代,2000年以前红星绿扁瓶为北京二锅头的全国化发展奠定了基本的群众基础。

如果没有红星绿扁瓶的持续经营和全国化推广,二锅头酒就不会有后来牛栏山白牛二的市场全国化的崛起,也不会有中国目前500亿小酒的繁荣。所以说,红星绿扁瓶的全国化成为了二锅头品类的化身,也成为了中国小酒的榜样。

2、二锅头2.0时代:牛栏山白牛二,奠定500亿二锅头市场

2000年后,红星和牛栏山二锅头在北京及京津冀周边的十年缠斗,最终牛栏山以创新的产品市场跑赢红星,成为北京二锅头走向全国的典范。其中牛栏山白牛二的产品,以卓越的品质成为了缔造了当前中国白酒行业的奇迹,年单品销售量2018年7000万箱,从2012年以来成为了白酒行业单品产量销量的行业高峰,让所有白酒企业不可企及。

牛栏山白牛二的成功登顶,使得北京二锅头品类成为了仅次于当前茅台热的行业掘金好品类,全国经销商们纷纷开始进行北京二锅头的市场布局和经营。因为百亿白牛二产品的出现,北京二锅头品类也因此奠定了500亿市场规模,未来全国化的不断推进和深化规模将越来越大。

3、二锅头3.0时代:永丰出口小方瓶,奠定500亿中高端光瓶酒市场

在牛栏山开始全国化的背景下,北京二锅头酒全国化的超级单品,又悄悄的被无声孵化出来,并且成功开启了二锅头从低端光瓶酒走向中高端光瓶酒的市场阵地和位,成为了当前又一个全国化的二锅头超级单品。

它就是二锅头3.0时代的代表,永丰出口小方瓶。从2015年左右开始面向市场的永丰出口小方瓶酒,仅用了3年时间就成为了二锅头品类的绝对新星,吸附了各种社会渠道资源,市场销售额也从0做到了近7个亿规模。而且一举将二锅头的价格从10元价位推进到20元价位及百元价位,市场因此销售长虹

因为永丰出口小方瓶的成功,二锅头全国化的道路上不仅群星璀璨,而且价位也从低端化开始向全价位开发,品类的不断蝶变之后,二锅头品类3.0时代的来临,为北京二锅头开启了一个500亿中高端光瓶酒市场格。

4、二锅头4.0时代:华都金奖国际版,开启1000亿中国白酒国际市场

随着永丰出口型小方瓶和牛栏山白牛二的全国化超级大单品的形成和迭代,北京二锅头品类整体崛起已经毫无悬念,加上传统二锅头势力红星二锅头的不断推新,北京二锅头品类已经成为当前市场发展的区域白酒品类,未来十年随着北京国际化影响力不断加强,性价比更高的北京二锅头酒,必然成为中国面向世界的国家文化符号。

为此首农集团华都酒业,作为老北京二锅头四大家企业,源自1380年宫廷贡酒的北京老字号品牌,以首农集团为依托,加快华都酒业在北京二锅头品类的市场发展速度,成为了当前北京二锅头酒4.0时代的开启者,其中国际版的推出以未来超级大单瓶的运作模式,面向2000亿光瓶酒市场,1000亿北京二锅头国际化的市场,成为了第一支以中国传统文化符号京剧及紫禁城IP,运作的面相国际化的北京二锅头酒。

未来随着华都国际版北京二锅头酒的持续运作,国际版二锅头将成为中国白酒走向世界的产品,对于践行二锅头酒4.0时代,具有划时代的意义。

纵观整个中国白酒产业,二锅头的成功,其实是一个时代蝶变一个时代的成功,而且每一个时代都推动者行业在发展,奠定者下一个时代的价位和市场,因此走向成熟的中国社会和中国酒行业,北京二锅头品类的成功应该可以启发很多白酒从业者和名酒企的领导。产品的创新是企业根本,唯有创新才有未来。愿所有的企业在创新的道路上,践行自己的时代使命,www.globrand.com愿所有的人在创新的道路上,践行自己的生命意义。

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