如何用免费IP打造最美北京二锅头?
2019-08-08 全球品牌网  邹文武

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IP经济已经成为了时下最热门的经济,有没有IP是决定了产品成本和作品成败的关键所在,从电影到文学作品到品牌,IP已经成为了当前商业必备的成功基础。在产品开发上IP的应用也越来越流行,比如说最近比较火的小猪佩奇,便成为了一个可以应用到商业上及产品上的超级IP,越来越多的企业在开发产品的过程中,选择小猪佩奇这个IP以启动儿童市场的销售,而在白酒行业新品开发过程成功的产品往往利用了优秀的IP资源。

2019年市场上迅速走红的首农华都酒业国际版北京二锅头就是这样一款拥有强大IP的新品,因此上市短短2个月来,累创新高成为行业瞩目的新品,不仅受到经销商的热捧,而且新品铺市后迅速成为了消费者热爱的新品,该品被业内称为“最美北京二锅头”。

超级品类IP:北京二锅头,未来两千亿市场规模

北京二锅头作为一个品类,一直是北京白酒的品类代名词,随着牛栏山二锅头的快速崛起,带动了整个北京二锅头板块在全国市场上的迅猛发展。北京二锅头,以北京的名义正在收全国光瓶酒的市场份额,成为中国光瓶酒、大众酒、国民白酒的象征,不仅畅销京津冀,而且远销全国乃至全世界。从当前白酒行业市场发展环境来看,未来十年北京二锅头瓶品类将成为仅次于茅台酱酒的掘金大品类,市场将按照2000亿规模扩容,销售区域也将从京津冀走向全国。

北京二锅头,以其独特的品类IP价值成为了中国白酒市场上的常青树,而且在追求品质和品牌消费的新时代,北京二锅头品类已经具备了全国化和全球化的市场潜力。

超级视觉IP:紫禁城+京剧,世界认识中国的文化瑰宝

以紫禁城和京剧作为中国文化瑰宝,已经成为了中国文化符号的象征,深受全世界喜爱,也成为世界认识中国及北京的两大世界IP形象。国际版北京二锅头,利用紫禁城和京剧脸谱作为视觉IP,从视觉上巩固了国际版北京二锅头的中国品牌形象,让消费者更容易记住和认同北京二锅头产品。

紫禁城在中国文化中具有无可取代的历史地位,成为全世界认识最广泛的皇宫。而中国戏剧脸谱是戏曲人物造型段之一,是中国古典戏曲特有的化妆艺术,更是北京象征性的文化之一,京剧脸谱的特殊功能则是为了表现出角色人物的性格特征和人品道德。利用历史悠久的紫禁城和京剧形象,让北京二锅头更具有北京文化特质和中国产品气质。

超级产品IP:国际版命名,开启中国白酒品质划时代历程

与传统的中国白酒产品命名方式不同,过去老百姓认识中国白酒产品,主要是星级和年份划分方式来认知,按照星级一般是一星、二星、三星、四星、五星成为了产品价格和品质不同的区分,按照年份一般是3年、5年、8年、10年……不同的年份成为产品价格和品质的区分方式。年份和星级是产品的IP,一直统治着中国白酒的产品命名市场。

但是国际版北京二锅头,以国际版为命名方式,凸显了其产品的国际化特点,同时体现了国际版的品质特点,因此改变了传统的产品命名方式,这种全新的产品IP方式,让国际版既赢得了国内消费者的喜爱,也深受国际消费者的欢迎。

超级历史IP:源自宫廷贡酒,北京第一家国营白酒企业

酒的历史向来是中国白酒竞争的核心竞争力之一,成为了中国白酒品牌不可复制的品牌IP资源,比如说茅台的长征历史、汾酒的杜牧清明诗、古井贡的曹操闻香下马……每一个杰出的中国白酒品牌都有一个不可复制的历史IP。

华都国际版北京二锅头酒,作为北京历史悠久的二锅头酒,源自1380年宫廷贡酒一直以来都受到消费者的喜爱,也是北京新中国成立以来建立的第一家国营酒厂,同时还是与顺鑫农业齐名的首农集团旗下企业,市场地位和格局与牛栏山红星起头并进。首农集团、北京二商集团、北京糖业烟酒集团旗下的华都酒业,是老北京二锅头的典范,源自1380年宫廷贡酒,见证用了明永乐大帝建都北京城,华都酒业于1949年成立并因见证开国大典而得名,历史悠久享誉世界。

华都金奖国际版二锅头,为建国70周年献礼而来,以卓越的金奖品质,谱写新时代的华丽篇章。

² 源自1380宫廷贡酒,北京老字号

² 加拿大里加纳国际酒类博览会金奖

² 央企控股,最具潜力的北京二锅头企业

² 北京影响力十大品牌

北京华都酿酒食品有限责任公司(原昌平县酿酒厂)建厂于1949年4月19日,由 “聚通烧坊”、“瑞升泉”、“同泉涌” 等知名酒坊组建而成,是北京本土历史悠久的白酒之一,始于1380年宫廷贡酒,北京老字号产品。先后见证了1421年紫禁城建成大典和1949年新中国成立大典等众多举世瞩目的大国大典,成为大国大典品质的代表。

超级品质IP:加拿大金奖+北京老子号,双重品质保障奠定国际版未来

北京老字号企业在上百年的发展历程中,经过无数磨难,经历了历史的考验,存留至今经久不衰,成为北京历史文化生活发展一个见证,北京老字号品牌具有浓郁的北京传统文化特色,是北京历史文化传承的一部分。华都国家版北京二过头,不仅是具有北京老子号的荣耀,而且也是源自加拿大里贾纳国际酒展会金奖品质,是新中国成立以来华都一号酒库品质的传承及见证者。因此,卓越品质,成为了世界喜爱的北京二锅头。

华都国际版北京二锅头酒背靠北京老字号、加拿大金奖及华都一号酒库的超级品质IP www.globrand.com ,从内到外品质如一,因此产品一经上市便获得了消费者的认可,产品不仅入口好,回口甜,而且饮后不上头,因此成为了这个今年白酒市场热议的新品。

拥有五大IP资源的华都国际版北京二锅头,正在逐渐成为消费者热爱的新产品,不仅受到经销商的追捧,也成为了消费者的热爱。越来越多的经销商选择国际版北京二锅头,作为本轮经济周期下必不可少的新品,填补市场代理的空白和消费价位选择。

邹文武欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邹文武,北京圣雄品牌营销策划机构创始人、中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事、《销售与市场》行业顾问、金销商平台总策划、中国果酒产业研究中心发起人、佳酿网副主编、果酒网总顾问。媒体约稿及文章转发联系熊助理:13641220023,策划咨询及培训公关联系谭经理:13051682581,拜访交流地址:北京市朝阳区广渠门外大街8号楼优士阁大厦A座1011室,公司网址:www.chinahbs.cn(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邹文武专栏

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