发布会新闻通稿如何写作?
2019-08-08 全球品牌网  小马识途

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对于从事公关行业的小伙伴,新闻发布会可能是经常遇到的事件。新闻发布会或称“记者招待会”,是机构组织直接向新闻界发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题活动。当企业作出了某项重要的决策、研制生产取得了新突破或推出了某项对社会有重要影响的革新项目,通过召开发布会把这些信息广泛的传播出去,不失为联络、协调与客户之间的相互关系的一种最重要的段;小马识途营销顾问认为发布会的新闻通稿发布投入小、扩散面广、社会影响力大、权威性强,所以这种新闻发布会宣传也已成为企业建立公信力的重要宣传方式之一,在企业网络推广领域备受推崇!

虽然发布会新闻稿的功效毋庸置疑,但是新闻博大精深,朝夕之间就把通稿写作门道摸透也并非易事。这里,小马识途营销机构小编简分享几招,以供大家参考!

第一斧、联动背景,多维呈现

开篇一般为新闻事件的浓缩,通常以「新闻提要」的方式呈现在新闻最前端,用简练的语言对事件做一概括性描述。开门见山,简明扼要,亦助于阅听人快速清楚新闻重。但仅仅是阐述事件本身难免会有些干巴,高级做法为:先势当前公众关注的热点事件,交待事件发生的宏观大背景,释放相关热点性话题;再顺势引出报道本身,迎合新闻热度!

第二斧、放大细节,新颖吸睛

中间段落为主体部分,即新闻主体的展开:按照报道事件各个要素的重要程度,依次递减写下来。许多企业并不注重稿件质量的建设,单凭几句话带出一个牌就花钱将新闻稿发布。注意,此处当划重点:一个段落只能交代一个事件要素,不能一段概括到底,除非你有花不完的冤枉钱;另外,适当对某些核心事件进行进一步的展开,补充一些细节信息,烘托出主体部分的重要性。

第三斧、利落结尾,拔高主题

作家邱吉尔说过“短词是最好的,如果又短又老,那就是最好中的最好”。新闻稿结尾段落要发散开来,就着新闻事件提出观点,对召开发布会的意义进行拔高;把发布的内容放到产业背景以及企业发展进程中去写,www.globrand.com如果能引用企业领导或者行业权威人士的话语,用专业视角来诠释新闻观点的话,这样写就的新闻稿信任感会更强!

企业举办新闻发布会往往更在乎现场的气氛,而把发布会的后续工作发布新闻稿放到其次,小马识途顾问认为这不是一个明智之举。新闻发布会现场气氛固然重要,但是活动现场的影响力是有限的,而新闻发布会更大的价值在于后续的媒体宣传,也就是发布会的新闻跟踪报道,而发布会新闻稿的撰写就是后续宣传的重中之重。

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