恒驰汽车能否借好品牌名飞驰起来?
2019-08-30 全球品牌网  梁小平

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一个牌诞生,自然伴随着一个梦想。好品牌名是成功一半,另一个需要我们用更多好产品来驱动市场,围绕用户来建立我们战略体系。2019年8月28日晚上亚冠赛场,恒大在球衣上亮相自己的新能源汽车品牌“恒驰”,就是一个新开始,这一开始是否在新能源汽车行业上获得市场,能否像恒驰品牌名一起奔驰起来呢!

往往推出一个新品牌,大家知道都是很难的。这个难并不是诞生的难,而是在品牌推出来之后,有没有源源不断的用户掏腰包来购买品牌产品,这个是重中之重。既然箭在,已经到了非射不可时,那唯有拉弓放箭了。因为,在今年房子再次定性,不再是像过去钢筋+水泥就可以获得利润时,对于已经获得资本的房地产企业来讲,进入到一个大的产业——新能源汽车是一个不错的选择,也算是响应国家号召进行新能源汽车开发吧!

1、打造极致产品支撑品牌

造车是一个大工程,也是一个系统工程,而不是简的组合与叠加。要想品牌活起来,首先要在产品上活起来,也就是造出品质过硬的产品。

在这个世界上,随着传播渠道越来越碎片化,越来越简单化,只要是好产品,是用户真正需要的产品,相信就不会有滞销的情况出现。我们看到很多品牌倒下,并不是这个品牌推广不好,而是推广好,出很多产品出去,而产品的品质不过硬,未能超出用户的预期,自然就会加速了品牌的消亡。

我们看到,很多互联网品牌为什么快速崛起,在我们还来不及看得懂其是怎么崛起时,已经稳稳地占据了市场。其中我们看到他们都强调“极致”,极致是怎么做的,我们可能只是看到性价比的极致,总感觉这些互联网品牌就是依靠卖便宜赢得市场的。其实,很多互联网品牌快速崛起,并不是牺牲了企业赖以存活的利润空间。他们依靠的是极致产品。在围绕极致产品建立极致的一切。

所以,我们看到恒大在一年时间里,以闪电速度完成了从整车研发制造、动力总成、动力电池、智慧充电以及汽车销售的全产业链布局,这一系列的动作,一个重要的原则是支撑到品牌在市场上的竞争力。特别是在如此汽车压力,转型升级到新能源这个制高上,为打造极致产品而做出的产品创新

2、公关活动造成吸虹效应

拥有优质赛场资源优势的恒大,自然是近水楼台先得月,在万众瞩目的亚冠赛场上,推出自己进军新能源汽车品牌“恒驰”。这一公关活动马上造成吸虹效应,一方面是亚冠赛场大家都多关注,另一方面是恒大造车,向来不是什么秘密,但是经过一波三折的造车布局后,人家更加关注恒大造车动态。多方面的因素促成恒驰这一新能源汽车品牌推出的热点。

当然,恒大就想达到这个效果,至于后面能发展到什么程度,并不是短期公关活动传播推广所能达成的,更多是一系列组合拳,还有产品能否获得用户认可了。

采用公关活动方式,直接是在亚冠赛场上亮相,看似简单粗暴,恰恰是这种直接表达方式,更加贴合年轻消费群体的喜欢。是否恒驰已经界定了目标消费群体了呢!我们可以大胆猜测一下。从大部分人来讲,一个人成长轨迹,分几个阶段,例如童年、青年、中年、老年,在每一个阶段,比如处于青年阶段,刚刚毕业或毕业没几年,想卖个年,会选择什么样的,不会和中年一样。

我们调查过很多样本,一个家庭里,假如条件宽裕情况下,父子用车的品牌至少差别高达93%以上。更重要的是,这个年龄阶段喜欢的,到了成长到另一个年龄阶段,再换车时候肯定不喜欢原来车的品牌了。

所以在这场亮相公关活动背后,我们更多看到年轻的队伍,一群喜爱足球的年轻人。因为他们都有一种情怀,那就是希望中国足球能否走出世界,在世界舞台上竞技,展示中华民族风采,至少在骨子里不服自己技不如人。能否利用好这股正能量,做出好的文章,还要看后面的公关动作了。

3、好品牌名贴合行业属性

名正则言顺。恒驰这个品牌名,至少从官方释意来讲,是非常到位,也是贴合汽车行业属性的。汽车是替代马车而来的,马车缺少速度,而速度是建立在动力上的。所以汽车行业属性就是讲速度。我们知道宝马为了演绎自己的速度“开”驾驶乐趣,有广告语就是吹,风声。其实,你开拖拉机风声更大,但拖拉机没有宝马这个速度。

奔驰更是牛逼,直接就抢占了汽车行业属性,我就是奔驰,意味着我的速度快。恒驰官方释意是恒久远,驰天下。恒,象征恒久,基业长青;驰,代表飞驰,勇往直前。恒驰,寓意志存恒远,驰骋天下。确实,站在中国文化来讲,这个恒驰品牌名起得好。估计恒大非常中意这个名字,是否花了大价钱购买而来不得知,也可能是拾漏了个便宜。因为,很少人想注册一个汽车商标,汽车属于大件东西,www.globrand.com造车成本实在太大了。

恒驰比较中国化,从这个品牌名来看,恒驰新能源汽车定位估计不会太高端。至少我们从中国很多车企打造高端汽车产品,似乎没有很多成功。加上汽车行业增长率今年开始下滑,能否在新能源汽车上突破还是充满未知。但是,有了这个好品牌名,正如恒驰品牌名一样就是想你要飞驰快一点,恒久一点。

梁小平欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,梁小平,青苹果品牌战略首创者,品牌战略家,善于运用西方品牌战略定位结合中国企业实际打造强势品牌,实现中国品牌常青的本色。打造品牌曾获荣誉:中国最佳品牌建设奖、中国杰出营销奖、中国企业营销创新奖。电话:13533965529 邮箱:goleman@126.com QQ:361797583(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入梁小平专栏

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