结婚为什么要买钻戒?看完哭了
2019-09-02 全球品牌网  高娈哲

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钻石不过是一种碳元素构成的矿物,和石墨是同素异形体,然而不知道从什么时候开始,钻戒却成为了爱情信物,结婚可以不领证但不能没有钻戒!!!钻石为什么代表爱情?不知道,反正大家信,这是公知。

据考证,1992年中国才开始有最早的钻石专柜,2000年开始,钻石开始在北上广等大中城市开始流行。也就是说结婚时购买钻戒并不是传统,它甚至连“传统”二字都不沾边,在二十世纪三十年代以前,大家对这种习俗,根本就闻所未闻,它的出现实际上是一家名叫戴比尔斯的公司市场营销的最终结果。

戴比尔斯钻石公司是世界上最大的原钻供应商,占据了世界天然原钻的80%的供应量,1939年由于经济景气,钻石需求大幅下降,当时钻石产仅仅是非常富有的一部分人的专利,大众市场根本没有启动,为了拉动世界钻石需求,戴比尔斯与著名的香奈儿品牌进行合作,推出了一些钻石首饰,但是市场反应非常不理想,后来发现钻石坚硬不变质的特征正好可以忽悠成为人们对于爱情向往的信物,于是重新调整战略把钻石饰品定位为忠贞爱情的象征。当时主打的广告词是“A diamond is forever.”,直译过来就是“钻石是永远的”,这句广告词来到中国之后很多人多觉得没有味道,还是没有流行,后来被七搞八搞整成“钻石恒久远,一颗永流传”以后才开始逐渐在婚恋市场被采用。通过这一段经典的广告语,戴比尔斯公司的营业额得到了长足的增长,而钻石这一新兴的奢侈品成功的闯入了万千大众的视野,也成为无数女人的梦想。连拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族都不禁感叹:“感谢上帝,创造了钻石,同时也创造了女人。”

这就是今天为啥称钻石是最成功的营销“骗局”的由来。看了这段我们终于知道钻石流行成为婚恋信物只是起始于几十年前的一次营销活动罢了,并非传统,商家太TMD能忽悠人了,搞得你老婆他老婆所有人的老婆都信了。

反过来,站在营销的角度,不得不说这绝对堪称广告之中的经典,能让人记住的只能算是好广告,能让人购买的是牛B广告,而能改变甚至颠覆大众认知的才是经典,这钻石广告不仅改变了人们的认知甚至是绑架了大众的灵魂……

因为,万一哪个货脑袋受潮,看了本文觉得可以义正辞严地跟女友理论一下的时候,女友只需要弱弱地说一句“就算是个骗局,这一生你就不能为我傻一次吗?”,知道什么叫“广告有毒”、“蚀骨灼心”了吧!!!

更更更牛B的是,这么昂贵的玩艺,交易只能是向的,只能不断的向商家买买买,因为钻石代表着永恒的爱情(虽然离婚率居高不下且还在不断攀升),拿来出售简直是对神圣爱情的最大亵渎,而且更更更更牛B的是,就算你想,也不会有人接,因为那是你的爱情,那不是我的…

好吧,I 服了 YOU

随着钻石已侵入脑髓,列入非遗的浪漫七夕已被2月14日取代,满大街捧着鲜花的傻老爷们已经成为一道独特的风景,花店老板鼓唇摇舌地吆喝“不要9、不要99、要999(朵),花越多情越深”,宾馆酒店老板也极力附合,并撺掇一对对情侣“这么好的日子,怎能不开个房间浪漫一下”,以致于到了这天因为房间难订、房价太高都不敢出差……还有小时候过生日的长寿面,也不知不觉地被换成了生日蛋糕,过生日时没有蛋糕和情人节没有收到鲜花似乎都是特别没面子的事。

高老头曾说过“不仅科技改变生活,广告也能改变生活”,对此我们只能:呵呵、呵呵,那些商家却忘形地咧着嘴:哈哈、哈哈。

延伸阅读:如果大家感兴趣也可以看看《喝酸奶是一场百年骗局?》。虽然文中对梅契尼科夫的描述不够客观,有冤枉抹黑之嫌,但想想我们之前对于酸奶的认知是被谁洗了脑呢?毫无疑问是梅契尼科夫替为背锅的无良厂商们。

除此之外,不知不觉中我们已经被套路的还有很多,随手列了几条,你印象中还有哪些?www.globrand.com可在最下面评论留言。

钻石恒久远,一颗永流传——戴比尔斯DEBEERS

有家 有爱 有欧派——欧派厨柜

金利来 男人的世界——金利来

人头马一开 好运自然来——人头马XO

飞鹤奶粉 更适合中国宝宝体质——飞鹤奶粉

非常可乐 中国人的可乐——非常可乐

不走寻常路——美特斯.邦威

今年过节不收礼啊,收礼还收脑白金——脑白金

福气多多 满意多多——福满多方便面


欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,高娈哲,立领营销副总经理、高级咨询顾问。曾先后就职或服务于:三株营销有限公司、天津可口可乐饮料有限公司、天津顶益国际食品有限公司、北京咚咚源食品有限公司、河北中旺食品集团有限公司、北京五谷道场食品技术开发有限公司、石家庄三鹿乳品有限公司、三鹿集团(安徽)食品有限公司、北京中农群康食品有限公司、无锡引速得信息科技有限公司;历任销售主管、市场部经理、大区经理、营销总监、总经理等职。欢迎发送邮件(635624428@qq.com)交流。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看高娈哲所有文章

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