如何做ASO?ASO和SEO有何异同?
2019-09-09 全球品牌网  小马识途

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有人说SEO已死,小马识途营销顾问并不认同,SEO并不纯粹是一门技术,而是一种思想,只要存在网站,只要存在搜索引擎,SEO的价值就会一直存在。相信搞网络营销的小伙伴对SEO已经耳熟能详,但是对ASO的技巧是否也了如指掌呢?如今,互联网发展如日中天,每日有数以万计的APP应用上线到各大应用市场,这也让SEO的思想延伸到了应用商店,也就是ASO。

一、ASO和SEO的异同

ASO是“应用商店优化”的简称。ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。这个道理和网站针对搜索引擎的优化即SEO(Search Engine Optimization)优化类似。

ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重在于关键词搜索排名优化。但实际上ASO比 SEO 优化范围更广,ASO 还包括"榜""苹果推荐"等非搜索结果的优化。

二、ASO应用商店优化怎么做?

ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程,可以理解为移动APP的SEO优化。ASO优化和搜索引擎的SEO优化类似,主要是标题,关键词,描述等方面进行优化。

第一、应用名称。

应用名称由主标题和副标题组成,对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。

第二、应用的关键字或者标签。

应用商店上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,小马识途建议一定要思考自己应用要设置的关键词。

第三、应用的描述。

很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。

第四、应用的Icons。

Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。

第五、应用的截图及视频。

毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了众多业界工朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验,先把自己作为用户在App Store寻找应用的经验总结一下吧。

第六、用户评

这点是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,但这是一个ASO的一个重要指标。APP借助外力增加下载量和评论量已经是公开的秘密。

第七、应用安装量。

这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

第八、活跃用户量、活跃用户比例短期用户留存度等等。

随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是根本。

第九、社会化分享的数据。

社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,www.globrand.comAPP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。

ASO对于app运营的重要性毋容置疑,但ASO的规则并非一成不变的,应用商店会像搜索引擎一样不断完善算法,最终会让那些用户最需要的应用靠前展示,所以APP应用做好产品设计与改进,有效解决用户诉求永远是ASO的第一要点。此外,有的小伙伴说老板提出了KPI,下载量必须要达到多少万,做了ASO之后是否可以达到?客观地说,ASO是可以有效提升app下载量的,但是估计ASO优化后的下载量达到多少,那真的只能说是估计,并不代表一个准确的数据。


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