在北京讲策划抖的包袱11:如果营销还没效果,可以学我去核化营销
2019-09-20 全球品牌网  邵珠富

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2019年8月24-25日,应中国策划学院之邀请,再赴北京给来自全国36个企业家讲课,这次讲的内容是互联网时代的营销策划,主要是结合个人成功策划案例而讲。眼下,有好多策划人理念还停留在互联网时代前,而有很多互联网人只懂得渠道技术而不懂得策划,而“互联网+”的营销策划理应成为这个时代营销主旋律,这也是邵珠富此次所讲的主要内容!

——编者注

请教大家一个问题,对它们本身来讲,你认为枣、苹果、桃子的核心、价值是啥?!

你认为江小白的本质是什么?

江小白也好、桃子也罢,其本质及核心的东西是它的竞争力吗?

答案是显而易见毫无疑问的——NO!

桃子的核心是“桃核”,而江小白的核心是“白酒”!

所以,在国内邵珠富第一个提出:核心竞争力的说法并不靠谱!

本人认为,互联网时代,你的核心不一定就是你的竞争力。

所以,当你的核心实在没有竞争力时,你可以考虑互联网营销策划第三招:“去核化”!

打造非本质宣传、非对称竞争,是“去核化”营销的一个思路!

庆丰包子不是因为包子好吃才火的、江小白不是因为酒好喝才火的,甚至情况与我们的预期相反,它们都不是最好吃的包子、最好喝的白酒,但比他们更好吃的包子、更好喝的白酒呢?不一定比他们活得好!

但既然桃子的核心是桃核,那为什么要长这么多美味的桃肉呢?这就是桃子的聪明之处了,你可以想像一下:如果没有甜美的桃肉,人会摘它吗?猴子会吃它吗?人不摘它猴子不吃它,它的结局只能是桃子落到地上,待到来看春风吹又生,www.globrand.com在母树下又长出更多小的桃树,和母树争营养,导致大树长不好、小树长不好,这种物种可能会灭绝!

而它长出了讨动物喜欢的桃肉就不一样了,我们聪明的人类也被它利用了,帮助它传播种子了——桃核!

江小白在它本身的“桃核(酒)”之外,也是长出了很多“美味的桃肉”的,这种美味的桃肉是什么呢?大家都知道!

现实中这样的例子比比皆是,大多数产核心竞争力有限,但如何生存呢?就需要我们用这第三招——“去核化营销”!

我说的“去核化”可与半岛“去核化”没有一毛钱的关系哟!

我只讲营销不讲政治!

谢谢大家!


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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