企业为什么做新闻营销?
2019-11-06 全球品牌网  小马识途

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发布新闻稿新闻营销,是PR的核心工作。从营销角度来讲,新闻营销是企业有计划的活动,或者利用突发的新闻事件,制造“热”来吸引社会和媒体注意力,以达到迅速提升企业知名度,打造牌名牌的效果。

一、什么是新闻营销呢?

利用新闻所在网站影响力,增强品牌形象,比网络广告节约成本,更有效,新闻传播率高,如果质量高还能获得转载,比学校做媒体公关节约成本,新闻能与潜在学生群体互动,他们可以留言,方便掌握潜在的真实想法。

二、新闻营销有什么优势

1、解决品牌知名度低

现在任何一家企业都希望能够让自己品牌的曝光率更高,尤其是可以让自己企业品牌的口碑更好辨识度更高,自然就可以在整个行业当中具有更好的竞争优势,通过小马识途就能够解决品牌知名度比较低的问题,而且执行效率收费特别合理,媒体资源非常丰富,所以通过专业正规的营销机构就能够解决这面都比较低的问题,让品牌推广优势得到更好的展现。

2、解决产品曝光量少

由于现在各大行业品牌的竞争力越来越高,各种不同类型的产品也开始层出不穷,所以很多企业的品牌产品都会出现曝光率比较低的情况,在竞争的过程中没有更好的优势,大家就可以直接通过新闻发稿公司来进行解决,不仅可以让大家产品曝光率的提升,而且可以更加直观清晰的展示自己产品的优势和特点,尤其是可以让产品的流量更高自然销量就会得到更好的促进。

3、解决推广合作渠道

很多公司在进行广告推广的时候都是苦于渠道比较少的问题带来很大的局限,如果能够委托给专业正规的新闻发稿公司来进行解决,自然就可以带来更广泛的推广合作渠道,让企业产品的推广优势得到更好的展现,尤其是可以得到更多人的关注和认可,自然就会让自己企业品牌的知名度和形象得到提升,在大众消费者心目当中具有非常强的辨识度。

三、怎么做新闻营销?

第一步 新闻营销方案策划

这里要明确一点,一般的新闻稿发布,不算是完整的新闻营销。因为新闻营销是为了达到一定目的,进行的一系列的新闻策划和传播,是有计划的,连续性的,有一个共同目的的阶段性工作。例如,新品牌推出的网络口碑塑造,这需要新闻营销的配合。为了达到为新品牌建立口碑的需要,必须要策划几篇品牌相关度高的文章,让搜索品牌的用户可以轻松找到品牌信息,建立起消费的信任感。

第二步 撰写新闻稿

新闻营销成败的首要关键在于文案,文案决定了这篇新闻稿是否能够抓住用户全体的心理,最终是否能够打动目标群体,如果能则新闻营销成功,反之则新闻营销失败。对于我们自己来讲,我们的新闻营销是要体现自身营销的专业性,让企业认识到我们的能力,而不是简的让企业看到。

对于文案,那是一门包罗万象的艺术,它没有好与不好的严格标准,笔者马山认为能够转化用户的文案才是好文案。曾经有一文学系高材生把新闻稿写得绘声绘色,读起来津津有味,但整体读起来像是一篇散文,不能不说是一篇不错的文章,但是用于营销却是一个败笔,因为新闻营销的目的是利用新闻信息去营销目标群体,而不是让目标群体去欣赏写作艺术。

第三步 发布新闻稿

不管是做系统性的新闻营销,还是日常发布新闻稿,都面临媒体选择的问题,这个也是一个仁者见仁智者见智的事情。有的企业认为发布几家大的媒体就可以了,有的企业则选择几百家媒体通发,形成鲜明的对比。但实际上,走任何一个极端都不是明智的选择,据小马识途营销顾问马山估计全国知名的门户网站,加上重点的行业网站和地域性大站优质的网站不过两三百家,但是与企业自身不相关的行业垂直站是不需要投放的,所以一般来说一家企业重点覆盖的网站也就100多家,那么几百家的通发肯定是在虚张声势。

话说回来,发个位数的媒体那曝光量那确实有点不足,一方面影响力太弱无法有力支持品牌发展;另一方面稿件曝光量太少会让同行或合作伙伴觉得企业没有实力。就小马识途马山在网络营销领域的经验来看,一篇不错的新闻稿投放媒体数量建议在20-50家,一般不要超过100家,也不要低于10家,否则都不是最优的选择。新闻稿发布的媒体数太少不能充分发挥新闻稿的www.globrand.com能量,稿件已经花费精力写了不充分利用属于浪费资源,但是如果配备的媒体超过100家的话不如拆分几个新闻稿分别投放效果更好,显得媒体关注度高,报道量大且更利于搜索引擎抓取。

后记:做好新闻营销不是一件容易的事情,因为涉及到方方面面的问题,有的企业可能没有健全的团队,可能存在实战操作等方面的问题。前面没有谈到新闻稿的话题策划,一般在新闻稿在选题的时候根据项目不同会有不同的选题导向,例如笔者在实战中要么结合关键词优化,要么借势追时事热点。更多实战性问题可以百度一下小马识途,小马识途在线顾问一职等你来来撩哦!


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