橱柜企业怎么做自媒体整合营销?
2019-11-29 全球品牌网  小马识途

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随着网络媒体的发展成熟,自媒体成为媒体发展的方向,作为企业如何能做好自媒体整合营销?小马识途营销机构小编分享一个简的自媒体整合营销方案供参考。

X牌橱柜自媒体营销现状分析

一、官网现存的问题:

1. 现时网站设计制作简陋,宣传效果较差。

2. 信息架构有缺陷(导航、分类等),到达所需内容击数较多;

3. 网站Flash页面过多,打开缓慢;

4. 网站关键词搜索欠缺优化。

二、微信的问题:

1.品牌形象尚未塑造;

2.内容规划没有明确的方向;

3.粉丝活跃度低;

4.没形成忠实的用户集群。

三、微博的问题:

内容死板,与粉丝基本0互动

四、今日头条还未开始运营

解决方案:2020年度自媒体整合营销规划

一、前提:

对X牌橱柜而言,目前我们的自媒体并没有经过成熟深度的整合、更不论通过O2O来推动营销转化。

二、核心策略:

X牌橱柜自媒体全渠道整合O2O闭环自我造血、塑造牌、消费转化

双驱动:天猫、官网

双引擎 :微信、微博

自行造血,由自媒体导流到线下门店,由线下引流关注

三、具体解决方案

鉴于此,我们建议X牌橱柜从两大模块着

一、自媒体深度运营

官网改版

微信基础功能搭建

微博打造自有媒体平台

1、X牌橱柜官网改版及运营规划

A、新官网架构规划

响应式网站更适合企业营销推广、随机应变,缩放自如、 只需一个网站,它能自动适应各种手机、平板和电脑,根据不同的浏览环境,自动调节至适应尺寸。

B、官网运营:

内容更新

根据X牌橱柜活动及动态,在官网上及时更新新闻、活动等内容

服务技术维护

对网站进行服务器和技术进行724小时的维护,定期利用WD系统对官网进行数据分析。

运营总结

周提交关于网站的运营报告,其中包括项目进展、数据及分析,问题存在等方面。

在整个运营过程中,我们会通过专业的数据分析系统为X牌橱柜官网的运营时刻进行诊断和改进。

2、微信运营及活动规划

A、微信基础功能建设

自定义菜单构建、构建内容菜单导航

微网站及重点功能、基础、展示、互动、个性定制,等的功能内容实现

B、微官网规划(首页)

走进X牌橱柜:包括X牌橱柜介绍、营销网络、所获荣誉等;

产品系列:包括家庭装修、建筑橱柜、家具橱柜、胶粘剂、家装公司专供5个类别

720°全景:全方位展示各种风格场景空间的全景效果图(可手动欣赏);

招商加盟:作为加盟渠道之一,呈现X牌橱柜的营销网络、加盟流程等;

家居健康:包括健康常识、健康测试、常见问题3个内容向粉丝传递家居健康重要性

留言建议:粉丝、消费者可在此区域留下留言评价,有助企业发现和改善问题。

(以下栏目页面在自定义菜单设置入口,微网站首页无入口)

最新资讯:呈现X牌橱柜最新的新闻信息;

品牌游戏:将“X牌橱柜种植游戏””碳足迹,探未来“PC版游戏各做一款移动端游戏。

问卷调查:根据X牌橱柜需要向消费者了解的问题,设置调研问题。

C、微信运营规划

X牌橱柜微信将通过以下3方面进行品牌塑造

品牌形象设计

根据X牌橱柜品牌特点,设计出品牌趣味形象,加深消费者心中的品牌形象。

内容运营

结合品牌、产品特点、时下热点,通过日常内容和创意内容,,深化品牌形象。

品牌趣味解读、线下活动资讯、产品保养常识、达人保养分享

客户体验心得、前线故事采编、微信活动宣传、节日感恩关怀

热点事件监控、企业招聘信息、企业通知声明、一周热点集锦

因此,要将品牌内容趣味化、直观化,让消费者更容易消化和理解。

节点活动

结合产品的特点及重要节点,策划创意活动,与粉丝互动,沉淀粉丝。

3、X牌橱柜 新浪官方微博运营规划

以上的活动,为X牌橱柜沉淀了一批粉丝,但我们做了一些列的动作的最终目的只有一个

——促进消费、策划组织一系列互动活动驱动O2O闭环、寻找目标消费者并价值转化

在三个平台实现基础运营后,我们将利用其寻找目标消费群,以此进行营销转化。

以X牌橱柜自媒体为大本营,策划一系列关联销售的线上活动,借助外媒传www.globrand.com播,并联动经销商,给予用户优惠或其他消费体验,引流至线下达成消费。

此外,小马识途营销顾问认为自媒体整合营销不应是孤立的,应该是和线下营销和其他网络营销协同推广。作为企业不可参照其他企业套用推广方案,需结合企业自身情况进行推广,最好通过与小马识途营销顾问沟通定制网络营销解决方案。


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