新茶饮头部品牌快乐番薯的变化与变革
2019-12-03 全球品牌网  陈士信

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凭借刷屏的“猫爪杯”,一贯以高质形象示人的咖啡品牌星巴克,流露出一股浓浓的年轻味儿。其实,星巴克推出了一系列受年轻人欢迎的杯子,从城市限定杯,到与年轻品牌跨界联名杯,对准年轻男性的迷彩系列等,打造年轻化品牌。

近年来,随着90后、00后消费力见长,现制茶饮、美妆、旅游、家居、汽车等行业都印证了他们日益成为消费主力。年轻人就爱年轻化,传统、平庸请绕道,年轻态度、年轻灵感——各大品牌纷纷提出“品牌年轻化”战略,抢占年轻群体的消费市场

与小黄人IP亲密接触,赋能品牌

今年10月,快乐番薯品牌与上海小黄人IP官方授权商共同开发了一款搪瓷杯,以小黄人、快乐番薯标志为核心,时尚、精美,让人眼前一亮。有内涵、有故事的产品,才能打动年轻消费者的心。2015年《小黄人大眼萌》在中国上映,是中国影史上第一部首日票房过亿的动画电影,全球票房超10亿美元,“大眼萌”小黄人风靡全球。

其实,无论是90后、00后,还是上了年纪的父母,对经典的卡通形象都有极强的认同感。快乐番薯此次导入国际级动漫IP,借助小黄人的影响力提升了品牌的形象和活力——时尚搪瓷杯让孩子们心动不已,也颇受职场小白领喜爱。

11月,快乐番薯在福建范围内的50家店铺,同时推出声势浩大的“实力宠粉只送不”活动。到指定门店报名,11月消费积分排名前28位的会员即可获得联名杯——还有附加权益,出示会员凭借、小黄人杯子,2020年第一季度的每月8日免费获赠一杯饮品

通过线下活动,快乐番薯与铁粉产生了更多互动及话题,又支持了重门店的销售,可谓一举两得。活动一经推出,获得热烈欢迎,公众号活动文章阅读量轻松突破10万+,留言互动相当活跃;会员报名人数超过7100位,通过小黄人联名杯这个载体,快乐番薯打通了年轻消费群体的链接,带动店铺流量与品牌曝光,让年轻人收获参与感与实在的福利。据了解,此线下活动不久还将在广东、江西、柬埔寨、菲律宾等店铺陆续推出,更好地吸引新粉,粘住忠诚粉。

发力抖音流量平台,等待出彩

近期,快乐番薯与福建字节跳动科技有限公司正式达成合作,品牌将在这个日活跃用户超3.2亿的流量平台进行出彩曝光——融入年轻人日常生活,同时吸引一批加盟商。快乐番薯将通过大数据分析年轻用户的偏好与所关注的热点,推出相应主题创意短视频,贴近年轻用户的生活状态。

第28届鸡百花电影节于11月23日在厦门圆满落幕,作为国内电影界的顶级盛事,闭幕式当晚超600名明星艺人纷纷亮相,厦门璀璨闪耀。这是一场开放、艺术、时尚、共享的文化盛会,全国电影看厦门。今日头条与抖音联合推出#上映吧!厦门#电影月城市活动——快乐番薯积极参与,助力电影节顺利举办,联合万达影城、淘票票,点燃厦门影视氛围。

随处打卡的电影取景地,津津乐道的电影生活,快乐番薯通过今日头条、抖音连接电影节与用户,融入文化生活。未来,快乐番薯将与诞生之初就坐拥时尚基因的抖音开展系列合作,甚至推出主题挑战赛,吸引更多年轻用户。

小黄人IP、抖音平台,无疑透露出快乐番薯品牌战略升级的雄心。2008年,快乐番薯起www.globrand.com源于福建厦门,2015年成立厦门快乐番薯股份有限公司,经过十多年的发展,已拥有近2000家门店,成为一家横跨中国和东南亚等国家的大型饮食连锁企业。品牌年轻化成热潮,新营销成市场关键,在消费结构革新的推动下,快乐番薯品牌在积极塑造崭新形象,热情拥抱年轻消费者。


陈士信欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,陈士信先生,运动品牌观察员。任职于国内领先男装公司之品牌市场中心,对品牌经营战略、品牌推广策略、定位、策划与竞争策略、传播有独到之见解,尤其关注体育用品行业,关注公司发展战略与策略、企业管理。许多作品及观点刊载于《第一财经日报》、《南方都市报》、《湖北日报》、《南都周刊》、《时代周报》、《销售与市场》等纸媒及新浪网、网易、第一营销网、腾讯网、慧聪网、MSN中国、中国服装网、凤凰网等主流网站,世界工厂网、全球品牌网、品牌中国网、环球鞋网等专栏作家。电邮:yunjuzhuren@163.com 博客:http://yunjuzhuren.blog.163.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入陈士信专栏

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