林友清《品牌玩法》案例连载-15
2019-12-20 全球品牌网  林友清

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牌玩法案例】

打哈欠免费送咖啡

南非咖啡品牌DouwerEgberts在国际机场设置了一台咖啡机,只要在机器前打哈欠,机器通过人脸识别判断出旅客的“困意”并作出冲咖啡的指令,就有可能免费获得一杯品牌咖啡。

将犯困打哈欠的人识别为真正需要咖啡的人,由此进行精准营销,是这个企划的亮所在。

>>林友清案例点评:

技术的升级是为了更好的体验服务

不管是人脸识别技术还是移动互联网技术,都为营销人员提供了更为便利、高效、新颖的品牌体验方式。技术的升级并未改变也不应改变“差异体验化”的营销思维方式。好的营销需要在体验中蕴含和传递产品的核心卖点和竞争力,而不只是一个哗众取宠的游戏。

【品牌玩法案例】

雅戈尔的冬奥会势营销

国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022冬奥会主办权后几分钟,雅戈尔在官微以迅雷不及铃儿响叮当的速度,推出2015雅戈尔冬奥会特别版衬衫。这款衬衫采用牛津纺面料,衬衫点缀滑雪小人和雪花图案,与冬奥会应景。雅戈尔为了烘托事件营销的效果,宣布即刻起至8月4日享198元/每件,8月5日起恢复原288元/每件,线上线下同步发售,全球限量2015件。这可能是雅戈尔历史上反应速度最快的一次事件营销。

雅戈尔还为这次的事件营销打上了慈善的标记,雅戈尔称消费者每购买一件奥特版衬衫(无论线上线下),都将有10元用于购买体育器材,将在9月初,雅戈尔款项送给四川大凉山山区学校的孩子们。

>>林友清案例点评:

事件营销、公益活动是一张社交名片,把品牌渗入到消www.globrand.com费者话题中。

雅戈尔此举并不一定能给旗下产品销售带来多大的带动作用,但是与重大事件的结合、快速反应、慈善等,能够给品牌带来极大的关注度和话题性。

品牌如果能够把事件/公益与品牌自身的功能属性或品牌主张进行链接和结合,则能够更有效地推动品牌联想的有效积累,如芬必得的系列公益广告


林友清欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,林友清,品牌策划人。毕业于中央财经大学经济学院。以“品牌强国”为精进目标,长期从事品牌咨询工作,拥有丰富的品牌策划实战经验和理论。在长期工作的千锤百炼中提出了“心智文件夹模式”、“消费者联想测试模型”、“品牌定位三步转化”、“品牌宗教化”等品牌分析工具。在品牌实践中推崇品牌故事营销,提出“低端产品造场景、高端产品讲故事”的基础诉求及创意模式。主张在创意诉求中基于消费者的需求,将品牌诉求可视化、可感知化,让消费者愿意成为我们品牌故事中的主角,从而实现对号入座。 联系方式:微信号:qixiyoumu 微博公众平台:搜索“林友清品牌沟通” 微博:weibo.com/linyouqing 博客地址:http://blog.sina.com.cn/linyouqing 邮箱:linyouqing@vip.sina.com 林友清 13811547982(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入林友清专栏

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