企业如何让产品拥有一张身份证
2020-03-16 全球品牌网  梁小平

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身份证代表个人身份,有身份证可以畅游天下。企业的产如能拥有一张“身份证”,也可以走向世界。

每个合法的公民,都拥有一张身份证。每个畅销的产品,意味着质量好,也都拥有一张“产品身份证”。

1.我是谁

身份证正面第一行,就是姓名。也就是告诉大家,我是谁。一个产品,一个企业,一个品牌,包括一项服务,都有一个名称,准确告诉大家,我是谁。比如,我是可口可乐,大家一听,就知道一瓶饮料

很多人生出来,父母都想了很多名字,就是想孩子人如其名。产品也一样,有一个好名字,就会事半功倍,让产品自然畅销起来。起名真有意思,也就是代表着一定的含义,比如中国人很多名字里有龙有凤,就是父母希望自己子女成龙成凤,长大做有出息的人。一个叫二狗子的人,注定是当不了总统的,这个不仅仅是一个名称,而是告诉大家你是谁的意思。

所以,很多人,特别是艺人,经常起一个好听的艺名。回到企业,一样很多改名字,就是想拥有一个好名字。

2.我的类别

身份证第二行有性别和民族。就是告诉我们这个人是男或是女,是属于哪个民族的。很多产品,就是不知道是哪个类别的,无法进入消费者购物

人的大脑记忆有限,一般在一个类别上,只能记住前面几个比较出名的产品。比如,选择空调,大多数人都会第一想到格力,格力告诉你,我就是做空调的。所以空调就是等于格力,格力就是等于空调。

没有类别,消费者就无法将产品归类,所以明确自己品类,就是产品首先要做的事情。和我是谁异曲同工之妙。不要搞得自己不伦不类,就像变性者,人们是接受不了的。

3.我是什么时候生的

我出生什么时候,在身份证排第三行,也就是告诉大家你是什么时候出生的。这个产品是什么时候制造的,消费者需要知道。

一个是知道这个产品是不是产生很久了,比如食品类产品,产生时候久了,就会超过质保期了,选择就比较谨慎,吃不完就赶紧丢了。

另一个意思更重要,就是我这个企业,这个产品已经产品很久了。所以,很多企业讲自己历史多久,就是同样一个意思。或者我做这项业务多久,意思想告诉客户,这个我是有经验的,我是专业的。

4.我来自哪里

身份证第四行,就是住址,让人知道你是哪里人,也就是来自哪里。一个企业产品也是如此,你要让人知道你是哪里产生的。

高铁是中国制造的,那这个高铁认可度就高,你说高铁是越南的,竞标谁会选择越南制造的高铁,最终也是选择中国制造;白酒是中国出口的,同样也会有高认可度,没有人会喝俄罗斯的白酒,只会喝俄罗斯的伏特加。

中国这个文化产地资源非常丰富,现在很多淘宝上,都有很多特产,对我来自哪里进行挖掘,这个就是一个很好的制作自己的产品身份证。

5.我的专属编码

每一个身份证上,都有一个公民身份号码,我们填很多表时,都要求填上自己的身份号码,这是对你的身份唯一辨别。

现在窜货严重,企业很多都没有办法,每一个产品有一个专属编码,现在通过互联网,一下子就知道哪里窜出来的。

更重要的,我的专属编码,就是防伪标志,消费者一查,就知道这个产品是不是真的。

6.我的权威背书

身份证背面,是不是有国徽标志,和中华人民共和国居民身份证的名称。这个就是权威背书。企业也需要找到自己的权威背书,比如,我们使用某个权威的转会商标和名称,就是一种权威背书,消费者瞬间增加可信赖程度。

一般情况下,除了知名品牌大多数可信赖程度高之外,新产品、新品牌就没有那么幸运了,消费者几乎对产品、对品牌没有信赖感,有这个权威背书,就消除了障碍。

找产品的权威背书,如名人,也是权威的一方面,因为粉丝们喜欢。所以权威背书除了权威严肃之外,也有娱乐性的味道。

7.我的签发机关

每张身份证都有签发机关,这个签发机关,也就是一个公认的机构。也就是你的身份证,是哪个机关单位给你颁发的。

签发机关和权威背书有类似,权威背书都来自外部,而签发机关也可以是内部。比如自己企业www.globrand.com在业界很好名,就是很好的签发机关。打上阿里巴巴,就是一个好签发机关,打上一个不知道的企业名称,就不是一个好签发机关。

产品需要一些公认机构来认证,特别是吃的东西,没有食品认可证,是不能经营食品的,要不会吃出人命。

还有你有那些认证,也属于签发机关,是质量保障另一个层面。

8.我的质保期有多久

身份证上都有有效期限,也就是在这个阶段,人长大了,面貌改变了,需要重新录入信息。

这个有效期限,对于产品,同样有两个方面,一个是产品的质保期,这个是大家都可以看得到的。

另一个,是我们质量稳定一个衡量指标。你这个质量一旦不好,一是权威机构就判定你产品不合格,不合格就失效,也就是有效期限到了。二是产品质量稳定的衡量,假如产品质量一直稳定,这个产品就会在消费者的心智中,建立无限的期限,也就是在消费者的大脑里,你的产品质保期是无限的。这对于产品来讲,就是成功的标志。

这个保障有效期,一个产品,不是永远有效的,所以也是对质量稳定一个衡量指标。

身份证八点信息,看似战略问题,更是战术执行问题。

一张身份证信息,足以让我们畅游天下。愿企业的产品,通过八点信息,变成产品自己的一张身份证,一样可以畅销天下。


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