强势能品牌像太阳
2020-05-12 全球品牌网  岳新力

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有强势能根的品牌像太阳,照到哪里哪里亮,顾客一想到它就舒畅,甚至心里会痒痒,睡不着觉的。

比如,还记得苹果的iphone刚出来的时候吗,它的系统太强大了,只要用一划拉,不管是听歌曲,看电影,看电子书……都可以办得到;就连你拍的照片,都可以直接用手指随意的放大缩小。

这就是超强势能的品根——可以说简直就是个掌上智能电脑——那时候还没有智能手机这个词呢。在它之前,我们还没听说过哪个手机的粉丝们连夜排队购机的,甚至“肾”也要拥有它。

比如,路易威登的包包,大牌设计,威名远播,就连它用一款皮革做的女包,都能引得众多白领们趋之若鹜,有的扛着它挤公交呢。

比如,来自阿尔卑斯山脉的依云矿泉水,让小资女们塞进包包里,走在街上只能小口小口的抿一下。那是在喝水吗,喝的是感觉吧,恐怕要的就是那感觉。

依云为何有此魔力?来源不同啊。它灌装的那个水,有着长远历史的传说呀,传说治好了什么公爵夫人的病,它是一种传说,但这种传说最后沉淀了下来,留存在观念里。形成了这种饮用水的强势能品根。

相比之下,当初横空出世的恒大冰泉,撒下铺天盖地的广告,高喊着一处水源供全球,一年下来,落得个格腰暂。怎么都贵气不起来。

为什么呢?不都是水吗,还说是什么世界三大水源地之一呢,为什么就成功不了,还是岳新力我说的那句话:品根不明晰,品牌不自立。

你想一下,当你第一次听说恒大冰泉的时候是什么感觉,是不是觉得,恒大地产要卖水了,或者恒大足球要生产水了?

恒大冰泉,冰天雪地的泉?哦,来自长白山的是吧,冰天雪地的泉水就好喝,为什么好喝呢?

还记得咱们前面说过品牌是品根的记号吗,品根不明晰,品牌怎么能会给力呢?

恒大冰泉,我们想象不出来它的好,关键是我们没有这个方面的认知沉淀啊。

因为它没有一个强势能品根,强势能不强势能,咱先不说,它就连清晰的品根也没有清晰出来呀。大家是不是还记得当时的广告,说什么地下3000万年的火山,什么什么的沉淀的水。

那它为什么就好呢?认为地下水和地表水不同,地下水好,它是好在哪www.globrand.com里呢?不知道呀。我们没有这个认知,没有沉淀的观念。

如果说是矿泉水,那么它也没有超出以前那些矿泉水含有微量矿物元素的价值范围,它没有提供一个新的价值,也就是说它没有找到一个清晰的品根,来呈现,来显示。

它还不是某个价值的品根记号,只是一瓶饮料的名字,怎么能会有这个力量呢?

上面我们说的,强势品牌像太阳照到哪里哪里亮,那是因为它有强势的价值,四处放光芒。

而恒大冰泉,我们连它的价值都不清楚,都不了解。只是一个重复性出现的产品,那它的结果可想而知,必然的失败嘛。

学习这方面的知识,还要学习它的教训,要知道坑在哪里,避开它。

岳新力欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,岳新力,战略品牌专家,品根观念提出者,品根战略开创者,直觉品牌第一人,全球直觉品牌方法的缔造者和领航者,将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域,最直接化降低顾客的认知成本和选择成本,让品牌成为直觉选择——创建直觉品牌。<br>发 现:品根不明晰,品牌不自立;品根式微,品牌自毁。<br>解 决:选择的困难——让品牌成为直觉选择。<br>岳新力战略咨询机构 总经理<br>微 信(QQ):370062668 <br>邮 箱:yuexinli@126.com <br>公众号:yuexinli-pingen<br>网 址:www.yuexinli.net(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入岳新力专栏

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