空调行业的终极决胜局:疫情防控常态化,抢占新风健康高地
2020-06-01 全球品牌网  邹凌远

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畅销的产品并非无中生有,而是发掘身旁的物品,加以改良而成;只要你比别人发现得早,变化得巧,便能成为巨富。

这既是当前世界面临百年未有之大变局的不确定性写照,也是当前以信息技术和数字技术为代表的新一轮技术创新变革的可实现性缩影。由于房地产市场持续降温,空调行业的竞争已从早期企业综合实力碰撞,转向全产业链全要素优势的对抗,具体包括品牌、渠道合作伙伴、创新能力、战略布局等诸多维度。加之空调企业的产能扩张,进一步加剧了市场供需失衡,促使各大厂商纷纷寻找头部IP、流量明星、强势跨界制造传播引爆影响。

可以说,产品同质化、传播同质化、功能同质化已成为空调行业的三大标签。在国人消费观念转变的背景下,对于沉闷而缺乏活力的空调行业而言,不仅要发掘市场需求,更要加大创新研发,才能保持稳定增势。2020年突如其来的新冠肺炎疫情,一方面给所有人的生活按下了暂停键,另一方面也让所有空调企业迎来新的挑战与机遇。随着疫情防控得到有效控制,各类商业活动逐渐恢复到正常水平,空调销售旺季的竞争将全面升温。而今年将是改写行业格局的终极决胜之战,谁将制胜市场,取决于谁的产品更具独特的竞争壁垒优势,更符合特殊时期的消费需求。

疫情刺激,加速健康空调产品增长

2019年,“健康中国行动”的正式启动,“健康”成为了社会各界关注的焦点。越来越多的人在日常消费时,把“健康”指标放在心目中首要位置,他们提出了健康、环保、舒适、静音、家居一体化等更高要求。搭载健康功能和舒适功能的空调市场反响持续向好,具体表现为净化PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高氧气含量等功能的产品销量增长明显。这足以说明,伴随国民生活水平的稳步提升,消费者对健康类家电的需求凸显,人们对于生活品质的要求也越来越高,健康、舒适、节能、时尚是核心诉求。

2020年疫情期间,很多人都担心会被病毒盯上,而一直奋战在抗疫第一线的钟南山院士在接受媒体采访时指出:免疫力才是最好的医生。在全民居家防护的同时,这也大大强化社会大众的自我健康意识,让大家更加关注室内空气质量。第三方机构市场监测数据显示,2020年上半年空调市场整体销售额下滑,但新风空调不降反增。这表明越来越多人在选购空调时首选新风空调,也将“新风”和“健康”划上等号。虽然国内疫情防控已经取得阶段性成果,但全球疫情还在持续蔓延,消费者对健康空调产品的需求将持续释放。正如世卫组织紧急情况执行主任迈克·瑞安博士表示,“这种病毒可能成为除艾滋病外另一种流行性病毒。而且这种病毒可能永远也不会消失。只能够加强控制,而无法根除。”同时,国内疫情防控已经常态化,今后很长一段时间,社会大众对家庭环境杀菌消毒的需求只增不减。这就意味着健康空调产品正迎来时代红利,而“新风”将是新增长点。

技术变革,推动空调行业迭代升级

从公元前1000年波斯人发明一种古式的空气调节系统,以外面的自然风穿过凉水并吹入室内;到19世纪威利斯·开利发明首个现代化,电力推动的空气调节系统;再到20世纪初制冷剂的发展,加速了空调的普及应用;再到21世纪空调产业的发展成熟,实现了从定频到变频的跨越。伴随着科技的进步,空调也在不断创新升级,产品也在不断迭代更替。尤其是进入全球工业4.0时代,生产方式智能化、产业组织平台化、技术创新开放化,为各行业注入了强大的创新动能。然后,空调行业2000年后开启变频新纪元以来,在近20年的发展过程中,无论企业经营管理,还是产品设计,都停留在小处或外观的改进,没有极具颠覆性的创新。这直接导致产品附加价值和溢价能力的降低,从而引发行业“价格战”。

新风技术的研发精进,实现了冷暖、增氧、净化、杀菌、换气等多功能于一身,完美的契合了当前特殊时期个人健康和家居环境的需求。毋庸置疑,新风技术可以很好的管理室内空气质量,是继变频之后的最新一代技术,也是空调产品迭代升级的发展途径。原本很多消费者已经不满足于简单的制冷制热,转而追求全屋空气质量,既要保持自然新鲜,也要保持洁净安全。这类似于古代,达官贵人在卧室摆放香炉,也是意在改善室内空气。空调搭载新风技术,提高了产品的使用范围,能够让新风进入千家万户。那么,如何衡量新风技术的好坏?据《人工环境舒适性产品 第4部分:带新风功能的房间空气调节器》团体标准规定,新风空调的新风量、有效新风率、新风噪声、净化效率、有效换气率等技术要求,从而规范和引导企业向着健康有序的方向发展。目前,行业公认的新风技术唯一衡量标准,就是“风量大、噪音小、杀菌彻底”。消费者在购买新风空调时,可以以此为评判依据。

单双齐鸣,触发龙头领先优势之争

夏天临近,气温明显提高,各大空调品牌持续加大宣传力度,新风空调品类的竞争随之愈演愈烈。而市场上在售的新风空调,主要有两种类型:一种是以海信新风空调为代表的单向流,另一种是以格力新风空调为代表的双向流。单向流指新风经送风机送入室内,提高室内气压,挤压室内的旧空气从门窗、室内下水管道等排出,源源不断地新风送入,能够保证室内一直最好空气质量。单向流空调结构简单,安装方便,占用空间少,维护费用低,且墙面打孔少,风量大、噪音低、更美观,相对舒适性高。双向流新风空调指新风经送风机送至室内的同时,排风经专门通道排至室外。这种方式有进风、出风两个通道,通过空调的一呼一吸,理论上实现了独立空间的外循环新风净化。例如格力双向流空调就是采用两个通道,一个是连接空调的进风通道,另外在墙面多打了一个出风口。由于增加了排风系统模块,且墙面多了一个孔,降低了室内的密闭性,噪声相对较大,相对单向流新风空调价格也更高。

无论是单向流,还是双向流,消费者需要的是真正的品质居家环境,让室内空间充满了新鲜空气。海信、格力都是空调行业的老牌厂商,双方企业底蕴、技术实力都过硬,这也让新风空调的竞争更加值得期待。数据显示:海www.globrand.com信空调提前布局新风并领跑新能效,在万元新风柜机上占比45.66%,拿下了近一半的市场份额。而格力则花重金,在全网做了大量的资源投放,向用户教育“双向流才是真新风”。同时,董明珠多次现身直播带货,也做反复强调格力新风空调具备核心技术。至于单向流好,还是双向流好,谁才是新风核心技术的代表,今年夏天将见分晓。而这场技术优势之争,还将决定新风空调品类的市场份额,甚至是未来空调行业的领导地位。

健康是时代的趋势,新风空调则是行业的发展高地。在消费需求增长的刺激下,越来越多的厂商涌入新风空调品类市场,各大龙头企业已经快马加鞭完成了产品、渠道、营销的布局。靠营销忽悠的时代已经过去,技术才是制造业的王道,也是空调厂商长久稳定发展的根基。这场新风争霸,最终真正的胜利者,将是掌握硬核技术的厂商。


邹凌远欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,中国数字化时代的创意派广告人,90后品牌定义的率先提出者,90后为代表的E时代品牌策划人,凌远广告创意联队首创者。敏锐洞察市场环境的变化,高效掌控目标受众的消费分析,尤其是以90后为代表的数字化时代消费人群研究,为品牌提供最契合外部环境和目标受众的全方位策略,为品牌在新时代保驾护航。本名—邹文杰,长期关注国内白酒、葡萄酒、饮料等行业的最新动态,对产品的销售与区域市场开始有独到的营销见解,针对品牌理论有着坚持不懈研究,敢于创新理念,迎合市场。<br> <br>联系电话:E-mail:zwj23108@163.com <br>(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邹凌远专栏

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