奢侈品牌做直播是不是自降身价?
2020-06-23 全球品牌网  于斐

请加微信公众号:xiangmu114


奢侈品是如何提升竞争力的?作为《国企》杂志特邀嘉宾,我专门发表过自己的独到看法。路易威登迪奥轩尼诗阿玛尼爱马仕……欧洲奢侈品的成功告诉我们:即使当初是个小企业,只要长期专注于一个行业,把产品做精,在创新和挖潜中提供简洁舒适有趣味的体验,善于向消费者讲故事、故事,那么,通过几代人的努力,最终能实现可持续发展。 ​但近来奢侈品有下滑趋势,除了大环境因素外,比如那些企图依靠人口红利、政策红利和资本红利而不是通过赋予产品和服务,更多的生活美学、科技运用和人文关怀内容实质来获取竞争优势的企业,必定会因粗放式发展而被商业丛林法则所淘汰。还有其他原因,比如我国消费升级将从商品消费驱动转向服务消费驱动,从传统消费驱动转向新兴消费驱动,中等收入者比重的增加和“80后”、“90后”,成为主力消费者的趋势必须得到足够重视。

我在清华大学授课时就指出,在信息越来越碎片、媒介越来越分散的时代,内容、娱乐、体验、社交、互动、族群,成为品牌传播的新关注,消费者情绪的引导与心灵共鸣将会成为新的营销目标,移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费www.globrand.com者、消费者与消费者的关系,也在改变传播的格局、逻辑和模式。至于奢侈品牌能不能做直播,是否会自降身价?我的看法是——做直播带货,主播们的核心武器是“全网最低价”,至于“全网最低价”对品牌价值产生的伤害和影响,他们不会考虑。 品牌内容的创新并非易事,对企业来说,找大牌网红,给预算、给佣金,看似产品卖出去风光热闹,最后一算并没赚钱还亏损多多,掉坑里了……


于斐欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。于斐新浪认证微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 联系电话:013906186252 网址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入于斐专栏

加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!
本站微信公众号:创业加盟项目大全
本站微信公众号:创业加盟项目大全

关注创业,关注项目,每日精选各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114