写不好走心的文案,企业产品事倍功半!
2020-09-01 全球品牌网  于斐

在一个消费者容易审美疲劳的时代,

企业面临最大的成本就是顾客的认知成本。

我担任牌顾问的天津知名企业——
“于老师,我们高薪招聘了几位中文系毕业生自媒体写手,准备加强文案力量……”

发现许多企业,

产品都不错,

但败笔在文案水平上,

我担心他们的产品很难推广出去……

经过我的专业培训指导,

出台的一系列品牌传播文案很OK!

原因有5:

1、好故事,格调高;

2、有温度,说人话;

3、融情怀,谋互动;

4、正能量,善表达;

5、引共鸣,能联想

好的文案必须是活着的,

人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来,

只有真正抵达用户的时候,

它才是有价值的~

如何将消费者的痛

转化成传播资源

让消费者的资源,

成为品牌的传播者~

中小企业来说是门必修课。

营销是什么?

以往,营销是为了给消费者一个购买的理由;

如今,营销是为了给品牌一个搭讪大众的机会。

在这个被变化加速的时代,

企业经营已经从产品和消费者需求为中心,

转向以消费者情感共鸣和体验为中心。

文案写不好,

企业方面定义的好产品,

其实就是消费者眼里的垃圾产品!

写好一篇文案很不易。

即便重点大学中文系新闻系毕业生,

大多无法胜任!

不光是文字功底要好,

关键要有敏锐的市场感觉

有运作市场的经验和功底……

我在清华大学授课时就指出,

在信息越来越碎片、媒介越来越分散的时代,

内容、娱乐、体验、社交、互动、族群,

成为品牌传播的新关注点,

消费者情绪的引导与心灵共鸣,

将会成为新的营销目标,

移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系,

也在改变传播的格局、逻辑和模式。
“我有款很好的瘦身产品,还能改善睡眠,但竞品太多了,如何写好能软文……”

珠海老板慕名来咨询问。

问得好!

我的经验告诉我,

一篇文案的成功,

取决于客户洞察的质量和精细度,

如何将消费者的痛点,

转化成传播www.globrand.com资源,

让消费者的资源,

成为品牌的传播者,

对中小企业来说是门必修课!

一篇好的文案写作是有套路的!

干货文案写作4大策略:

1、煽动性。标题要带有新闻式联想和情感式渲染;

2、诱导性。软文内容要设置悬疑,多用问句,环环紧扣,不故弄玄虚;

3、杀伤力。语言平实质朴,故事性趣味描述,不夸张,结尾设包袱;

4、说服力。傍上事件,找准概念,把好尺度,借势借力,增加互动性参与。


于斐欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。于斐新浪认证微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 联系电话:013906186252 网址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入于斐专栏
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