2021做好品牌策划是企业天大的事!
2021-01-05 全球品牌网  于斐

品牌营销就是心智营销!

如何利用心智规律操控用户认知,

从而创建认知优势,

想方设法让受众思想成为品牌的一部分,

让品牌情感价值转化为动销增量……

2021,对企业来说是门必修课!

丹·希尔在《购买的真相》一书中的研究表明:

情感比理性在做决定上更有影响力

情感的联络越紧密,

公司就越收益。

显然,如何将消费者的痛点转化成传播资源,

让消费者的资源成为品牌的传播者,

对企业来说,尤其重要!

因为竞争的核心已不在生产端,

更不在渠道端,

而在用户的心智中。

随着个性化消费分级时代的来临,

消费者的选品也越来越不受广告、促销等因素影响,

导致大众消费呈现出一种更加零散的局面。

这,其实是一个相当危险的信号!

如何将产品优势,

提炼成为辅助消费者实现自我价值的最佳利器,

赋予产品“激发本能”的个性色彩,

让消费者能感知到其超脱于产品功能特点的独特魅力,

从而使得产品的功能销售变为态度销售,

帮助消费者快速识别品牌,

并通过建立品牌信仰的最佳手段,

中小企业来说是个挑战。

市场千变万化,

但企业以最高利益为追求目标的本质不会变;

顾客消费心理不断变化,

但人性追求满足、享乐、名利、自尊、虚荣、贪婪等本质不会变。

因此,市场营销的成功,

在于抓住事物运动变化的规律,

抓住变化中的不变及本质,

并不断地重复诉求,

才能激发出市场认知的强大力量。

我在《中国品牌防伪》杂志发表了经验体会——
品牌策划的根本——实战》~

许多新品在出生时,

往往存在基因缺陷。

产品质量和功能只是基本要素,

一个好的产品,

还必须具有品牌策划基因!

客户的许多产品,

原本价格不高但销路惨淡,

慕名找到我们,

通过专业实战品牌策划——

重新包装注入品牌故事和认知赋能理念及体验优化基因,

加上独创的生活形态营销方法论,

价格翻了十几番几十倍,

照样市场卖得红红火火……''

事实上,要做好产品推广

一定要形神兼备有灵魂!

遗憾的是——

许多老板原本自我感觉良好的产品,

只有形没有神更没魂!

这样就完成不了——

从产品优势到消费利益的交换,

不能方便的被市场受众所认知,

很遗憾——

结局就是倒在了历史的尘埃里……

如何帮助客户在残酷竞争中尽快成长?

我和蓝哥智洋团队在为客户提供了——

量身定制的“内容+交互+全价值链”解决方案。

主要解决4个问题:
①通过品牌认知赋能服务新的价值穿透力,将流量思维转换成超级用户思维,从“流量”变“留量”,将一个个的用户数据,转变成一个个活生生的人去对待,个性化、精细化的做好每一个细节,最高效的驱动用户转化和活跃……
②围绕用户体验构建商业模式,用户也是经营者,将商业做成教育,把管控www.globrand.com型组织体变为交互型价值体;

③通过“社群”和“连接”实现社交媒体营销的精准和有效传播,做好内容生产;
④从品牌人格化(brand personification)角度出发,通过 “场景”和“内容”,强化口碑的生态连接,结合新4C法则,落地企业实践,提升整个管理效率。


于斐欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。于斐新浪认证微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 联系电话:013906186252 网址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入于斐专栏
加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!